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大師作品,用破盤價上購物頻道叫賣

藝術(shù)里的金錢游戲 作者:蔡康永


蔡國強(qiáng)曾找我合作一件叫做“交易”的計(jì)劃。我們找到一批曾發(fā)行但早已作廢的舊鈔( 一般稱這批舊鈔為金圓券 ),放在屏風(fēng)上爆破,然后每兩張為一組裱成框,共做成六十六組,作品名稱是《 招財平安符 》。這個現(xiàn)在增值到人民幣九萬元的小作品,當(dāng)初是在臺灣的電視購物頻道推出,當(dāng)場只賣人民幣兩萬多元,而且還可以分六期付款,買畫的人都知道,用信用卡分期付款,在購買藝術(shù)品上,是非常罕見的事。

蔡國強(qiáng)和我,當(dāng)時有一項(xiàng)共識,要把藝術(shù)品送上最“世俗”的渠道,例如電視購物頻道。從來沒有當(dāng)代藝術(shù)家,尤其像蔡國強(qiáng)這樣的大師,敢為自己的作品標(biāo)上比自身市場行情低這么多的促銷價格,而且叫賣時段活生生是穿插在購物頻道賣運(yùn)動器材、計(jì)算機(jī)、內(nèi)衣跟減肥藥時段的中間。我們選擇很世俗的銷售渠道,原因很簡單,我跟蔡國強(qiáng)說,我要讓一般上班族負(fù)擔(dān)得起。同時要測試,從來都不甩當(dāng)代藝術(shù)的人,會不會忽然在買計(jì)算機(jī)跟買內(nèi)衣的時候,因?yàn)榭匆姴炭涤栏虈鴱?qiáng)兩個人在電視上大聲疾呼“你應(yīng)該買”,而被打動并考慮:“我其實(shí)也可以買這個!”

很遺憾的是,后來敢買的人都是內(nèi)行人。我知道有買家精明到帶著全家六口一起打電話進(jìn)購物臺,就怕買不到或買少了。因?yàn)槲覀円?guī)定一個人只能買一件,那位買家就準(zhǔn)備好,從六十六件中搶到六件。


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