第三，媒體的產(chǎn)品與服務(wù)不存在價(jià)格彈性。傳播內(nèi)容、廣告版面或廣告時(shí)段作為一種商品，幾乎沒(méi)有價(jià)格彈性系數(shù)，這與其他有形商品區(qū)別很大。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格的下降而產(chǎn)生需求。傳統(tǒng)的價(jià)格杠桿將無(wú)法對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行有效調(diào)控。在這種環(huán)境下，產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。這就造成了弱勢(shì)媒體無(wú)價(jià)格，做強(qiáng)是媒體經(jīng)營(yíng)的唯一出路。

第四，具有事業(yè)與企業(yè)的雙重體制。雖然，我國(guó)的傳媒業(yè)由先前的完全的事業(yè)屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)行企業(yè)化管理的事業(yè)單位，實(shí)現(xiàn)了媒體經(jīng)營(yíng)管理的重大轉(zhuǎn)變。媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正在逐漸加快，傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高。但是，目前國(guó)內(nèi)的主要媒體大多數(shù)還屬于事業(yè)單位的管理體制或管理模式。這就要求媒體必須做到，一方面從政治屬性出發(fā)，作為公共服務(wù)的平臺(tái)，完成輿論宣傳與導(dǎo)向的任務(wù)；另一方面從產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)實(shí)力，要求媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

第五，所有權(quán)與使用權(quán)分離。在我國(guó)，媒體的所有權(quán)歸國(guó)家所有，使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)歸經(jīng)營(yíng)者所有。因此，政府對(duì)傳媒業(yè)的相關(guān)政策和上級(jí)主管部門(mén)的相關(guān)規(guī)定就成了我國(guó)媒體的經(jīng)營(yíng)指針。媒體在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，很大程度上要受到國(guó)家相關(guān)政策和規(guī)定的影響。

二、新媒體發(fā)展迅猛

目前，國(guó)內(nèi)的新媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)了解，到2009年數(shù)字新媒體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1138億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)100億元，年度增幅高達(dá)75%。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)三年新媒體市場(chǎng)仍將以每年30%～40%的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2011年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)3000億元。

與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲(chǔ)備不足。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在未來(lái)三至五年，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)到60萬(wàn)人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)人才最大的不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。