2010年11月中旬，我在騰訊微博上揭露在最近一系列用稀奇古怪的方式進(jìn)行網(wǎng)游炒作的案例，比如用IMAX、天幕、iPad、iPhone玩網(wǎng)游的那些新聞，都是金酷游戲最新產(chǎn)品《魔界2》的炒作。原本這都是游戲圈明眼人一眼就能看到的事情，可誰(shuí)曾想，就是這條140個(gè)字的微博，帶出了網(wǎng)游圈微博互動(dòng)營(yíng)銷的一次轟動(dòng)事件。

筆者發(fā)布的回復(fù)

這樣一條平平無(wú)奇的微博在發(fā)布之后不久便引發(fā)了圈內(nèi)熱議，百余條轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)評(píng)隨后而至，但關(guān)鍵不在于此，而是金酷游戲CEO兼《魔界2》制作人葛斌斌在我的這條微博上回復(fù)稱：“我只知道他有個(gè)巨大的理由，要我們開(kāi)服務(wù)器支持他，其他的我就不知道了。”（意思是這個(gè)玩家想要用天幕玩這個(gè)游戲，所以游戲公司支持了他，給他單獨(dú)開(kāi)了服務(wù)器，讓他得以在天幕上玩了這款游戲。）這就間接承認(rèn)了我在微博上的發(fā)言屬實(shí)，并表示在26號(hào)開(kāi)啟測(cè)試之時(shí)，給予大家另一個(gè)驚喜。

當(dāng)大家都在好奇這另一個(gè)驚喜是什么之時(shí)，葛斌斌再次回復(fù)稱，如果11月26日，《魔界2》公測(cè)當(dāng)天，同時(shí)在線人數(shù)突破十萬(wàn)，他就到水中玩游戲，同時(shí)還有鯊魚(yú)陪伴，隨后盛大游戲總裁凌海登錄微博為葛斌斌壯膽，因?yàn)槭⒋笫墙鹂岬哪腹?，等于此事件得到了盛大的支持，也進(jìn)一步強(qiáng)化了此微博的轟動(dòng)性。第二天，金酷公司發(fā)布了葛斌斌斗鯊魚(yú)的官方新聞，并發(fā)布了趣味斗鯊魚(yú)的Flash游戲。最終在26日，游戲玩家瘋狂加入游戲之中，短短幾個(gè)小時(shí)，即突破十萬(wàn)人同時(shí)在線大關(guān)，葛斌斌也兌現(xiàn)承諾，微博同步直播斗鯊魚(yú)實(shí)況。甚至于還在第一次斗鯊魚(yú)過(guò)程中，發(fā)出了帶有雙關(guān)性質(zhì)的微博，進(jìn)一步引發(fā)熱議，從而再一次提高了懸念，盡管任何人都知道，這種斗鯊魚(yú)是不會(huì)有任何危險(xiǎn)的。

這種巧妙利用對(duì)其他微博的回復(fù)，從而將自己蓄謀已久的一個(gè)營(yíng)銷事件，用一種看似突發(fā)奇想的方式展現(xiàn)出來(lái)，可以極大地刺激網(wǎng)民的探索欲望，并提高轉(zhuǎn)發(fā)率和關(guān)注度，配合一系列營(yíng)銷推廣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷奇跡。

有圖有轉(zhuǎn)發(fā)

在微博上，同一分鐘，會(huì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，即使是名人微博或企業(yè)微博，也同樣會(huì)被淹沒(méi)在信息海洋之中，因?yàn)槟銐焊灰竿劢z只訂閱了你一份微博，如何實(shí)現(xiàn)萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅呢？最簡(jiǎn)單的辦法就是附上和文字相關(guān)的圖片，讓你的微博變成圖片新聞，為什么呢？原因很簡(jiǎn)單，微博的界面本身就非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單得像一個(gè)黑板報(bào)。試想一下，滿屏的字讓你去讀，會(huì)是這么樣的？我們又不是在上課。而圖片可以讓你從大段大段的文字之中凸顯出來(lái)，黑板報(bào)變成了畫(huà)報(bào)，當(dāng)然你的微博就立刻從一大堆文字之中跳出來(lái)了。

