商場如戰(zhàn)場，產(chǎn)品自然就是戰(zhàn)場上用于進攻和防守的軍隊，谷歌和蘋果兩大寡頭用于對壘的軍隊可以分為三個層次：硬件產(chǎn)品是步兵，他們打的是硬仗，他們的正面廝殺換來消費者的購買行為和市場份額；軟件產(chǎn)品是騎兵，他們打的是技術(shù)戰(zhàn)，通過縱深切入撕開敵軍的陣地，是步兵的急先鋒和有力援助；而谷歌的Android平臺和蘋果的iOS系統(tǒng)，則分別是彼此的王牌軍，是他們攻城掠地的最強手段和堅守陣地的最大依仗。

1.蘋果iphone，手機至尊

2007年，iPhone元年。

這一年，蘋果iPhone手機橫空出世，征服了整個手機界，創(chuàng)造了手機發(fā)展史上的一個新的神話。

2007年1月9日，舊金山Moscone中心，蘋果Macworld大會上，iPhone手機的發(fā)布帶給世人的震撼就如同一枚引爆的核彈。簡約到極致的按鍵、時尚唯美的外觀、吹毛求疵的做工、整合的超強功能以及顛覆整個手機界的操控方式，都使其成為了新一代的手機至尊。

在發(fā)布會上，當iPhone的圖片第一次被投射到大屏幕上時，整個會場鴉雀無聲。參會者都被其簡潔、大氣、精致的外觀迷住了，其中更摻雜著一絲驚奇——鍵盤呢？原來手機也可以做成這樣！當喬布斯對iPhone手機的精彩宣講結(jié)束時，全場IT精英群情激動，他們知道他們有幸見證了一個偉大的歷史時刻，參會人員不約而同的起立鼓掌，雷鳴般的掌聲縈繞著整個會場。

在世人都已經(jīng)默然接受傳統(tǒng)手機的使用習(xí)慣的時候，iPhone以無以倫比的觸控感覺、驚艷的外觀創(chuàng)意、超強的功能應(yīng)用，成為顛倒眾生的巨星。

而最具顛覆性的，莫過于它的Home按鍵——整個手機上唯一的一顆按鍵。

在iPhone之前，幾乎所有的手機都是有鍵盤的——鮮有的幾款沒有鍵盤的手機也保留了通話、掛斷、進入、退出和方向鍵盤等基本鍵。特別是在智能手機上，為了輸入的需要還配上了QWERTY小鍵盤，甚至在一段時期內(nèi)，這一做法被看作是智能手機的標志。

iPhone的出現(xiàn)完全顛覆了這種理念。QWERTY鍵盤被去掉，僅在屏幕下方保留了一個home按鍵，多出來的位置全部留給了3.5寸的超大屏幕。

喬布斯在發(fā)布會上詳細的介紹了去掉鍵盤這種大膽設(shè)計理念的由來。

“智能手機，通常就是電話上面有些QWERTY的小鍵盤，但重點是，它們既不聰明，也不好用。問題出在下面的40%空間，鍵盤就在那，管你需不需要它！它們就像定在那的塑料尸體，我們要有不同的操作按鍵，不能再加新的東西，那該怎樣解決這樣問題呢？”