總體效果評估：透過以上具體分析不難看出，通過精心策劃的諸多亮點事件的實施，為協(xié)會社會影響力的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)。從協(xié)會成立到目前為止，為期16個月的時間里協(xié)會成員已經(jīng)由原來的100名企業(yè)家成員增加為150名企業(yè)家成員，同時成功地與我國臺灣、香港環(huán)保組織和美國大自然保護協(xié)會開展了聯(lián)合品牌推廣行為。協(xié)會品牌影響力與日俱增，通過媒體的大力宣傳報道，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會已經(jīng)在政府、NGO組織、環(huán)保界、企業(yè)家、公眾中樹立了良好的品牌形象，品牌知名度急劇攀升。

案例點評

公共關(guān)系是處理組織與其受眾對象之間溝通的主要手段。隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，NGO組織及其公益項目越來越多地受到社會的關(guān)注，媒體的報道熱情也越來越高，非盈利組織的公共關(guān)系工作已成為當(dāng)前的一個重大研究課題。

由中國著名企業(yè)和知名企業(yè)家發(fā)起的阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會將工作重點放在治沙環(huán)保生態(tài)工作上，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會及其所開展的生態(tài)獎評選活動在2004—2005年期間制造了社會影響力，為國內(nèi)NGO組織樹立了良好的典范。

該案例簡述了阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會自成立以來的主要工作及其公關(guān)活動，2005年生態(tài)獎評選及其頒獎禮活動則成為其公共關(guān)系工作之重點。從本案例看，著名企業(yè)家、獲獎代表、學(xué)者嘉賓、NGO組織代表、媒體代表、政府代表共257人出席頒獎活動；會后眾多媒體爭相報道，截至2005年5月，共收集到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的報道四萬余篇；很多NGO組織的代表及公益組織的代表對本次活動給予了高度評價，該活動取得圓滿成功，在中國環(huán)保界和NGO組織引起強烈反響。

值得一提的是：本案例為充分達到傳播和影響力效果，在現(xiàn)場活動設(shè)計方面，無論是程序環(huán)節(jié)還是環(huán)境營造方面均做出了巨大的努力，充分體現(xiàn)公共關(guān)系專業(yè)化的水準(zhǔn)和效果。突出環(huán)保理念的鮮活綠色植物主題墻、企業(yè)家生態(tài)責(zé)任感言主題展板、體現(xiàn)環(huán)保的來賓邀請函、體現(xiàn)與會者參與的胸章、新穎而環(huán)保的禮品（梭梭木）、別致的頒獎臺以及催人淚下的音樂選擇和震撼的現(xiàn)場表現(xiàn)，無處不透出公共關(guān)系注重細節(jié)的特性。細微處體現(xiàn)真情，感激、感受、感動，這些由公共關(guān)系人員創(chuàng)造的情感激發(fā)更多的企業(yè)和人士參與到環(huán)保事業(yè)中來，著名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉指出，“守望家園行動讓我看到了企業(yè)家在成熟?！?/p>

這些成功帶來更多企業(yè)的參與，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會成員由成立初的100名企業(yè)家成員發(fā)展到150名企業(yè)家成員，成功與我國臺灣、香港環(huán)保組織以及美國大自然保護協(xié)會開展聯(lián)合品牌推廣活動，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會已經(jīng)在政府、NGO組織、環(huán)保界、企業(yè)家、公眾中樹立了良好的品牌形象，品牌知名度急劇攀升。

點評專家：陳向陽（中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長、公關(guān)公司工作委員會常委副主任、《國際公關(guān)》雜志主編）