本章前面幾節(jié)講述的都是比較概括的關(guān)鍵詞體系建立方法和簡單的案例，這里用一個詳細到每個步驟、關(guān)于“養(yǎng)生”的關(guān)鍵詞體系建立過程示例來進行實際操作。

“健康”、“養(yǎng)生”之類的題材，一直都是比較熱門的網(wǎng)站題材。如果要針對類別涵蓋比較廣的詞匯建設(shè)網(wǎng)站（比如“養(yǎng)生”這個詞），競爭比較激烈，適合有一定儲備、有一定經(jīng)驗的站長進行操作，不建議初學(xué)者做這樣寬范圍的詞匯。如果有興趣，初學(xué)者可以考慮選擇“健康”、“養(yǎng)生”大類下的某些競爭程度比較低的細節(jié)分類進行嘗試。

2.5.1  用工具挖掘“養(yǎng)生”相關(guān)關(guān)鍵詞

在實際的關(guān)鍵詞體系建設(shè)中，因為有明確的目的，所以采用各種關(guān)鍵詞挖掘工具是最方便的方法。針對“養(yǎng)生”這個詞，下面分別采用谷歌關(guān)鍵詞工具以及一個本地的相關(guān)關(guān)鍵詞挖掘程序進行大范圍的關(guān)鍵詞挖掘，這兩個工具在目前的關(guān)鍵詞體系構(gòu)建中比較有代表性。

谷歌關(guān)鍵詞工具

谷歌關(guān)鍵詞工具是站長經(jīng)常使用的一個關(guān)鍵詞挖掘工具，URL是https://www.adwords. google.com/keywordtool，如圖2.19所示。

在圖2.19中填入“養(yǎng)生”并輸入驗證碼后，即可得到谷歌給出的相關(guān)關(guān)鍵詞列表，如圖2.20所示。

點擊頁面上方的“下載”按鈕，將所有和養(yǎng)生相關(guān)的詞匯下載到本地備用，如圖2.21所示。

金花關(guān)鍵詞工具

國內(nèi)有很多熱心于SEO的朋友編寫的SEO工具，金花關(guān)鍵詞工具就是其中之一。這個工具可以自動查詢百度指數(shù)、百度相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，并且包含了其他一些搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)合成，還提供了關(guān)鍵詞競爭度評分和關(guān)鍵詞價值評分。

打開金花關(guān)鍵詞工具，在“關(guān)鍵詞”項目中填寫“養(yǎng)生”；“顯示長尾”選項中選擇“是”；“相關(guān)詞數(shù)”根據(jù)實情況，這里選擇“500”；“必須包含”中填寫“養(yǎng)生”即可，如圖2.22所示。

點擊“開始搜索”按鈕后，程序會自動進行關(guān)鍵詞搜索，并且給出包含“百度指數(shù)”、“相關(guān)頁數(shù)量”、“首頁（獨立網(wǎng)站）數(shù)量”、“廣告數(shù)量”、“競爭度評分”、“關(guān)鍵詞價值評分”等系列數(shù)據(jù)，如圖2.23所示。

查詢完成以后，點擊“導(dǎo)出Excel”按鈕，將所有查詢結(jié)果保存到本地備用，如圖2.24所示。

2.5.2  競爭對手網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析

通過關(guān)鍵詞挖掘工具挖掘出的關(guān)鍵詞比較全，但是有時候會有遺漏，所以需要對競爭對手的網(wǎng)站進行分析，查漏補缺。

獲取競爭對手列表

以百度為例，搜索“養(yǎng)生”，記錄前100個搜索結(jié)果，得到如下的示例數(shù)據(jù)：

養(yǎng)生_39健康保健_39健康網(wǎng)

39保健頻道養(yǎng)生專區(qū)，介紹了養(yǎng)生保健、中醫(yī)養(yǎng)生、春季養(yǎng)生、夏季養(yǎng)生、秋季養(yǎng)生、冬季養(yǎng)生等養(yǎng)生之道，指導(dǎo)大家培養(yǎng)更健康的養(yǎng)生習(xí)慣。

care.39.net/ys/  - 百度快照

……

其中包括網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述（若有）、網(wǎng)站URL等信息，匯總這100個搜索結(jié)果，得到一個記錄文檔，如圖2.25所示。

提取獨立域名和二級域名

在上述列表中，根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模等條件，篩選出前10個或者20個獨立網(wǎng)站、二級域名，作為主要的競爭對手分析，得到新的對手網(wǎng)站列表，如圖2.26所示。

獲取競爭對手網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞體系

獲得了競爭對手的獨立域名或者二級域名之后，根據(jù)數(shù)量的多寡，可以采用手工或者工具的方式，將競爭對手的主要關(guān)鍵詞、次級關(guān)鍵詞和部分長尾關(guān)鍵詞進行匯總。

如果要采用工具的方式進行收集，可以訪問中國站長站的站長工具（https://tool.chinaz.com/），使用它的“SEO綜合查詢”功能獲得目標網(wǎng)站的系列信息，如圖2.27所示。

經(jīng)過批量查詢和記錄，得到競爭對手的主要關(guān)鍵詞體系列表，將這些關(guān)鍵詞匯總，形成一個獨立的關(guān)鍵詞列表，如圖

2.5.3  所有“養(yǎng)生”關(guān)鍵詞匯總

通過上述的幾個步驟，已經(jīng)獲得了很多和“養(yǎng)生”相關(guān)的關(guān)鍵詞。在這些關(guān)鍵詞中，有熱門的詞匯，有生僻的詞匯，有競爭很激烈的詞匯，也可能存在別人沒有發(fā)現(xiàn)，但是實際很容易優(yōu)化的詞匯。

獲得了比較全面的關(guān)鍵詞以后，在考慮關(guān)鍵詞競爭程度以前，需要將所有的關(guān)鍵詞進行匯總，去掉其中重復(fù)的、不符合要求的、完全不沾邊的，以及網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)時不準備涉及的一些詞匯，最后形成一個比較完善的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，如圖2.29所示。

最后，得到一個有2000～3000個各種關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫中包含了谷歌關(guān)鍵詞工具、百度關(guān)鍵詞助手、追詞網(wǎng)關(guān)鍵詞挖掘、金花關(guān)鍵詞工具等系列工具得出的所有數(shù)據(jù)，留待后用。