資料保存

兩組攝影師和攝像師將四天活動的各個環(huán)節(jié)作了記錄，并在后期制作了精美的相冊和資料帶送給相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)，使來賓加深了對此次活動的印象。

項目評估

整個活動從策劃到實施歷經(jīng)三個月時間，由于策劃巧妙、形式獨特，活動取得了很好的傳播效果。

媒體落地率：包括4家省市電視臺在內(nèi)，全國共有70家媒體報道了此次活動。截止到2004年9月中旬，活動共收到剪報140篇及4份電視報道拷貝，媒體落地率達(dá)到了200%。

受眾反應(yīng)：中糧集團(tuán)旗下的煙臺長城葡萄釀酒有限公司建造符合國際標(biāo)準(zhǔn)又具有中國特色葡萄酒莊的事件，在社會各界引起廣泛的關(guān)注，不少讀者還打電話咨詢有關(guān)南王山谷酒莊建設(shè)等情況；同時，通過媒體傳播，使社會公眾從多個層面了解了什么是酒莊酒及中國葡萄酒現(xiàn)狀，從不同程度上培養(yǎng)和教育了消費者。

品牌形象：通過媒體多角度重點報道，從而進(jìn)一步提升了中糧酒業(yè)煙臺長城作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象；同時也牢固地樹立了長城葡萄酒作為行業(yè)推動者的形象。

市場反應(yīng)：此次公關(guān)活動有利地推動了2005年煙臺長城南王山谷酒莊被列入“世界七大葡萄海岸”的計劃。

案例點評

媒介關(guān)系大概是現(xiàn)階段中國公關(guān)的主流業(yè)務(wù)之一，雖然媒介關(guān)系不等于公共關(guān)系的全部內(nèi)容?，F(xiàn)在幾乎每個公關(guān)活動都會涉及到媒介關(guān)系，畢竟公共關(guān)系在傳播管理上是個強(qiáng)項，是其在組織管理中的一大功能。

此案例項目的難點是如何在一個普普通通的新聞發(fā)布活動中，做到既專業(yè)規(guī)范，又有所創(chuàng)新。創(chuàng)新與規(guī)范并不矛盾，創(chuàng)新與規(guī)范可相得益彰。創(chuàng)新不是簡單的點子，創(chuàng)新基于對企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）的深刻了解，創(chuàng)新更源于對相關(guān)社會“大勢”的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)新還滲透著對公共關(guān)系的專業(yè)認(rèn)識。此項目從策劃之始就牢牢把握品牌定位，策略上更是有效地融入了解決三農(nóng)問題的社會熱點主題，較好地解決了傳統(tǒng)與時尚（時代主題）之間的互動關(guān)系。

在媒介傳播主題提煉上，顯示了專業(yè)操作的水準(zhǔn)。其經(jīng)濟(jì)篇、行業(yè)篇、營銷篇、旅游篇、時尚篇的區(qū)隔安排，全方位地突顯了價值化的品牌宣傳。細(xì)節(jié)的規(guī)范化運作，更是確保了傳播的效果。此項目的公關(guān)策略簡潔明晰，其對消費者“有聲”，對媒介“有色”，對品牌“有形”的布局，方向感強(qiáng)，有助于深耕著力點。

如果說此案例項目還有可提升之處，至少在網(wǎng)絡(luò)傳播的新時代，如何在傳統(tǒng)媒介和新媒介之間進(jìn)行整合，以有效提高品牌的良好“口碑效應(yīng)”，是值得進(jìn)一步予以考慮的。

點評專家：郭惠民（中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長、學(xué)術(shù)委員會常務(wù)副主任，國際關(guān)系學(xué)院副院長、教授）