3．婚慶產(chǎn)業(yè)

結(jié)婚自古以來(lái)就是大事，找準(zhǔn)了結(jié)婚的對(duì)象，如何結(jié)婚就成了折磨一對(duì)新人和家屬的大問(wèn)題。每對(duì)新人都希望擁有一個(gè)省心省力又別具一格、永留記憶之中的美妙婚禮，于是婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。有家婚慶企業(yè)創(chuàng)始人用萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，3年內(nèi)達(dá)竟然實(shí)現(xiàn)了3400多萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額，可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)有多大。伴隨著婚戀觀的改變，更多人愿意在結(jié)婚這件事上花更多的錢，婚慶產(chǎn)業(yè)因而呈現(xiàn)出急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，婚慶市場(chǎng)潛在規(guī)模高達(dá)6000億。無(wú)疑，這是一個(gè)急劇增長(zhǎng)的市場(chǎng)?；閼c產(chǎn)業(yè)雖然市場(chǎng)很大，每個(gè)城市都有非常多的小婚慶公司，而且目前全國(guó)還沒(méi)有一家品牌婚慶機(jī)構(gòu)，這正是這個(gè)行業(yè)全新的商業(yè)機(jī)會(huì)所在。

僅2009年，在上海登記結(jié)婚的新人就達(dá)15萬(wàn)對(duì)，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，帶動(dòng)了一系列長(zhǎng)長(zhǎng)的消費(fèi)鏈條。從婚慶產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，每年舉行的婚博會(huì)就有不少，全國(guó)各地都有舉辦，餐飲、婚禮場(chǎng)所、婚慶司儀、婚紗、婚紗照、珠寶、旅游等，都能從婚博會(huì)中實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)，進(jìn)行打包式消費(fèi)。一個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)連帶所產(chǎn)生的消費(fèi)遠(yuǎn)不只這些，一對(duì)新人的消費(fèi)是非常巨大的，從居家、購(gòu)房、購(gòu)車、電器、珠寶，到婚慶旅游、婚紗照、婚慶慶典、服飾、化妝等消費(fèi)，連成了一條消費(fèi)鏈。但目前，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)完整緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)之間缺乏完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)接，沒(méi)有在全國(guó)具有影響力、上規(guī)模的品牌婚慶機(jī)構(gòu)來(lái)為新人提供全程一站式服務(wù)。一對(duì)新人要結(jié)婚，能一下就想到的值得信賴的婚慶品牌機(jī)構(gòu)寥寥無(wú)幾。在上海有一個(gè)玫瑰婚慶大典，這是一種打造地方婚慶產(chǎn)業(yè)的模式。玫瑰婚慶借助政府和企業(yè)的力量，同時(shí)把相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有機(jī)整合。海南三亞市的天涯海角景區(qū)，每年都會(huì)舉辦“天涯海角海灘集體婚禮”。在哈爾濱冰雪節(jié)期間，則會(huì)舉辦“冰雪集體婚禮”。婚慶產(chǎn)業(yè)的空間是巨大的，這個(gè)空間亟待市場(chǎng)整合，并朝專業(yè)化方向發(fā)展。

未來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的是朝著服務(wù)機(jī)構(gòu)的規(guī)模化、品牌化，服務(wù)類型的多樣化，服務(wù)類別的個(gè)性化，服務(wù)質(zhì)量的精細(xì)化等這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方向發(fā)展。通過(guò)打造知名的婚慶服務(wù)品牌機(jī)構(gòu)，從婚慶的策劃、婚慶的執(zhí)行、婚慶的購(gòu)物、婚慶的旅游和婚慶的婚紗攝影攝像等，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)商機(jī)。完整的婚慶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，一對(duì)新人到一個(gè)婚慶機(jī)構(gòu)后，他們能夠得到一套非常個(gè)性化的婚慶套餐服務(wù)實(shí)施方案。從婚禮邀請(qǐng)函的制作到婚慶的布展，從婚慶所用到的道具到邀請(qǐng)知名婚禮主持人、嘉賓、證婚人，從走紅地毯到婚姻誓言的宣誓，包括最終制作出一個(gè)完美的VCR，都需要有一套完全可以個(gè)性化量身定制的服務(wù)產(chǎn)品群出現(xiàn)。這樣的話，未來(lái)的婚慶產(chǎn)業(yè)必然會(huì)形成一系列精細(xì)化的服務(wù)項(xiàng)目?；閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)也必將會(huì)從現(xiàn)在零散經(jīng)營(yíng)、沒(méi)有知名度、無(wú)統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展到全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)、品牌化流程化系統(tǒng)性管理、精細(xì)化人性化服務(wù)的新格局，從小而弱發(fā)展到將來(lái)的大而全。

在一個(gè)成熟的高檔次婚慶機(jī)構(gòu)中，會(huì)擁有一系列完整的高端資源，它有世界頂級(jí)婚禮車、婚紗、婚禮時(shí)尚前沿的道具等。這樣的婚慶機(jī)構(gòu)能提供全方位的精細(xì)化的具有超市概念的服務(wù)，你可以根據(jù)自己的喜好去選購(gòu)自己鐘愛(ài)的一套服務(wù)產(chǎn)品。對(duì)于婚慶服務(wù)來(lái)講，更多的是道具的租賃，因?yàn)閷?duì)每對(duì)新人而言，婚禮消費(fèi)基本上是一次性的，但婚禮道具是可以重復(fù)循環(huán)使用的。同時(shí)，婚禮服務(wù)也是一種要求極高的創(chuàng)意服務(wù)，要將婚禮做出好創(chuàng)意、做出有新意、做得有個(gè)性，得需要下一番大功夫。如專業(yè)的婚慶主持人，現(xiàn)在就非常缺乏。如今婚慶主持人大多是兼職的，他們都是一統(tǒng)天下的搞笑模式，基本以搞笑新人為樂(lè)趣，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)根據(jù)不同的新人特點(diǎn)實(shí)行精細(xì)化和有針對(duì)性的服務(wù)。提高婚慶服務(wù)水準(zhǔn)，其需要發(fā)掘的空間是非常大的，如是否可以為新人拍攝戀愛(ài)片，在婚禮慶典的時(shí)候以大片的形式來(lái)呈現(xiàn)。在德國(guó)就有這樣的婚慶機(jī)構(gòu)，其每場(chǎng)婚慶大典完全是按照影視大片的方式進(jìn)行演繹和拍攝。一場(chǎng)婚慶大典結(jié)束后，便會(huì)為新人制作出一部值得永久珍藏的影視片。對(duì)于中國(guó)的新人來(lái)講選擇可以更多，可采用中式婚禮或西式婚禮。選擇中國(guó)傳統(tǒng)式的婚慶，可把一對(duì)新人置身到過(guò)去的歷史情景中，如同時(shí)光倒流，在仿古的氛圍中為新人帶來(lái)獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化洗禮。