蘋果主張右腦經(jīng)濟(jì)學(xué)——情感的經(jīng)濟(jì)學(xué)，這導(dǎo)致其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品富有極強(qiáng)的感情色彩、表現(xiàn)特征和精神感召力。1983年底，喬布斯在為即將問世的MaC電腦擬營銷標(biāo)語時(shí)說，若在廣告中強(qiáng)調(diào)性能、效益、內(nèi)存、圖表與比較之類的東西，則成功的機(jī)會渺茫，我們唯一的機(jī)會是訴諸感受。色彩最能影響消費(fèi)者的情感。黑、白、灰等中性色最常被運(yùn)用蘋果產(chǎn)品中，這些色彩折射出金屬的質(zhì)感，表現(xiàn)力十足，讓人不由得產(chǎn)生一種狂熱的膜拜之心。

人性化設(shè)計(jì)

將就用戶體驗(yàn)的蘋果產(chǎn)品非常強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)：界面清晰、易于操作、功能使用、注重細(xì)節(jié)……以iPod為例，從人性化的角度設(shè)計(jì)，盡可能取消了沒有實(shí)際用途的功能，讓界面清晰、易于操作，使所有的細(xì)節(jié)都能給使用者帶來驚喜。

統(tǒng)一性和一致性

從i系列產(chǎn)品的特點(diǎn)就可以看出，蘋果的產(chǎn)品在外觀風(fēng)格和界面操作上具有一致性和統(tǒng)一性。無論是1984年的圖形界面設(shè)計(jì)引發(fā)的轟動，還是今天iPhone手機(jī)的成功，蘋果公司始終保持操作一致性和界面統(tǒng)一性的原則，最大程度減少操作差異帶給用戶的不便，牢牢地抓住了“果粉”的心。這種統(tǒng)一性和一致性能夠很好的延續(xù)產(chǎn)品生命力，強(qiáng)化品牌形象。

谷歌的12條設(shè)計(jì)原則

研究發(fā)現(xiàn)，谷歌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵循12條設(shè)計(jì)宗旨：

（1）有用的：將目標(biāo)定位在“人”——人的生活、工作以及其它。

（2）快速的：能快速反應(yīng)，甚至以毫秒作為單位。

（3）簡單的：簡單的力量是很強(qiáng)大的。

（4）引力的：男女老少，各種階層的人都能吸引過來。

（5）創(chuàng)新的：敢于去創(chuàng)新。

（6）全球化的：為全世界去設(shè)計(jì)。

（7）有利可圖的：做好盈利計(jì)劃。

（8）漂亮的：夠漂亮，但又不搶奪用戶對功能的注意力。

（9）可信賴的：要讓人感覺到值得信賴。

（10）人性化的：要有人情味。

（11）成功源于對細(xì)節(jié)的考究。

（12）打造耐人尋味的設(shè)計(jì)。

以谷歌瀏覽器為例，可以看出，谷歌擅于通過細(xì)小的變化和修改，來實(shí)現(xiàn)谷歌宏偉的各戶服務(wù)目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)中，科技之色——藍(lán)色，應(yīng)用很是廣泛。谷歌也不例外，而且谷歌強(qiáng)化了其藍(lán)色的深邃，并開始逐步應(yīng)用到了其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中。

搜索按鈕采用漸變設(shè)計(jì)，并新增了投影，形成趨向立體感的視覺效果，用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)更充滿人性化。同時(shí)，谷歌搜索聯(lián)想詞的下拉菜單框也改為谷歌藍(lán)色，在選擇某個關(guān)鍵詞的時(shí)候，也會被加以淺藍(lán)色條高亮顯示。

這種細(xì)膩柔和的設(shè)計(jì)，更耐人尋味。使用谷歌產(chǎn)品，不止是視覺審視美感，更是讓人感覺如同品味哲理人生。