活動最初，蒙娜麗莎秘而不宣地冠名了搜狐奧運頻道下的體操頻道。待其攜手中國體操協(xié)會官網(wǎng)、體操中國之隊官網(wǎng)，并在線下組織的豐富多彩的營銷活動推出后，才開始爆發(fā)式地啟動這場"中國星，陶瓷夢，蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操"的整合營銷傳播活動。

在2008年1月6日下午，"蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操"奧運戰(zhàn)略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚"激情2008攜手共贏"營銷峰會在廣東省佛山市南國桃園舉行，蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華、中國女子體操隊總教練陸善真、體操奧運冠軍邢傲偉及搜狐公司高級運營總監(jiān)耿曉華三方代表共同啟動了這個中國陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點的奧運營銷活動。蒙娜麗莎瓷磚來自全國各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時刻。

如果你在奧運期間，點擊搜狐的奧運頻道的體操視頻，立即會在你眼前呈現(xiàn)一個蒙娜麗莎前插的5秒廣告，還有一個15秒后插廣告，同時插播廣告的是visa等大品牌。這種方式，只要你愛好體操，只要你點擊，即使再煩惱，你都要耐心接受"蒙娜麗莎"洗腦后，才能看到自己想關(guān)注的信息。而且，據(jù)統(tǒng)計，奧運期間搜狐的奧運頻道有800個這樣的視頻。由于中國體操隊的優(yōu)異表現(xiàn)，在搜狐首頁捷報頻傳，最高鋒的時候，搜狐首頁有8個與體操有關(guān)的鏈接直達(dá)體操頻道。

蒙娜麗莎除了奧運官網(wǎng)合作外，其深度影響力的打造也可謂頗費心機(jī)。從企業(yè)到終端，蒙娜麗莎又來了個線下重?fù)?，狠很地過了一把奧運營銷的"癮"，也讓世人再次陶醉于蒙娜麗莎迷人的微笑之中。

蒙娜麗莎利用體育明星效應(yīng)，將活動開始的氛圍營造得濃烈異常。2008年1月6日，蒙娜麗莎經(jīng)銷商年會上，做了啟動儀式，中國體操隊主教練陸善真、奧運冠軍邢傲偉到場。這個舉動當(dāng)然迎合包括南方日報、南方都市報、廣州日報在內(nèi)的40多家傳媒的胃口。企業(yè)常規(guī)的營銷活動很難受大眾媒體的關(guān)注，蒙娜麗莎的第一招切中提要。

除此之外，蒙娜麗莎還開展了品牌推銷活動，3月份到5月份以后，蒙娜麗莎啟動了"2008為體操隊許愿"、"尋找體操界蒙娜麗莎的微笑"?？纯催@兩個活動，就能看出蒙娜麗莎要將其品牌推銷出去，讓更多的人通過與體育、與繪畫藝術(shù)的結(jié)合，"打包"整合營銷品牌。隨后，在8月份，一口氣推出了9個方面的專題，其中在中國金牌大競猜中，有近56萬人知道詳情，并吸引了１萬多人參與角逐。

盡管2008北京奧運會已成為中國人心中的完美記憶，盡管至今仍沒有相當(dāng)權(quán)威的數(shù)據(jù)來證明蒙娜麗莎的奧運營銷在賬本取得的業(yè)績?nèi)绾蝺?yōu)異，但其代言陶瓷行業(yè)奧運營銷的感覺已經(jīng)是"無與倫比"的，因為北京奧運會一共有24個品牌做奧運頻道的廣告，蒙娜麗莎是建材行業(yè)唯一的代表。這次活動使蒙娜麗莎獲得與大品牌同臺展示的機(jī)會，也受到許多專家關(guān)注。這些專家在研究奧運營銷的時候，頻頻提及蒙娜麗莎陶瓷，無疑是另外一種傳播，意外的收獲。當(dāng)時，受國際金融危機(jī)深刻影響，全國陶瓷行業(yè)一片蕭條，但蒙娜麗莎當(dāng)年的產(chǎn)銷卻實現(xiàn)了逆勢飄紅。

從蒙娜麗莎的案例分析來看，企業(yè)，特別是傳統(tǒng)制造企業(yè)在進(jìn)行全媒體營銷的時候，可以通過占據(jù)內(nèi)容及時效優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大范圍的宣傳與推廣，包括戶外廣告鋪設(shè)、公關(guān)活動宣傳等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體營銷取得一定效果時，視時機(jī)推出新營銷方式，比如在微博發(fā)起活動宣言或激動時刻圖片等。線上線下一起推動必將帶來驚人的成績，當(dāng)然，這一切的前提就是你的企業(yè)必將有個獨特且富有創(chuàng)意的廣告策劃。

全媒體營銷意義

"全媒體營銷"將是未來營銷的主流模式，而互聯(lián)網(wǎng)也將成為整合營銷的中心。

整合營銷模式正逐漸滲透人們的日常生活，傳媒建造品牌需要靠整合營銷，而整合營銷正在使人們的生活發(fā)生變化。英國和美國的媒介，不管是平面媒體，還是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，與企業(yè)的關(guān)系越來越密切，整合營銷正在使企業(yè)、消費者與傳媒很好地結(jié)合起來。