Google AdSense開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的廣告模式。以前的很多廣告商，主要靠在各種頁(yè)面高頻率地轟炸網(wǎng)友的眼球，而不管這個(gè)網(wǎng)友對(duì)廣告內(nèi)容是不是感興趣。但是AdSense通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容后，提供了一些和內(nèi)容相關(guān)的文字、圖片廣告，因?yàn)閮?nèi)容相關(guān)的廣告更容易引起讀者的興趣，使廣告成為一種真正有用的信息，而且也不會(huì)給網(wǎng)友太多的騷擾。

谷歌AdSense有很完善的一套體系，越來(lái)越受到企業(yè)、站長(zhǎng)的重視，針對(duì)它的研究很多。不過(guò)對(duì)搜索引擎優(yōu)化者而言，最普遍也最有效的就是研究AdWords中的熱門(mén)行業(yè)、競(jìng)價(jià)激烈的類別，然后根據(jù)這些熱門(mén)的內(nèi)容確定網(wǎng)站主題，最后加上AdSense，借助廣告與內(nèi)容的匹配等技巧實(shí)現(xiàn)收益的提升。

因?yàn)楣雀璞容^喜歡公開(kāi)一些細(xì)節(jié)信息，所以站長(zhǎng)很容易通過(guò)各種工具查詢到哪些搜索詞是競(jìng)爭(zhēng)激烈的，哪些搜索詞每次點(diǎn)擊的單價(jià)比較高，這就為我們尋找高價(jià)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站主題確定的參考提供了幫助。下面以“古董與收藏”這個(gè)大的類別為例，詳細(xì)介紹如何找到里面價(jià)格高的關(guān)鍵詞。

首先打開(kāi)谷歌AdWords頁(yè)面：www.google.com/adwords，用申請(qǐng)的賬戶登錄，如圖1.9所示。

登錄以后，選擇頁(yè)面導(dǎo)航欄中的“報(bào)告和工具”下拉菜單，選中里面的“關(guān)鍵字工具”即可看到查詢頁(yè)面，如圖1.10所示。

在打開(kāi)的頁(yè)面中，右側(cè)會(huì)有一個(gè)“類別”標(biāo)簽，這里包含了各種類別下的關(guān)鍵詞情況，點(diǎn)擊大的類別將會(huì)出現(xiàn)更細(xì)分的小類別，如圖1.11所示。

1.10

1.11

我們選擇“古董與收藏”，頁(yè)面將會(huì)載入與此相關(guān)的各種關(guān)鍵詞，如圖1.12所示。

這個(gè)頁(yè)面中包含了各個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況、單次點(diǎn)擊費(fèi)用等信息，我們需要根據(jù)自己的需求，定義出特定的排列結(jié)果：先選擇“排序標(biāo)準(zhǔn)”的下拉箭頭，再選擇其中的“估算每次點(diǎn)擊費(fèi)用”，讓頁(yè)面中的數(shù)據(jù)按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高低進(jìn)行排序，如圖1.13所示。

在圖1.13中，單擊“列”按鈕，在彈出的框體中勾選“競(jìng)爭(zhēng)程度”和“估算每次點(diǎn)擊費(fèi)用”，即可獲得每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和每次點(diǎn)擊費(fèi)用估算的結(jié)果，如圖1.14所示。

圖1.13  估算每次點(diǎn)擊費(fèi)用 圖1.14  選擇“列”

經(jīng)過(guò)這樣排序以后，可以很輕松地看出在“古董與收藏”這個(gè)類別下，哪些關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的費(fèi)用更高——但這并不代表最熱門(mén)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈。

要根據(jù)AdWords確定網(wǎng)站主題，過(guò)于生僻并不是最好的選擇，應(yīng)該兼顧熱門(mén)和點(diǎn)擊費(fèi)用的高低情況。站長(zhǎng)應(yīng)該選擇那些競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，點(diǎn)擊單價(jià)也比較高的詞作為主題，一味地選擇單價(jià)高或者競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞都不是最好的方案。

百度推廣中熱門(mén)詞匯與網(wǎng)站主題的確定

和谷歌類似，百度推廣也是針對(duì)廣告投放者的系統(tǒng)，通過(guò)推廣賬戶中的關(guān)鍵詞熱門(mén)程度和點(diǎn)擊價(jià)格查詢，也可以作為站長(zhǎng)確定網(wǎng)站主題的重要依據(jù)。

打開(kāi)百度推廣首頁(yè)：https://e.baidu.com，如圖1.15所示。

輸入賬戶密碼登錄，選擇頁(yè)面左側(cè)的“搜索推廣”進(jìn)入，如圖1.16所示。

要查看某個(gè)詞匯的競(jìng)價(jià)熱門(mén)程度，可以選擇“工具”中的“關(guān)鍵詞推薦工具”。輸入某個(gè)關(guān)鍵詞以后，百度推廣將給出這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的各種關(guān)鍵詞，并且輸出每個(gè)關(guān)鍵詞的“日均搜索量”和“競(jìng)爭(zhēng)激烈程度”，如圖1.17所示。

比如要查詢和“古董”相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)程度，可以輸入“古董”并查看返回的數(shù)據(jù)，如圖1.18所示。

如果要查看某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用，需要用到“估算工具”，如圖1.19所示。

這個(gè)工具按照當(dāng)前企業(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞的總體情況進(jìn)行估算，可以根據(jù)用戶輸入的點(diǎn)擊價(jià)格的多少，來(lái)生成此關(guān)鍵詞被搜索時(shí)企業(yè)網(wǎng)站的排名情況。比如“古董”這個(gè)詞，在“流量估算工具”當(dāng)中輸入“古董”，然后在下面的“每次點(diǎn)擊最高出價(jià)”中輸入一個(gè)預(yù)估的費(fèi)用，則可以看到在這個(gè)方案中，推廣企業(yè)的網(wǎng)站大概獲得的排名和每天展示的次數(shù)，如圖1.20所示。

通過(guò)上面百度和谷歌的查詢，站長(zhǎng)可以綜合分析，得出一系列競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)價(jià)格比較高的類別，再根據(jù)自身的內(nèi)容儲(chǔ)備、投入精力等進(jìn)行評(píng)估，就可以選擇出力所能及的、適合自己運(yùn)作的關(guān)鍵詞了，最后將這些關(guān)鍵詞適當(dāng)擴(kuò)展，就可以確定自己網(wǎng)站的主題。

根據(jù)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資訊來(lái)確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容，是比較“極端”的一種確定網(wǎng)站主題的方法。雖然簡(jiǎn)單，但是想通過(guò)廣告聯(lián)盟獲利的目的非常明確，也確實(shí)被很多資深的SEOer采用，效果非常不錯(cuò)，有興趣的讀者不妨一試。