博客是網絡出版簡易化的代言人，同樣的審美觀可以從其設計中一窺端倪。當最早的博客網站出現(xiàn)時—— 那要追溯到1997年，其設計百分百都是為內容服務的，除此之外別無其他。早期的博客們對復雜精巧的布局和動靜結合的菜單不感興趣，而更熱衷于如何才能與他們在線的好友同事淋漓盡致地暢談?？梢赃@么說，博客為網絡帶來的是一股輕松、自由的對話風潮，根本不會因營銷、公關、銷售和風險投資的種種要求而受到絲毫的約束。

這種審美觀一直延續(xù)到現(xiàn)在，即使與商業(yè)不期而遇，博客仍然特立獨行，因為輕松、自由的設計風格仍然能夠有效地向全世界傳達他們希望傳達的信息。

在這一章，我們將詳細討論博客的各種特性，包括結構設計和視覺設計，以便讓你和你的讀者將對話更進一步。同時，我們將告訴你如何才能專注于簡潔和易用而在設計時做出最明智、最正確的選擇。

博客＝可見度

無論你選擇的博客是哪種類型，你都希望向讀者展示一些核心和本質的特性，因為恰恰是這些本質特性讓你的博客獲得更高的可見度，同時還能確保你的讀者能夠輕易地找到任何他們希望找到的內容。

一個成功的博客，其設計都會以向讀者提供有價值的內容為中心。體現(xiàn)在形式上，表現(xiàn)為讀者能夠輕易地知道他們當前處在怎樣的位置以及如何才能到達他們的目的地。當訪問者第一次鏈接到你的博客時，他們最先想知道的是，你是誰以及你想向他們表達什么。其次，他們希望閱讀最新的文章、添加自己的評論、搜索其他新鮮、有趣的信息。他們最不希望受到的待遇是：一打開你的博客，各種復雜多變的菜單或者flash蜂擁而上，讓人眼花繚亂、目不暇接。

盡管今天越來越多的網站都融合了更多的多媒體特性，大量的研究真切地表明網上沖浪的人們對活潑、互動、新奇的玩意兒并不感興趣。2003年，美國著名調查機構派優(yōu)網絡與生活項目對數(shù)萬名網民進行了一次調查，其結論是網民上網的目的是為了尋找某個問題的答案或者是對產品和服務進行調研。因此，向他們提供高質量的資訊才是最明智的選擇，其他所有無助于實現(xiàn)該終極目的的努力都應該毫不吝惜地剔除。

Meta 信息

經常檢查讀者活動日志的博客們經常會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：他們的“關于”頁面是整個博客網站光顧頻率最高的頁面之一。如果網民認為你的博客生動有趣，他們往往會更多地了解你和你的博客。這些信息就是“關于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”，通常被稱為metadata(元數(shù)據(jù))，或者簡稱為meta。

實際上，大多數(shù)博客服務商都允許博客版主在指定的頁面上添加自己的個人、職業(yè)和聯(lián)系信息，甚至可以設計一幅富有個性的圖片。圖4-1就是一個“關于”頁面的典型例子。我們強烈建議你利用博客的這一特性，讓這一鏈接清晰可見。有的博客在最開始的時候忽略了這一信息，他們很快會發(fā)現(xiàn)讀者的評論中會夾雜著不少督促、建議的聲音。

你的導航欄—— 也就是包含meta的專欄—— 是博客空間中含金量最高的領地之一。稍微瀏覽一下各個優(yōu)秀博客站點，你就會知道在這一領地應該包含哪些內容。除了“關于”頁面之外，你還應該推薦的信息包括：友情鏈接、網站地圖、最新評論和網站流量。

資料來源：

圖4-1 惠普公司一位員工的博客

該博客最大的不同點在于版主在頁面頂端添加了自己的個人介紹—— 甚至還包括一幅照片，而這也是整個博客的核心所在。順便指出，該博客幾乎集中了博客所有的特性，因此，在后面部分，我們將繼續(xù)使用該博客作為講解實例。

你可以添加一系列相關鏈接做為推薦給讀者的禮物，我們稱之為博客鏈接。這樣一來，你不僅可以告訴讀者你在訪問哪些博客，而且還可以讓搜索引擎明白你與其他博客之間的關聯(lián)。如圖4-2所示通過與其他博客密切相連，你就與整個博客空間構成一個密不可分的整體。如同我們前面提到的，搜索引擎在決定一個網站的排名時，一定程度上要考慮它包含的鏈接數(shù)目和其他網站對它的鏈接數(shù)目。因此，這是你不容忽視的另一特性。

資料來源：

圖4-2 博客中的最新評論和友情鏈接

在該博客網站中，版主將最新評論和友情鏈接設計布置在右導航欄中。