有圖的微博轉(zhuǎn)發(fā)率更高

我做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，在我關(guān)注的微博之中，在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，忽略內(nèi)容要素，有圖片的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量為15次，而沒(méi)有圖片的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量不過(guò)7次，相差一倍左右。有圖微博中轉(zhuǎn)發(fā)量最高的達(dá)到了32次，而無(wú)圖的微博最高轉(zhuǎn)發(fā)量也不過(guò)19次，剛剛超過(guò)有圖微博的平均值。

從數(shù)據(jù)的對(duì)比可以讓我們很輕松地了解到圖片的魅力。但圖片也不能濫用，微博還是要體現(xiàn)文字之美。而圖片在大多數(shù)情況下，是起到一個(gè)畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，因此圖片一定要和文字契合?？傋鰣D片黨，沒(méi)有精彩的文字，也不會(huì)有真正的轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然批斗的除外。而更關(guān)鍵的是，你會(huì)因?yàn)榭偸前l(fā)沒(méi)有實(shí)際意義的圖片而失去粉絲。

此外，現(xiàn)在微博上大多支持視頻、音樂(lè)等，圖、文、視頻、音樂(lè)，海陸空立體化攻擊，你的微博完全可以不扮演黑板報(bào)，而扮演多媒體。

抓住熱點(diǎn)

要想很快在微博上混出名堂，靠求人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)不靠譜，但也不是沒(méi)有捷徑，那就是關(guān)注話題。每天在各大微博上都會(huì)有熱點(diǎn)話題的位置，這類話題都是當(dāng)日微博上最多人討論的事情。

你要巧妙地使用“#熱門話題#”的作用，積極參與到這些熱門話題討論之中去。因?yàn)檫@些熱門話題，往往都有成百上千的微博用戶訂閱了，那么你參與之后，你的言論就能及時(shí)展現(xiàn)在那些訂閱用戶面前，他們就有可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的微博或者添加你為關(guān)注對(duì)象，其傳播效率就較之你只面對(duì)自己的粉絲要高出許多。

但同時(shí)，有利就有弊，如圖顯示的當(dāng)日熱門話題，這些話題的微博發(fā)言量都以萬(wàn)為單位，等于你發(fā)布一條微博，就是在千軍萬(wàn)馬之中取上將首級(jí)。對(duì)于那些訂閱了此話題的用戶來(lái)說(shuō)，每分鐘幾十條該話題新微博的刷新更新，足以讓你的微博被淹沒(méi)在無(wú)窮盡的信息海洋之中。如何避免說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)的結(jié)果呢？一個(gè)比較好的選擇是關(guān)注一下一小時(shí)話題榜，用它來(lái)作為你話題選擇的參考，你可以知道哪一個(gè)是當(dāng)前談得比較熱鬧的，了解一下為什么熱鬧。然后別出心裁地寫出你的言論。如果你是一個(gè)剛剛加入微博、亟待獲得認(rèn)可但又沒(méi)有什么粉絲的人，那么別管三七二十一，每個(gè)話題都參加討論，總能中幾個(gè)，只要有轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論了，就粘上去，加對(duì)方的粉絲，和對(duì)方互動(dòng)。

當(dāng)然，如果你沒(méi)有什么特別的心得，完全直接參與某一條轉(zhuǎn)發(fā)量不錯(cuò)的熱點(diǎn)話題微博進(jìn)行互動(dòng)討論，也能達(dá)到不錯(cuò)的效果。當(dāng)然，最好是選擇你極端不贊同的言論，針?shù)h相對(duì)說(shuō)出你的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，那么對(duì)方極有可能和你展開(kāi)一場(chǎng)微博辯論，當(dāng)然也就轉(zhuǎn)發(fā)給了他的聽(tīng)眾，只要你言之有理，就能夠贏得粉絲。當(dāng)然，這種做法有點(diǎn)壞壞的。