戰(zhàn)爭一旦開始，就必須分出勝負(fù)。

從行業(yè)發(fā)展角度看，谷歌和蘋果的寡頭戰(zhàn)爭可以說是必然的，從企業(yè)生存和市場資源角度，則是必須的。這將會(huì)是一場持久戰(zhàn)，誰會(huì)成為最終的霸主，尚難評(píng)說，可能雙方在部分領(lǐng)域都會(huì)有所收獲，但是勝利的旗幟很難說全面倒向一方，也許不久的將來，搜索引擎市場將出現(xiàn)蘋果的身影，而平板電腦領(lǐng)域也會(huì)有谷歌的一席之地。

旌旗迎風(fēng)招展，雙雄爭霸勢不可擋。到底雙方孰強(qiáng)孰弱，誰的財(cái)力、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)更勝一籌，誰又能在日新月異的IT戰(zhàn)場上游刃有余，兩軍對(duì)壘陣前，蓄勢待發(fā)，讓我們沙場秋點(diǎn)兵——從財(cái)務(wù)指標(biāo)、技術(shù)優(yōu)勢、管理團(tuán)隊(duì)、公司戰(zhàn)略等多個(gè)方面來仔細(xì)盤點(diǎn)一下交戰(zhàn)雙方的總體實(shí)力。

1.實(shí)力盤點(diǎn)之一：財(cái)務(wù)指標(biāo)

近年來，蘋果公司和谷歌公司發(fā)展都較為迅速，經(jīng)營業(yè)務(wù)和產(chǎn)品種類也越來越多樣化，兩家公司基本上處于你追我趕的競爭態(tài)勢，在不同的時(shí)點(diǎn)具有不同的市場地位。隨著iphone、ipad等產(chǎn)品市場表現(xiàn)的逐步走強(qiáng)，無論在市值還是品牌價(jià)值上，蘋果公司已把谷歌公司甩在身后，但谷歌公司憑借其在搜索引擎領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，企業(yè)實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。

蘋果公司

得益于iphone市場的突出業(yè)績，2010年蘋果公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常優(yōu)秀，營業(yè)收入和利潤呈爆發(fā)式增長勢頭。蘋果公司2010年財(cái)年（截至2010年9月底）營業(yè)收入達(dá)652.25億美元，同比增長52%，利潤達(dá)140億美元；同比增長70%。按自然年計(jì)算，蘋果2010年12個(gè)月的總收入為762.8億美元，凈利潤為176.3億美元。蘋果截至2010年底的總資產(chǎn)為867億美元，資產(chǎn)收益率為20.3%。

2010，蘋果市值實(shí)現(xiàn)了跳越式增長，全年市值漲幅達(dá)55.9%。5月26日，以2213.6億美元的市值一舉超越微軟公司。9月23日，蘋果市值升至2658億美元，首次超越中石油。2011年1月6日，蘋果以3064億美元再次超越中石油，成全球市值第二高的公司。截止2011年1月21日數(shù)據(jù)顯示，蘋果市值達(dá)3010億美元。

蘋果公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

項(xiàng)目2010財(cái)年2011年1財(cái)季

金額（億美元）同比增長金額（億美元）同比增長

營業(yè)收入65252%26771%

凈利潤14070%6077.5%

研發(fā)支出17-5.7544.5%

管理支出55-18.9647.2%