6.2.4  內(nèi)容中關(guān)鍵詞鏈接功能

之所以對(duì)內(nèi)容頁(yè)中的關(guān)鍵詞鏈接進(jìn)行單獨(dú)介紹，是因?yàn)殡S著網(wǎng)站建設(shè)者、搜索引擎對(duì)用戶體驗(yàn)越來(lái)越看重，內(nèi)容主體中的鏈接已經(jīng)變得越來(lái)越重要。

所謂內(nèi)容中關(guān)鍵詞的鏈接指向，稱呼千奇百怪，有的叫關(guān)鍵詞鏈接，有的叫關(guān)鍵詞替換，有的干脆就叫內(nèi)容頁(yè)內(nèi)部鏈接。不管怎么稱呼，這種存在于內(nèi)容主體中的鏈接都是一種比較重要的規(guī)劃內(nèi)部鏈接的方式。

常見(jiàn)的內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵詞鏈接，其實(shí)就是在文章內(nèi)容主體中，當(dāng)出現(xiàn)某個(gè)搜索引擎優(yōu)化者預(yù)先設(shè)定的關(guān)鍵詞以后，系統(tǒng)自動(dòng)為這個(gè)詞加上相關(guān)的鏈接，以方便訪問(wèn)者點(diǎn)擊這個(gè)鏈接直接就可以找到更多與之匹配的內(nèi)容，如圖6.19所示。

圖6.19  正文中的關(guān)鍵詞鏈接

在當(dāng)前的CMS系統(tǒng)中，幾乎都有這個(gè)功能，并且都可以很方便地定義關(guān)鍵詞鏈接的頻率等項(xiàng)目，如圖6.20所示。

圖6.20  正文中的關(guān)鍵詞鏈接項(xiàng)目

需要注意的是，內(nèi)容頁(yè)主體內(nèi)容中的關(guān)鍵詞鏈接，不要過(guò)多。如果一篇文章只有500個(gè)字，里面卻出現(xiàn)了100個(gè)頻繁重復(fù)的關(guān)鍵詞鏈接，那無(wú)疑不會(huì)給訪問(wèn)者帶來(lái)好印象。

6.2.5  死鏈接的出現(xiàn)和處理

死鏈接就是打不開(kāi)的鏈接，產(chǎn)生死鏈接一般是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)刪除、網(wǎng)站改版、數(shù)據(jù)庫(kù)錯(cuò)誤或者是程序自動(dòng)生成等原因。對(duì)搜索引擎和用戶來(lái)說(shuō)，死鏈接都是不夠友好的，所以從網(wǎng)站中清理出死鏈接并進(jìn)行優(yōu)化就是搜索引擎優(yōu)化者的必備工作。

對(duì)于那些因?yàn)榫W(wǎng)站改版、頁(yè)面刪除而造成的死鏈接，因?yàn)檫@些頁(yè)面可能還會(huì)被用戶從搜索引擎中搜索到，進(jìn)而產(chǎn)生訪問(wèn)，所以處理方法是采用404頁(yè)面進(jìn)行提醒。

404頁(yè)面優(yōu)化與SEO

404頁(yè)面就是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí)返回的頁(yè)面。它的目的是告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁(yè)面進(jìn)行訪問(wèn)，而不是關(guān)閉窗口離開(kāi)。

在默認(rèn)情況下，Windows系統(tǒng)中IIS常見(jiàn)的404頁(yè)面如圖6.21所示。

圖6.21  Windows默認(rèn)的404頁(yè)面

這個(gè)404頁(yè)面并不具備促使用戶留在本站的作用，所以需要將這個(gè)頁(yè)面進(jìn)行有效的自定義。

自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的很好的做法，但在應(yīng)用過(guò)程中很多新手往往并未注意到它對(duì)搜索引擎的影響，比如：錯(cuò)誤的服務(wù)器端配置導(dǎo)致返回“200”狀態(tài)碼或自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面使用Meta Refresh導(dǎo)致返回“302”狀態(tài)碼。正確設(shè)置的自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面，不僅應(yīng)當(dāng)能夠正確地顯示，同時(shí)，應(yīng)該返回“404”錯(cuò)誤代碼，而不是 “200”或“302”。雖然對(duì)訪問(wèn)的用戶而言，HTTP狀態(tài)碼究竟是“404”還是“200”并沒(méi)有什么區(qū)別，但對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)則是相當(dāng)重要的。

