2.烏龍球：?jiǎn)滩妓沟囊苿?dòng)廣告之戰(zhàn)

谷歌借AdSense揮師移動(dòng)廣告市場(chǎng)

眾所周知，谷歌實(shí)際上是一個(gè)廣告公司，其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心商業(yè)模式是：借互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。從很大程度上來(lái)說(shuō)，谷歌公司一直是個(gè)“只會(huì)一招兒”的企業(yè)，公司的大部分收入都來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告業(yè)務(wù)。

隨著谷歌的不斷壯大發(fā)展，資金實(shí)力日益雄厚，它已經(jīng)不再滿足單一的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，它野心勃勃的想將自己的商業(yè)模式延伸到其他領(lǐng)域。

移動(dòng)市場(chǎng)是谷歌拓展主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的首選。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地使用手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)、聽(tīng)數(shù)字音和玩視頻游戲，移動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為技術(shù)公司的一個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)谷歌公司而言，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)是其最大的增長(zhǎng)契機(jī)。

野心勃勃的谷歌非常謹(jǐn)慎的試水這一市場(chǎng)，這位寡頭巨人在面臨未知市場(chǎng)時(shí)從來(lái)都是膽大心細(xì)。

2006年4月，谷歌在日本推出其首個(gè)移動(dòng)文本廣告服務(wù)。當(dāng)用戶通過(guò)他們的手機(jī)使用谷歌搜索時(shí)，一段長(zhǎng)兩行約18字的移動(dòng)廣告就會(huì)出現(xiàn)，而且它們可以被用來(lái)鏈接至移動(dòng)或PC版的廣告商網(wǎng)站。

谷歌與日本的兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo的和KDDI達(dá)成協(xié)議，通過(guò)它們，谷歌搜索框會(huì)出現(xiàn)在日本約7100萬(wàn)的手機(jī)屏幕上。這兩個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)上擁有84%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額。

同時(shí)，谷歌還與三星、LG等手機(jī)制造商簽署了協(xié)議，深入推廣這一業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)一年的試水，市場(chǎng)反應(yīng)證明：文本形式的移動(dòng)廣告大有前景的。

文本移動(dòng)廣告的成功，使谷歌對(duì)向移動(dòng)廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)略性擴(kuò)張顯得信息十足。2007年4月，谷歌移動(dòng)供應(yīng)部產(chǎn)品主管DeepNishar表示，“由于越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)的手機(jī)查找資料，我們正在尋求文本廣告之外的盈利途徑”。

谷歌深諳快魚(yú)吃慢魚(yú)的IT法則，在2007年的夏天，距Nishar的發(fā)言只有3各月的時(shí)間，谷歌就吹響了正式向移動(dòng)廣告領(lǐng)域進(jìn)軍的號(hào)角。谷歌在一份聲明中說(shuō)，“我們有義務(wù)找到新的和更好的方法讓用戶在移動(dòng)中獲得自己需要的信息，并且為我們的合作伙伴提供新的收入機(jī)會(huì)。”這里所提及的新的和更好的方法就是指移動(dòng)廣告。并聲稱(chēng)，移動(dòng)廣告將在美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利、中國(guó)、印度等13個(gè)國(guó)家相繼推出。

2007年9月18日，Google將它的AdSense賺錢(qián)機(jī)器捆綁到了移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。谷歌宣布AdSense廣告平臺(tái)在原有的內(nèi)容廣告和搜索廣告功能基礎(chǔ)上，增加新的AdSenseForMobile（AdSense移動(dòng)廣告）功能。通過(guò)新增功能，可以針對(duì)移動(dòng)設(shè)備可以瀏覽的網(wǎng)站（如使用WML標(biāo)記語(yǔ)言的網(wǎng)站）提供內(nèi)容相關(guān)的廣告，在幫助移動(dòng)廣告商將信息帶給用戶的同時(shí)，也幫助合作伙伴擴(kuò)展贏利渠道。

谷歌終于在移動(dòng)廣告領(lǐng)域第一個(gè)搶灘登陸。

谷歌的搶灘行為給互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)巨大壓力，幾乎不存在任何猶豫，雅虎和微軟立刻隨后推出自己的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。

但當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果似乎反應(yīng)冷淡，沒(méi)有聽(tīng)到這方面的任何聲音。因?yàn)榇藭r(shí)的蘋(píng)果與谷歌還處于如膠似漆的熱戀期，而且蘋(píng)果的關(guān)注點(diǎn)視乎還在硬件上。

蘋(píng)果真的無(wú)動(dòng)于衷嗎？

喬布斯的蟄伏