文化沉重：故人；

建筑沉重：黑瓦、白墻；

景區(qū)沉重：故里、故居；

口號(hào)沉重：古城、古鎮(zhèn)。

如果我們不能賦予這些沉重以鮮活的元素，那么必然導(dǎo)致“游客向著陽光來，卻帶著沉重的腳步走！”

生意是生動(dòng)的主意。我們對(duì)紹興主要景點(diǎn)的激活提出了創(chuàng)意：

大禹陵：是墓地，還是朝圣之地，或者還有山水休閑？ 大禹，中國古代圣賢。大禹陵，既是祭拜勝地，又集風(fēng)水之玄機(jī)。廟是死的，和尚是活的，當(dāng)我們清楚了來這里朝拜什么之后，人氣的問題自然就會(huì)解決；山水休閑——雖近靠城市，但與繁華有一定距離，足夠的安靜，滿足了商務(wù)精英人士好靜的度假需求；47棟的小別墅保證了都市白領(lǐng)階層對(duì)生活品質(zhì)的高要求；小橋流水，桂花飄香，在會(huì)議之外在禹陵之外就是繁華的休憩場(chǎng)所，禹陵村借了5000年的傳說，為堅(jiān)守著一些生活理念的人營造著一份閑適而獨(dú)特的天堂享受。

魯迅故里：是故宅、故人、老照片，還是教育培訓(xùn)？紹興旅游呈現(xiàn)的最大特點(diǎn)是人文，而在人文特點(diǎn)上，魯迅故里是最具有代表性的。建議: 將魯迅故里改為魯迅書院。只要是故里，就是死的東西。利用魯迅在文化上的號(hào)召力，開設(shè)魯迅書院或三味書院，最終將魯迅書院打造成為國人學(xué)習(xí)國學(xué)的主要書院之一。

沈園：是一段缺憾的愛情，還是愛情的恒久見證？沈園，又名沈氏園，南宋時(shí)江南著名園林。相傳，南宋愛國詩人陸游初娶唐琬，伉儷相得，后被迫離異。紹興二十一年(1151年)，兩人邂逅于沈園。陸游感慨悵然，題《釵頭鳳》詞于壁間，極言“離索”之痛。唐琬見而和之，情意凄絕，不久悒郁而逝。昔日的愛情傷心地，如何成為今天愛情的見證園。建議：在景區(qū)《釵頭鳳》碑文前，立巨大的愛情“不悔石”，以警示世人愛要勇敢，要堅(jiān)定，要無怨無悔?！皢柺篱g情為何物，直叫人生死相許。”讓戀人們?cè)诖谁h(huán)石而抱，留影留言，成為愛情的恒久見證。

蘭亭：是古人遺址，還是修身養(yǎng)性之地，抑或書法集散地？王羲之《蘭亭集序》代表著中國書法之最的境界，圍繞著《蘭亭集序》又有著太多的故事和傳說。建議：　蘭亭品牌除憑吊古人、欣賞書法外，還應(yīng)該集書法培訓(xùn)、書法體驗(yàn)、書法拍賣三大功能為一體，增設(shè)書法作品交易市場(chǎng)，建立“蘭亭收藏”、“蘭亭拍賣”概念，打造中國書法收藏、交易的至高平臺(tái)。

東湖：巨型盆景，還是活著的漢代山水？ 現(xiàn)有對(duì)東湖的傳播概念是“山水大盆景”，僅僅只停留在山水風(fēng)景傳播的層面上。而值得挖掘的不只是山水風(fēng)景，東湖的起源故事更是充滿了歷史色彩。一覽東湖景，感嘆由心生。用“活著的漢代山水”來形容，恰當(dāng)不過。在功能上，東湖要增加攝影攝像背景、設(shè)施，成為游客攝影、攝像必選地，同時(shí)，可以開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)驗(yàn)點(diǎn)。