很多時(shí)候，在建立一個(gè)網(wǎng)站之前的籌備階段中，建設(shè)者或者說(shuō)站長(zhǎng)都具有明確的目的、主題：需要建設(shè)的網(wǎng)站是公司形象、品牌的需求，抑或是自己感興趣的某方面內(nèi)容。如果想要建立的網(wǎng)站是自己所熟知、精通的領(lǐng)域，關(guān)鍵詞體系的建立可以從經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)出發(fā)，從日常工作中或者從行業(yè)通用的知識(shí)體系中進(jìn)行提煉總結(jié)。

2.2.1  從日常工作中進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉

一個(gè)從事防火墻銷(xiāo)售方面工作的人，如果要建立一個(gè)類(lèi)似題材的網(wǎng)站，很輕松地就可以從自己的日常工作中提煉出一個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的防火墻關(guān)鍵詞體系：

— 主關(guān)鍵詞：防火墻

— 二級(jí)關(guān)鍵詞：硬件防火墻，軟件防火墻

— 三級(jí)關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾詞：各種品牌+硬件防火墻，各種品牌+軟件防火墻，功能需求+防火墻，品牌+功能+防火墻……

與此對(duì)應(yīng)，如果要建立一個(gè)防火墻相關(guān)的網(wǎng)站，可以分別用網(wǎng)站的各種資源來(lái)和這個(gè)關(guān)鍵詞體系進(jìn)行匹配：

— 網(wǎng)站首頁(yè)：主要優(yōu)化主關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞；

— 網(wǎng)站頻道（或者欄目）：優(yōu)化相對(duì)重要一些的三級(jí)關(guān)鍵詞；

— 網(wǎng)站內(nèi)文或者專(zhuān)題、小分類(lèi)功能：優(yōu)化長(zhǎng)尾甚至是冷僻的關(guān)鍵詞。

很簡(jiǎn)單吧？其實(shí)對(duì)于熟悉某個(gè)領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，要構(gòu)建一個(gè)關(guān)鍵詞體系本身就不是很難的問(wèn)題。上面的關(guān)鍵詞就是最簡(jiǎn)單也是最容易建立的關(guān)鍵詞體系，如果站長(zhǎng)本身很熟悉這個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)日常工作中的積累，很容易就能提煉出來(lái)。但是，這并不代表從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，這樣的關(guān)鍵詞體系是一個(gè)容易優(yōu)化、容易推廣的體系，還需要進(jìn)行很多細(xì)致的分析和判斷。

2.2.2  行業(yè)中的關(guān)鍵詞體系

和日常工作中的關(guān)鍵詞體系構(gòu)建一樣，如果搜索引擎優(yōu)化者、站長(zhǎng)身處某個(gè)領(lǐng)域、行業(yè)，根據(jù)自己熟悉的行業(yè)信息，也可以設(shè)計(jì)出相關(guān)的關(guān)鍵詞體系。

同樣以防火墻為例，根據(jù)不同的信息來(lái)源和側(cè)重點(diǎn)，可以從防火墻排名入手構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的關(guān)鍵詞體系：

— 主關(guān)鍵詞：防火墻排名

— 二級(jí)關(guān)鍵詞：防火墻銷(xiāo)售排名，防火墻功能排名，防火墻效率排名等

— 三級(jí)關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾詞：地區(qū)+品牌+售價(jià)+功能+防火墻排名

這個(gè)關(guān)鍵詞體系可以明顯地看出和上例中的關(guān)鍵詞體系是不同的，但是同樣屬于行業(yè)中的知識(shí)和信息，所以關(guān)注點(diǎn)不一樣的不同的人可以根據(jù)自己獲知的信息，設(shè)計(jì)出不同的關(guān)鍵詞體系，并且只要是對(duì)某領(lǐng)域足夠熟悉，各個(gè)關(guān)鍵詞體系都具有非常高的價(jià)值。

  2.3  看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在關(guān)注什么關(guān)鍵詞

與從興趣出發(fā)建站不同，現(xiàn)在很多站長(zhǎng)是有明確的“盈利”目的的，所以他們往往會(huì)尋找一些比較容易優(yōu)化、比較容易獲得收益的類(lèi)別，然后再?gòu)倪@個(gè)方向入手構(gòu)建關(guān)鍵詞——顯然這些站長(zhǎng)本身對(duì)這個(gè)領(lǐng)域可能是不熟悉的。

