5.1.2  網(wǎng)頁標(biāo)題（<title>標(biāo)簽）的常規(guī)優(yōu)化方法

<title>標(biāo)簽就是大家常說的標(biāo)題標(biāo)簽，它和<keywords>、<description>標(biāo)簽一起構(gòu)成網(wǎng)頁頭部的三大標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)容是對網(wǎng)頁主題的概括，相當(dāng)于一篇文章的題目。一般情況下，打開一個網(wǎng)站，在任意頁面選擇“查看源文件”，都可以看到頁面中的<title>標(biāo)簽，而這個標(biāo)簽中的內(nèi)容，對用戶來說，就顯示在瀏覽器的頂部，如圖5.5所示。

在整個站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)當(dāng)中，標(biāo)題標(biāo)簽是最重要的，它對頁面內(nèi)容主題產(chǎn)生決定性影響，絕大多數(shù)搜索引擎都會提取網(wǎng)頁標(biāo)題中的內(nèi)容作為搜索結(jié)果展現(xiàn)給用戶，并且標(biāo)題標(biāo)簽對關(guān)鍵詞排名有很重要的作用。

圖5.5  <title>標(biāo)簽

在標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化中，在通常情況下，需要注意以下幾個細節(jié)。

— “唯一的標(biāo)題”：在單網(wǎng)頁優(yōu)化中，所有網(wǎng)頁都應(yīng)該有適合自己的獨特的標(biāo)題。很多網(wǎng)站因為腳本程序的默認設(shè)置，或者是內(nèi)容建設(shè)者的馬虎，往往會造成網(wǎng)頁內(nèi)容不同，而標(biāo)題相同的情況，這在搜索引擎優(yōu)化中是應(yīng)該杜絕的，如圖5.6所示。

圖5.6  改版造成的重復(fù)標(biāo)題

— “標(biāo)題長度”：為了符合搜索引擎展示網(wǎng)頁的需求，一般要求標(biāo)題長度在25～30個字之間較為合適。如果太短，無法很清楚地表達出頁面的內(nèi)容；如果太長，則搜索引擎返回的查詢結(jié)果中就無法完全顯示，如圖5.7所示。

圖5.7  標(biāo)題長度

— “關(guān)鍵詞分布”：在網(wǎng)頁標(biāo)題中，盡量出現(xiàn)針對這個網(wǎng)頁內(nèi)容主題的關(guān)鍵詞，但是注意要自然，要符合用戶閱讀習(xí)慣，同時不要生硬地進行關(guān)鍵詞堆砌，如圖5.8所示。

圖5.8  新浪新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞

— “標(biāo)題吸引力”：一個好的標(biāo)題，應(yīng)該對用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，以方便網(wǎng)站在搜索結(jié)果中展現(xiàn)時，吸引更多用戶進行點擊。如果標(biāo)題沒有足夠的吸引力，排名再好也不會讓用戶感興趣，獲得的流量自然也不會多，如圖5.9所示。

圖5.9  與股票相關(guān)的有吸引力的標(biāo)題

— “標(biāo)題構(gòu)成”：對單網(wǎng)頁來說，一般情況下，標(biāo)題順序應(yīng)該是“本頁內(nèi)容主題”+“欄目名”+“網(wǎng)站名（品牌）”，這種標(biāo)題構(gòu)成格式是最常見，也是最符合用戶習(xí)慣和搜索引擎喜好的標(biāo)題構(gòu)成方式，如圖5.10所示。

圖5.10  新浪新聞的標(biāo)題構(gòu)成

5.1.3  網(wǎng)頁關(guān)鍵詞（<keywords>標(biāo)簽）的常規(guī)優(yōu)化方法

<keywords>標(biāo)簽也就是網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，主要作用是告訴搜索引擎，此頁面的主要內(nèi)容要點、關(guān)鍵詞，如圖5.11所示。

圖5.11  <keywords>標(biāo)簽

對單網(wǎng)頁來說，<keywords>標(biāo)簽應(yīng)該按照關(guān)鍵詞的重要性順序，有針對性地羅列幾個真實的關(guān)鍵詞。也就是說，這里羅列的關(guān)鍵詞應(yīng)該是整個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容凝練，不應(yīng)該偽造或者堆砌關(guān)鍵詞。

5.1.4  網(wǎng)頁描述（<description>標(biāo)簽）的常規(guī)優(yōu)化方法

<description>標(biāo)簽也就是描述標(biāo)簽，主要是對當(dāng)前網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，是相對簡單的頁面介紹，如圖5.12所示。

圖5.12  <description>標(biāo)簽

和<keywords>標(biāo)簽一樣，因為早期很多人利用<description>標(biāo)簽堆砌關(guān)鍵詞，從而達到作弊的目的，所以現(xiàn)在的一些搜索引擎已經(jīng)表示減弱或者完全不將<description>標(biāo)簽作為排名算法因素。

不過，與<keywords>標(biāo)簽不同的是，很多搜索引擎會將<description>標(biāo)簽的內(nèi)容，作為搜索結(jié)果展現(xiàn)中的描述呈現(xiàn)給用戶，所以從提高用戶體驗、吸引眼球的角度而言，<description>標(biāo)簽應(yīng)該進行有針對性的優(yōu)化。

— <description>標(biāo)簽長度：在Google中，它有時會截取描述標(biāo)簽中的112個中文字符長度的內(nèi)容，作為搜索結(jié)果中的描述，所以在一般情況下，描述標(biāo)簽不應(yīng)該太長、太短，以80～110個中文字符長度為宜；

— 關(guān)鍵詞分布與組合：在<description>標(biāo)簽中，應(yīng)該恰當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)關(guān)鍵詞，并且在自然、通順、歸納網(wǎng)頁內(nèi)容的前提下，盡量進行關(guān)鍵詞組合，以利于搜索引擎挖掘更多的長尾關(guān)鍵詞。