營銷：美國故事+中國啟示

作　者：	王茁
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	無
版權說明：	經版權方授權連載試讀部分章節(jié)，全本請購買正版圖書

內容簡介

　　本書作者在多年海內外學習、工作和生活經驗的基礎上厚積薄發(fā)，從營銷趨勢、營銷績效、營銷策略、顧客需求把握、市場定位、產品創(chuàng)新、營銷渠道、營銷傳播、新生代營銷、精確營銷和品牌經營等方面向讀者展示了卓越營銷的內在要求和核心規(guī)律。所有關心營銷及其績效的企業(yè)和個人，都將從本書引人入勝的故事和發(fā)人深省的啟示中獲益匪淺。

作者簡介

　　王茁，管理與營銷戰(zhàn)略專家，美國圣約翰大學MBA。上海家化聯合股份有限公司擔任主管戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷和信息系統(tǒng)的副總經理，市場總監(jiān)。出國前歷任上海家化品牌經理及品牌管理部經理，1996年到美國學習，曾任美國IT業(yè)界著名的GARTNER公司咨詢師和美國MDY高級技術公司市場主管。曾為IBM，惠普，康柏和微軟等美國企業(yè)提供市場營銷戰(zhàn)略咨詢服務。

正文

第1節(jié)：作者序	第2節(jié)：序：靳羽西
第3節(jié)：目錄	第4節(jié)：感受營銷的“艱難時世”
第5節(jié)：把握營銷的未來趨勢(1)	第6節(jié)：把握營銷的未來趨勢(2)
第7節(jié)：把握營銷的未來趨勢(3)	第8節(jié)：打造營銷的績效板塊(1)
第9節(jié)：打造營銷的績效板塊(2)	第10節(jié)：打造營銷的績效板塊(3)
第11節(jié)：打造營銷的績效板塊(4)	第12節(jié)：打造營銷的績效板塊(5)
第13節(jié)：顛覆式營銷(1)	第14節(jié)：顛覆式營銷(2)
第15節(jié)：一家小銀行散發(fā)大魅力(1)	第16節(jié)：一家小銀行散發(fā)大魅力(2)
第17節(jié)：Splenda成功的甜蜜	第18節(jié)：龐然大物沃爾瑪(1)
第19節(jié)：龐然大物沃爾瑪(2)	第20節(jié)：龐然大物沃爾瑪(3)
第21節(jié)：箱包巨頭Samsonite	第22節(jié)：開大店如烹小鮮(1)
第23節(jié)：開大店如烹小鮮(2)	第24節(jié)：規(guī)律決定成敗
第25節(jié)：戰(zhàn)略是三位一體	第26節(jié)：抓住企業(yè)戰(zhàn)略的根源
第27節(jié)：“1 2=3”個方向(1)	第28節(jié)：“1 2=3”個方向(2)
第29節(jié)：警惕你的競爭優(yōu)勢發(fā)生變化	第30節(jié)：一味地創(chuàng)新就是輕易地放棄
第31節(jié)：不妨先伸出橄欖枝(1)	第32節(jié)：不妨先伸出橄欖枝(2)
第33節(jié)：相信理論的力量	第34節(jié)：科特勒先生的三點精神
第35節(jié)：Morton的差異化營銷之路(1)	第36節(jié)：Morton的差異化營銷之路(2)
第37節(jié)：美國地產巨頭(1)	第38節(jié)：美國地產巨頭(2)
第39節(jié)：美國地產巨頭(3)	第40節(jié)：Prada開設超級商店
第41節(jié)：名牌Prada開設超級商店(1)	第42節(jié)：名牌Prada開設超級商店(2)
第43節(jié)：售后服務的境界	第44節(jié)：接近非顧客