不管是自建網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)也好，還是專(zhuān)門(mén)提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)也好,“確定方向，但本身不熟悉這個(gè)領(lǐng)域”是當(dāng)前SEOer普遍遇到的情況。在這樣的情況下，要構(gòu)建好的關(guān)鍵詞體系，同樣有很多方法，最簡(jiǎn)單實(shí)用的方法就是研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，借鑒對(duì)手的關(guān)鍵詞體系。

2.3.1  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站列表收集

SEO從業(yè)者如果接到了一個(gè)比較寬泛的“防火墻”優(yōu)化項(xiàng)目，類(lèi)似于行業(yè)站點(diǎn)，但自己本身對(duì)防火墻并沒(méi)有什么深入的了解，最簡(jiǎn)單的辦法就是詢(xún)問(wèn)客戶(hù)：

— 哪些站點(diǎn)是你們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

— 哪些站點(diǎn)是你們行業(yè)的翹楚？

— 哪些站點(diǎn)是你們想超越的？

獲得客戶(hù)告知的答案后，將這些站點(diǎn)記錄下來(lái)，后續(xù)工作需要用到。

當(dāng)然，客戶(hù)了解的信息可能是不完善的，這時(shí)候就需要借助搜索引擎了：優(yōu)化者可以在各大搜索引擎搜索“防火墻”，找出搜索結(jié)果中排名靠前的一些網(wǎng)站，記錄并留待后用。

百度中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站收集

打開(kāi)百度的高級(jí)搜索（https://www.baidu.com/gaoji/advanced.html），如圖2.8所示。

在“包含以下全部的關(guān)鍵詞”中輸入“防火墻”；在“選擇搜索結(jié)果顯示的條數(shù)”后的下拉菜單中選擇“每頁(yè)顯示100條”；在“查詢(xún)關(guān)鍵詞位于”中選擇“僅網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題中”，如圖2.9所示。

填寫(xiě)完成以后，點(diǎn)擊“百度一下”按鈕將會(huì)得到一個(gè)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中包含“防火墻”關(guān)鍵詞、每頁(yè)顯示100個(gè)結(jié)果的百度搜索結(jié)果，如圖2.10所示。

保存這100個(gè)搜索結(jié)果并進(jìn)行篩選，只保留頂級(jí)域名、二級(jí)域名的結(jié)果，去掉內(nèi)容頁(yè)的搜索結(jié)果，最后得到一份百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站列表，如圖2.11所示。

谷歌中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站收集

同百度類(lèi)似，在谷歌中，同樣進(jìn)行“防火墻”的搜索，得到前100個(gè)搜索結(jié)果，如圖2.12所示。

在前100個(gè)搜索結(jié)果中進(jìn)行篩選和過(guò)濾，最后得到一份谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表，如圖2.13所示。

將這兩份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站和客戶(hù)提供的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站列表進(jìn)行整理，去掉重復(fù)的內(nèi)容，最后得到一份比較完善的、有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手網(wǎng)站列表。

2.3.2  目標(biāo)網(wǎng)站關(guān)鍵詞體系分析

獲得了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表以后，下一步就需要對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行分析了。

依次選擇列表中的各個(gè)網(wǎng)站，可以采取手工也可以用工具進(jìn)行瀏覽，主要記錄每個(gè)網(wǎng)站的以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

— 主頁(yè)標(biāo)題

— 欄目、頻道詞匯

— 專(zhuān)題、分類(lèi)詞匯

在通常情況下，將上述的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行分別記錄，然后進(jìn)行去除重復(fù)、篩選同義詞、刪除完全不相關(guān)的詞以后，就可以得到一個(gè)比較龐大的關(guān)鍵詞庫(kù)，再通過(guò)一定的關(guān)鍵詞判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如優(yōu)化難度、邏輯從屬關(guān)系等，就可以構(gòu)建一個(gè)完善的關(guān)于“防火墻”的完整關(guān)鍵詞體系了。