20世紀40年代，王永慶抓住戰(zhàn)后臺灣經(jīng)濟騰飛的機會，認為建筑行業(yè)將會迅速發(fā)展，果斷決定由蒸蒸日上的米店經(jīng)營向木材行業(yè)轉(zhuǎn)型，結(jié)果大賺一筆。

無獨有偶，20世紀50年代，原本生產(chǎn)塑膠玩具和家庭用品的李嘉誠敏銳地發(fā)現(xiàn)，隨著二戰(zhàn)后各國經(jīng)濟的復蘇，人們的生活水平日漸提高，對室內(nèi)裝飾、美化的需求大幅增加。他毅然轉(zhuǎn)變產(chǎn)品路線，開始生產(chǎn)家庭裝飾用的塑膠花，獲利豐厚。

我們在投資理財前一定要研究現(xiàn)在的形勢和未來的趨勢。未來是在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來的。

自檢自查

☆你是否只憑感覺隨意理財，而不懂社會經(jīng)濟學？

很多人理財?shù)碾S意性、盲目性很大，對社會經(jīng)濟學一竅不通，更別說預測未來的投資方向了。他們總認為社會經(jīng)濟學是非常深奧的，離自己非常遙遠。其實不然，生活中的經(jīng)濟活動都屬于社會經(jīng)濟學的范疇。只要用心觀察、學習，就能懂得一些社會經(jīng)濟學知識，從而在生活中發(fā)現(xiàn)未來的投資方向。

“活在當下”是人生的常態(tài)，但開創(chuàng)你的財富人生不僅要立足現(xiàn)在，還要面向未來，洞悉社會和市場的未來發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)膠卷巨頭柯達未能看到影像市場噴涌而出的“數(shù)字化”浪潮，至今仍在為當初的失誤買單：連年虧損，轉(zhuǎn)型艱難。“互聯(lián)網(wǎng)教父”馬云看到了互聯(lián)網(wǎng)免費的未來，帶領(lǐng)淘寶一舉將eBay（電子港灣）擠出中國市場。立足當下，把握未來，這不僅是財富大佬的獨門秘笈，也是年輕創(chuàng)富者的必備“功課”。

23歲的張理是一名金融系大二的學生。雖然看上去普普通通，他的名聲卻很大。

大一暑假的時候，張理回到家鄉(xiāng)，見村里到處是人力三輪車，這些三輪車都是給市里各家飯店送菜的。張理看到這里，突然涌上一個大膽的想法：何不找車將菜拉到城里去賣？于是，開學后他就到學校附近的幾個飯店詢問，老板都表示，只要蔬菜便宜、新鮮，他們就要。如此一來銷路就有了，剩下的就是找車運輸了。

張理讓父親在家鄉(xiāng)找菜源。課余的時候，他跑遍了城市的各大飯店，無論需求大小，都簽訂供貨協(xié)議，再組織運輸車從家鄉(xiāng)拉菜來賣。

張理的辛苦付出果然帶給他豐厚的回報，他成了學校里最先創(chuàng)業(yè)致富的人。不單如此，他在創(chuàng)業(yè)的過程中，每天都運用自己所學的專業(yè)知識，學習成績也沒有受到影響。張理下決心，將來自己還會把這個事業(yè)做強做大。

張理的例子告訴我們，生活中隱藏著很多致富的機遇，只要用心去找，就可以找到自己未來的投資方向。

在我們這個時代，無論是理財、投資還是規(guī)劃自己的事業(yè)，懂得基本的社會經(jīng)濟學常識都是大有裨益的。其實，社會經(jīng)濟學并非我們想象的那般深奧、枯燥，充斥著數(shù)學模型與復雜的公式，如果能與生活聯(lián)系起來，社會經(jīng)濟學也是鮮活有趣的。

