第二節(jié) 迪斯尼公司的發(fā)展軌跡

沃爾特迪斯尼公司始創(chuàng)于1923年，原名“迪斯尼兄弟制作室”，由沃爾特迪斯尼與羅伊迪斯尼兩兄弟共同創(chuàng)建。迪斯尼公司以電影制作，尤其是動(dòng)畫片制作為主要業(yè)務(wù)。經(jīng)過長年的探索與成長，迪斯尼公司的業(yè)務(wù)已覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)營多種形式的娛樂活動(dòng)，成為世界聞名的娛樂王國。企業(yè)的成長不可能一蹴而就，當(dāng)今的迪斯尼娛樂王國經(jīng)歷了跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)階段，成長在精彩紛呈的沃爾特時(shí)代，停滯于動(dòng)蕩不安的過渡階段，擁有過復(fù)蘇振興的艾斯納時(shí)代，雄心勃勃地進(jìn)入了21世紀(jì)。

一、跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)階段（1923—1939年）

與其他的新公司類似，迪斯尼公司在成立初期受人力資源、資金規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素制約，公司業(yè)務(wù)只有創(chuàng)始人沃爾特擅長的動(dòng)畫片制作。由于沃爾特出色的想象力，公司創(chuàng)作出米奇這一動(dòng)畫形象，并接連推出了《威利號(hào)汽船》、《花與樹》和《三只小豬》等受市場(chǎng)歡迎的動(dòng)畫短片，成功占領(lǐng)動(dòng)畫短片市場(chǎng)，塑造了米奇品牌形象。1937年，世界上首部動(dòng)畫故事長片《白雪公主和七個(gè)小矮人》由迪斯尼公司制作完成，同年12月，影片首映并獲得巨額盈利。動(dòng)畫形象和動(dòng)畫影片的成功推出大大提高了迪斯尼公司的經(jīng)營收入，增加了迪斯尼公司作為制片廠的知名度，為公司的長期穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在創(chuàng)業(yè)階段后期，迪斯尼公司的經(jīng)營范圍開始擴(kuò)大，公司通過出售知名動(dòng)畫人物米奇的版權(quán)與其他企業(yè)合作，生產(chǎn)銷售各式商品，并銷往世界各地。商品的生產(chǎn)銷售物化了虛擬的米奇形象，增強(qiáng)了對(duì)動(dòng)畫人物的宣傳效果，創(chuàng)造了新的資金來源。

在創(chuàng)業(yè)階段，迪斯尼公司的經(jīng)營活動(dòng)有兩大特點(diǎn)：一是電影業(yè)務(wù)的波動(dòng)性。電影業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，電影制作時(shí)間越長，生產(chǎn)成本越高，占用的流動(dòng)資金越多，如果影片投放市場(chǎng)后效果不好，資金流失嚴(yán)重，將直接威脅制片廠運(yùn)營。創(chuàng)業(yè)階段的迪斯尼公司因資本積累不多，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，每部影片的盈利狀況都關(guān)系到公司的生存，因此影片市場(chǎng)的波動(dòng)性，導(dǎo)致此時(shí)迪斯尼公司經(jīng)營的不穩(wěn)定性。雖然電影業(yè)務(wù)波動(dòng)性大，風(fēng)險(xiǎn)高，但由于電影收入多、利潤率高，如《三只小豬》利潤率約為80%，《白雪公主》利潤率約為75%，所以電影仍舊是迪斯尼公司的主營業(yè)務(wù)。二是商品業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。商品業(yè)務(wù)的利潤額少于電影業(yè)務(wù)，但它有電影業(yè)務(wù)所缺乏的穩(wěn)定性。迪斯尼公司按照合同，從合作伙伴獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，在一定程度上減輕了電影業(yè)務(wù)造成的現(xiàn)金流短缺問題，強(qiáng)化了公司整體經(jīng)營的穩(wěn)定性，開拓了世界市場(chǎng)，為電影業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

二、精彩紛呈的沃爾特時(shí)代（1940—1965年）

經(jīng)過跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)階段，迪斯尼公司進(jìn)入了快速成長、碩果累累的沃爾特時(shí)代。雖然受20世紀(jì)40年代前期第二次世界大戰(zhàn)影響，公司業(yè)務(wù)一度全面停頓，但戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，在沃爾特帶領(lǐng)下，迪斯尼公司迅速恢復(fù)正常運(yùn)作。基于創(chuàng)業(yè)階段打下的良好基礎(chǔ)，此時(shí)迪斯尼公司知名度逐步提升，經(jīng)營收入漸趨穩(wěn)定。在沃爾特積極進(jìn)取、大膽嘗試的作風(fēng)下，迪斯尼公司用26年時(shí)間，將經(jīng)營范圍由原來的電影與商品業(yè)務(wù)擴(kuò)充到電影、電視、主題公園和玩偶商品四大業(yè)務(wù)，構(gòu)筑了迪斯尼娛樂王國的雛形。以下是四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的基本概況：