需要注意的是，一般情況下，不建議中小型網(wǎng)站的整站導(dǎo)航放置在所有頁面的底部，這樣的用戶引導(dǎo)功能不好。

欄目導(dǎo)航可以在當(dāng)前欄目的所有頁面中開辟出一個(gè)導(dǎo)航位置，比如頁面右側(cè)，如圖6.35所示。

圖6.35  欄目右側(cè)導(dǎo)航

至于內(nèi)容導(dǎo)航，分為兩個(gè)方面：一是告訴當(dāng)前訪問用戶所在位置的面包屑導(dǎo)航，二是基于內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的內(nèi)容頁面內(nèi)部鏈接規(guī)劃。

通過開辟這樣的導(dǎo)航位置，網(wǎng)站的所有頁面中都有二級(jí)關(guān)鍵詞的指向鏈接，各欄目下頁面中都有當(dāng)前欄目主推的三級(jí)關(guān)鍵詞指向，內(nèi)容頁面中都有和當(dāng)前內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)部鏈接、長尾關(guān)鍵詞指向——這種鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的梳理和各層次主要關(guān)鍵詞的推薦有比較好的效果。

下文將用實(shí)際網(wǎng)站的例子介紹各種導(dǎo)航位置中的具體內(nèi)容。

整站導(dǎo)航：全站一、二級(jí)關(guān)鍵詞

需要注意的是，如果在網(wǎng)站所有頁面的頂部增加整站導(dǎo)航功能，這里應(yīng)該放置主推的一、二級(jí)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)以二級(jí)關(guān)鍵詞為主。

以藏鋒者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為例，頂部整站導(dǎo)航中放置的是有明確分類的全站二級(jí)主關(guān)鍵詞的相關(guān)鏈接。一般不建議將三級(jí)或者長尾關(guān)鍵詞放置在整站導(dǎo)航中。

欄目導(dǎo)航：欄目下的三級(jí)關(guān)鍵詞

在網(wǎng)站的各個(gè)欄目下，可以在頁面右側(cè)開辟出欄目導(dǎo)航，這里需要用當(dāng)前欄目下的三級(jí)關(guān)鍵詞進(jìn)行填充。

比如在藏鋒者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中，欄目右側(cè)的導(dǎo)航位置中按照當(dāng)前欄目的內(nèi)容，放置了一些主推的三級(jí)關(guān)鍵詞，如圖6.36所示。

圖6.36  右側(cè)導(dǎo)航

內(nèi)容導(dǎo)航：面包屑導(dǎo)航

上文提到，內(nèi)容頁中的導(dǎo)航分成兩個(gè)方面、一方面是面包屑導(dǎo)航，另一方面是內(nèi)容頁中的內(nèi)部鏈接規(guī)劃。這里簡單介紹面包屑導(dǎo)航，后文針對(duì)內(nèi)容頁的內(nèi)部鏈接規(guī)劃有詳細(xì)案例。

面包屑導(dǎo)航就是讓用戶明白自己當(dāng)前所處的網(wǎng)站位置的導(dǎo)航，當(dāng)前主流的CMS系統(tǒng)中都有非常好的相關(guān)功能，一般不用網(wǎng)站建設(shè)者修改，如圖6.37所示。

圖6.37  面包屑導(dǎo)航

如何基于用戶體驗(yàn)和權(quán)重分配的原則來規(guī)劃內(nèi)容頁中的內(nèi)部鏈接呢？下面進(jìn)行介紹。

6.4.2  內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，往往希望看到和當(dāng)前文章相關(guān)的其他補(bǔ)充內(nèi)容。這種最常見的用戶習(xí)慣就是對(duì)內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃和設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)。

相關(guān)文章規(guī)劃

比較有用的內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃功能是相關(guān)文章，所謂相關(guān)文章就是和當(dāng)前網(wǎng)頁主題密切相關(guān)的其他文章。需要注意的是，這些文章是真的需要相關(guān)，而不是隨意拼湊，不然起不到好的用戶引導(dǎo)效果。

舉例來說，在藏鋒者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中，當(dāng)前文章是一個(gè)介紹戴爾1000美元起家創(chuàng)業(yè)的故事，如圖6.38所示。

圖6.38  當(dāng)前文章

訪問當(dāng)前網(wǎng)頁的用戶，可能會(huì)喜歡看到和戴爾相關(guān)的其他內(nèi)容，也可能希望看到其他品牌的創(chuàng)業(yè)故事，所以此文章的相關(guān)文章就應(yīng)該包含一些其他品牌的創(chuàng)業(yè)故事，或者包含一些和戴爾相關(guān)的其他文章，如圖6.39所示。

圖6.39  相關(guān)文章

在當(dāng)前的主流CMS中，相關(guān)文章的匹配一般是采用關(guān)鍵詞、標(biāo)題的方法進(jìn)行的，要讓相關(guān)文章發(fā)揮積極的用戶引導(dǎo)作用，就要求網(wǎng)站維護(hù)者對(duì)每篇文章的標(biāo)題、關(guān)鍵詞進(jìn)行比較概括的歸納，這樣才能活用相關(guān)文章的功能，如圖6.40所示。

圖6.40  關(guān)鍵詞提煉

關(guān)鍵詞指向鏈接

內(nèi)容頁中的關(guān)鍵詞指向是大多數(shù)CMS都具備的功能，對(duì)用戶來說，內(nèi)容正文中的鏈接相對(duì)于正文以外的鏈接更容易吸引點(diǎn)擊，也會(huì)具有更強(qiáng)的相關(guān)性。

在藏鋒者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中，根據(jù)不同的關(guān)鍵詞策略，開啟了內(nèi)容正文中的關(guān)鍵詞指向：當(dāng)讀者閱讀到某一正文語句時(shí)，其中如果存在長尾關(guān)鍵詞，則會(huì)出現(xiàn)鏈接指向，方便需要相關(guān)內(nèi)容的用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，如圖6.41所示。

圖6.41  正文中的關(guān)鍵詞指向

需要注意的是，內(nèi)容正文中的關(guān)鍵詞鏈接不要過多、過密，應(yīng)該主推長尾關(guān)鍵詞，并且盡量使每個(gè)關(guān)鍵詞鏈接只出現(xiàn)一次，同一個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)鏈接的意義不大。

其他內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃的取舍

在內(nèi)容頁面中，主流CMS一般都包括推薦文章、熱門文章或者隨機(jī)文章的內(nèi)部鏈接功能部署，這些功能同樣有助于提升用戶體驗(yàn)，但是相對(duì)“相關(guān)文章”、“關(guān)鍵詞鏈接”來說效果稍差，搜索引擎優(yōu)化者可以根據(jù)自身的情況進(jìn)行取舍。

比如，“熱門文章”功能在大多數(shù)CMS中都存在，它的設(shè)計(jì)潛臺(tái)詞是：如果某個(gè)用戶需要當(dāng)前文章頁的內(nèi)容，也可能需要當(dāng)前欄目（主題）下被其他具有相同需求用戶熱捧的其他內(nèi)容，如圖6.42所示。

圖6.42  熱點(diǎn)文章

這種設(shè)計(jì)理念本身沒錯(cuò)，但是如果內(nèi)容頁的“相關(guān)文章”和“關(guān)鍵詞鏈接”設(shè)計(jì)得足夠好，熱門文章的推薦意義就顯得很單薄，搜索引擎優(yōu)化者完全可以選擇刪除此功能。