打開電視，翻開報紙，滿眼盡是財經(jīng)新聞、股票行情；經(jīng)濟學家經(jīng)常被邀為政府的座上賓，對國家經(jīng)濟政策出謀劃策，指點江山。生活在當下，如果不懂一點兒經(jīng)濟學知識，不知道需求、供給、GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）、CPI（消費者物價指數(shù)）、股票指數(shù)、個人所得稅等名詞，你就仿佛置身于世外，簡直是寸步難行。

“天下沒有免費的午餐?！笔紫日f這句話的，是經(jīng)濟學大師弗里德曼。這句話的本意是說，人家花錢請你吃飯，你雖然沒有買單，可是你付出了代價。因為你吃這頓飯的時間，可以用于做其他事情，這些事情，對你是有意義、有價值的。你把時間用于白吃這頓飯，就失去了那些本來能獲得的價值。

這就是機會成本。它提示我們，做事的真正成本，不是為做一件事已經(jīng)付出了多少，而是為做它所必須放棄的那些東西。當你面臨兩難選擇的時候，你應(yīng)該想想，哪種選擇需要放棄得更多，如此一來，兩難也就不難了。

每逢股市大跌或大漲，總能聽到很多投資者的哀嘆，不是抱怨沒有逢低補倉，就是后悔沒有高位賣出。年復一年，日復一日，總也跟不上市場腳步的投資者，只能順勢而為，結(jié)果就是追漲殺跌所帶來的財富縮水。

為什么有的人總是賠錢？掙錢真的那么難嗎？如果你能養(yǎng)成良好的理財習慣，隨時注意補充經(jīng)濟學知識，在不久的將來，掙錢會成為你生活中的平常之事。

學習投資理財知識以前對大多數(shù)人來說還是一個陌生的概念。如今隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對其也從抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮?，甚至到了盲目追捧的地步?

如今許多年輕的白領(lǐng)都具備了投資理財?shù)挠^念，但是對于投資理財?shù)姆椒ǎ€處于一知半解的狀態(tài)中，常常是聽某個朋友說哪只股票或基金好，便將錢傾囊投入。其實，無論你是因為工作繁忙，還是由于從未接觸過投資理財知識，這種將錢寄希望于他人的態(tài)度都是萬萬不可取的。挑選投資理財產(chǎn)品，就像去商場買衣服一樣，首先要從琳瑯滿目的商品中挑選出適合自己的。

巴菲特就他自身的經(jīng)歷總結(jié)出：最好的投資就是學習、讀書，總結(jié)經(jīng)驗、教訓，充實自己的頭腦，增長自己的學問，培養(yǎng)自己的眼光。

如果沒有一點兒理財知識，不了解如何讀年報，又怎么能抓住機遇？即使這種機會再來100 次，也依然會一再錯過。所以，光有理財意識還遠遠不夠，學習理財知識是進入市場的前提，也是避免無謂風險、獲得豐厚回報的必要條件。

其實說到底，經(jīng)濟學要解決的問題是人類最基本、最重大的問題，也就是人類怎樣才能更快樂、更幸福！經(jīng)濟學值得了解，因為經(jīng)濟學深刻，能夠讓人更好地理解社會、理解人生。

現(xiàn)在就行動

個人投資不一定非要學習艱深的專業(yè)知識、閱讀大量的金融研究報告，最佳的投資對象往往來自于日常生活。

（1）發(fā)現(xiàn)機會。

投資機會往往就在我們周圍，我們甚至經(jīng)常直接面對這些投資機會。稍微留心我們的衣食住行，就會發(fā)現(xiàn)一些非常好的投資對象。比如，經(jīng)常去的連鎖店（如馬蘭拉面、大中電器等），常喝的酒（如寧城老窖、五糧液等），為我們看電視提供有線服務(wù)的公司（如歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)等），汽車制造公司（如一汽、富康等）……這些我們身邊的得到絕大多數(shù)人認可的公司都是我們不錯的投資對象。

（2）抓住機會。

一旦發(fā)現(xiàn)了機會，我們就要抓住，比如可以購買業(yè)績好的公司的股票。當然，何時買入何時賣出，也是值得研究的學問。