2．論壇

近10個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站熱門(mén)論壇、近10所高校BBS都在第一時(shí)間發(fā)帖，近兩百人回帖關(guān)注；北大BBS、清華BBS、新浪科技論壇和明星論壇、網(wǎng)易娛樂(lè)論壇八卦天地、網(wǎng)易娛樂(lè)論壇明星俱樂(lè)部、QQ影音娛樂(lè)中的娛樂(lè)雜談、TOM音樂(lè)影視論壇八卦追蹤、天涯社區(qū)時(shí)尚、影視評(píng)論和娛樂(lè)八卦以及百度貼吧都在第一時(shí)間發(fā)帖，大概有近百人回帖關(guān)注此次石班瑜聲音在eBay易趣上拍賣(mài)。

3．拍賣(mài)參與

共有8 214人次瀏覽了eBay易趣“石班瑜聲音拍賣(mài)”的頁(yè)面，255人次參與了此次聲音競(jìng)拍，聲音拍賣(mài)的總價(jià)近15 000元。

案例點(diǎn)評(píng)

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新生事物進(jìn)入中國(guó)，從陌生到成為生活、工作中不可或缺的一個(gè)重要伙伴，實(shí)實(shí)在在地影響著我們每一天的生活，改變著我們的生活方式。網(wǎng)站既是一種媒體又是一種溝通交易平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上傳統(tǒng)的溝通交易方式得到革命性的變化。而各類(lèi)網(wǎng)站的推廣宣傳仍離不開(kāi)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)服務(wù)，同樣也使傳統(tǒng)的公共關(guān)系溝通方式發(fā)生悄然變化。

易趣網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最著名的拍賣(mài)交易平臺(tái)，不斷得到網(wǎng)友的肯定和支持，但隨著各類(lèi)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，如何在爆炸式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗，長(zhǎng)期、持續(xù)的公共關(guān)系推廣活動(dòng)成為吸引眼球的主要法寶。該案例針對(duì)特定受眾制造新聞亮點(diǎn)，在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，引發(fā)了121篇平面媒體報(bào)道和295篇網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，短時(shí)期內(nèi)“石班瑜在eBay易趣上拍賣(mài)聲音”成為了全國(guó)各類(lèi)大眾媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

我們注意到，此次公關(guān)傳播活動(dòng)比較有效地利用了明星影響力和聲音拍賣(mài)的新奇性，同時(shí)針對(duì)拍賣(mài)活動(dòng)的趣味性，走娛樂(lè)新聞路線(xiàn)，制造懸念和爭(zhēng)議聲音，極大地吸引了媒體的廣泛報(bào)道，平面媒體覆蓋到東北、華北、西北、華東、華中、西南、華南等25個(gè)省及直轄市。而在媒體傳播過(guò)程中，傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：“你想要的任何東西，都可以在eBay易趣上找到”，易趣網(wǎng)拍賣(mài)聲音也首開(kāi)全球拍賣(mài)之先河。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，我們要善于用互聯(lián)網(wǎng)的思維和方式來(lái)制訂公共關(guān)系項(xiàng)目計(jì)劃，充分借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的便利、迅速、大容量等特性，同時(shí)也能做到線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)傳播和影響。本案例在這方面很值得稱(chēng)道，尤其是主要網(wǎng)站論壇帖子的運(yùn)用極易激發(fā)網(wǎng)友的傳播熱情。

點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家：陳向陽(yáng)（中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、公關(guān)公司工作委員會(huì)常委副主任、《國(guó)際公關(guān)》雜志主編）