茅臺(tái)酒強(qiáng)大的民族品牌感召力

號(hào)稱“中國(guó)國(guó)酒”的茅臺(tái)酒是國(guó)際三大蒸餾名酒之一，也是貴州目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)上唯一集“綠色食品”、“有機(jī)食品”和“地理標(biāo)志產(chǎn)品”稱號(hào)于一身的優(yōu)質(zhì)白酒。多年來(lái)，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，而且茅臺(tái)品牌也得到了有效延伸。典型的品牌形象就是“釀造高品位生活”，其強(qiáng)大的品牌感召力和美譽(yù)度直接為其系列子品牌帶來(lái)了先天的市場(chǎng)效應(yīng)，凡是茅臺(tái)股份公司出品的白酒均呈現(xiàn)出良好的銷售勢(shì)頭。

茅臺(tái)酒具備奢侈品牌的所有特征。一是沉淀的歷史。絕大多數(shù)奢侈品牌的歷史以百年計(jì)，而茅臺(tái)酒的歷史甚至可以追溯至漢朝，而揚(yáng)名于巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)也近百年。二是獨(dú)特的品質(zhì)。絕對(duì)伏特加堅(jiān)持在原產(chǎn)地小鎮(zhèn)采用深井的天然水來(lái)釀造，從而保證每一滴酒的品質(zhì)。而茅臺(tái)酒只能在赤水河畔的茅臺(tái)鎮(zhèn)上產(chǎn)出，甚至那里的空氣都成為茅臺(tái)酒品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。三是傳奇人物的力量。已故周恩來(lái)總理把茅臺(tái)酒當(dāng)作一生至愛(ài)，使茅臺(tái)酒的品質(zhì)彰顯無(wú)遺。四是有限的數(shù)量。許多奢侈品被商業(yè)化運(yùn)作以后，雖然售價(jià)不菲，但卻依然是有錢就能買得到。于是，就有了限量版商品。茅臺(tái)酒成功推出年份酒，其中80年漢帝茅臺(tái)以28888元天價(jià)售出。五是神秘的傳統(tǒng)工藝。大多數(shù)有歷史的奢侈品都保留傳統(tǒng)的工藝，像茅臺(tái)酒這樣“兩次投料、七次取酒、八次發(fā)酵、九次蒸餾、五年儲(chǔ)存”，因而耗時(shí)巨大，價(jià)格昂貴不足為奇。此外，茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上還享有很高的溢價(jià)，具備極強(qiáng)的定價(jià)能力。

有理由相信，在不久的將來(lái)，茅臺(tái)酒會(huì)與法國(guó)干邑、絕對(duì)伏特加等頂級(jí)酒類奢侈品牌在國(guó)際市場(chǎng)上共舞，那時(shí)，外國(guó)消費(fèi)者會(huì)像我們現(xiàn)在接受人頭馬、軒尼詩(shī)一樣接受中國(guó)白酒，而茅臺(tái)酒會(huì)再一次成為中國(guó)民族品牌的驕傲。