搜索引擎蜘蛛在請(qǐng)求某個(gè)URL時(shí)得到“404”狀態(tài)碼回應(yīng)時(shí)，即知道該URL已經(jīng)失效，便不再索引該網(wǎng)頁(yè)，并向數(shù)據(jù)中心反饋將該URL表示的網(wǎng)頁(yè)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除，當(dāng)然，刪除過(guò)程有可能需要很長(zhǎng)時(shí)間；而當(dāng)搜索引擎得到“200”狀態(tài)碼時(shí)，則會(huì)認(rèn)為該URL是有效的，便會(huì)去索引，并會(huì)將其收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣的結(jié)果便是這兩個(gè)不同的URL具有完全相同的內(nèi)容：自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面的內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)復(fù)制網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題，輕則被搜索引擎降權(quán)，重則會(huì)認(rèn)為此網(wǎng)站存在作弊行為而嚴(yán)厲懲罰。

要讓404頁(yè)面既不會(huì)誤導(dǎo)搜索引擎蜘蛛，又能起到留住用戶的目的，最簡(jiǎn)單的方法就是修改服務(wù)器默認(rèn)的404頁(yè)面，使之符合優(yōu)化的需求。另外，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中有很多人提供了非常精美和有創(chuàng)意的404頁(yè)面，有興趣的站長(zhǎng)也可以根據(jù)自身情況采用，如圖6.22所示。

由疏忽或者程序錯(cuò)誤造成的死鏈接以及優(yōu)化

由于程序錯(cuò)誤或者網(wǎng)站管理者的疏忽，很容易造成死鏈接，并且這些鏈接因?yàn)槭桥可傻?，往往?shù)量很多，而且不容易被發(fā)現(xiàn)。

圖6.22  有創(chuàng)意的404頁(yè)面

舉例來(lái)說(shuō)，如果搜索引擎優(yōu)化者錯(cuò)誤地設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞鏈接規(guī)則，加入了一個(gè)本身并不能打開(kāi)的指向網(wǎng)址，這就會(huì)造成所有網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)中涉及這個(gè)詞時(shí)產(chǎn)生1個(gè)死鏈接。

試想一下，如果這個(gè)詞是這個(gè)網(wǎng)站的主要熱門詞匯，出現(xiàn)的頻率很高，并且網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)足夠多，結(jié)果就是一次更新頁(yè)面以后將會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)個(gè)死鏈接。

除了站長(zhǎng)疏忽以外，有些CMS系統(tǒng)在數(shù)據(jù)庫(kù)處理刪除、轉(zhuǎn)移內(nèi)容頁(yè)操作時(shí)，也很容易產(chǎn)生死鏈接。這種情況產(chǎn)生的死鏈接修改起來(lái)比較費(fèi)勁，而且非常不易被發(fā)現(xiàn)。

既然死鏈接都不容意被發(fā)現(xiàn)，那么有什么工具或者快速的方法能對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接進(jìn)行檢測(cè)，進(jìn)而快速找到死鏈接嗎？答案是有的，谷歌官方工具或者很多優(yōu)化者開(kāi)發(fā)的內(nèi)部鏈接檢查器都可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。

 6.3  內(nèi)部鏈接優(yōu)化必備工具：鏈接檢查

如何查看網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接指向情況？如何找出網(wǎng)站中的死鏈接？有很多好用的工具可以解決這個(gè)問(wèn)題，這里主要介紹兩個(gè)：

— Google網(wǎng)站管理員工具中的內(nèi)部鏈接統(tǒng)計(jì)功能，可以用于整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接報(bào)告；

中國(guó)站長(zhǎng)站的內(nèi)部鏈接檢查器，可以檢查某個(gè)單頁(yè)面的內(nèi)部鏈接情況