項目調(diào)研

優(yōu)勢

阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會是中國首家由企業(yè)家發(fā)起的純民間的非營利組織；協(xié)會由100多個企業(yè)家發(fā)起組成，在成立之初即受到社會各界的廣泛關注；企業(yè)的影響力和感召力為協(xié)會知名度的建立提供了必要條件。

弱勢

協(xié)會成員的企業(yè)家身份，引來社會各界的不同猜測；協(xié)會成立之初對環(huán)保項目運作經(jīng)驗不足；協(xié)會對外輸出的信息不夠系統(tǒng)和全面，缺乏一定的公關經(jīng)驗。

機會

協(xié)會的成立為推動政府倡導的構建和諧社會提供了有利條件，可以獲得來自政府的大力支持；企業(yè)家會員自身的影響力、感召力為協(xié)會吸引更多社會資源提供了基礎。

挑戰(zhàn)

必須面對與政府的微妙關系，處理是否得當將直接影響到協(xié)會的發(fā)展；必須面對來自環(huán)保組織及環(huán)保人士對協(xié)會所謂的企業(yè)家“富人”組織所形成的輿論壓力；必須面對來自媒體的輿論監(jiān)督。

調(diào)研課題

協(xié)會在阿拉善當?shù)剡M行的環(huán)保項目的具體情況如何？政府對阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會的態(tài)度如何？協(xié)會以何種姿態(tài)面對與政府的沖突？環(huán)保界對協(xié)會的態(tài)度如何？協(xié)會如何面對與環(huán)保圈理念的一些沖突？企業(yè)家會員的關注點在哪里？他們?nèi)绾螀⑴c協(xié)會的工作？媒體關注哪些問題？協(xié)會日常與媒體如何進行接觸？協(xié)會對媒體輸出信息的途徑和方式是什么？公眾對協(xié)會的認知度如何？

調(diào)研結(jié)論

政府比較關注協(xié)會發(fā)展動態(tài)、觀點、規(guī)劃以及實際推動的環(huán)保項目；環(huán)保界更側(cè)重關注協(xié)會的環(huán)保理念及實際的環(huán)保行為；企業(yè)家則關注環(huán)保項目的開展和推進，堅持民主原則參與協(xié)會工作，態(tài)度積極；媒體更加關注企業(yè)家通過協(xié)會參與環(huán)保的一些實際行動，公眾對協(xié)會的認知度比較低。

項目策劃

本案策劃了許多亮點事件，例如：2005年4月22日（世界地球日）“SEE生態(tài)獎”頒獎暨“SEE生態(tài)基金啟動儀式”；2004年6月5日阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會在月亮湖渡假村成立；2005年6月17日～6月23日阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會協(xié)會訪問團成功訪問我國臺灣，參訪期間拜會連戰(zhàn)先生；2005年8月11日全國工商聯(lián)黨組書記胡德平考察協(xié)會項目；2005年10月18日協(xié)會在香港召開全體理事大會；2005年11月9日協(xié)會與美國大自然保護協(xié)會（TNC）共同策劃舉辦“公益事業(yè)與企業(yè)社會責任”——中外企業(yè)家對話環(huán)保論壇等。下面將以“SEE生態(tài)獎”頒獎暨“SEE生態(tài)基金啟動儀式”為例進行項目策劃及執(zhí)行情況的介紹。

公關目標

1．迅速提升協(xié)會的社會影響力，打造協(xié)會的品牌知名度。

2．開拓、吸引更加廣泛的社會資源參與協(xié)會的工作，推動協(xié)會規(guī)范、良性的發(fā)展。

目標受眾

各階層權威意見領袖。

公關策略

1．堅持公益性，廣泛吸納社會資源。

2．整合社會熱點，結(jié)合名人效應。

3．制造亮點事件，加速外界感知。

關鍵信息

1．阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會是企業(yè)家參與環(huán)保事業(yè)承擔企業(yè)社會責任的最佳平臺。

2．阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會是具有國際眼光和遠見的NGO組織，是權威的公益品牌。