從活動(dòng)營(yíng)銷的角度來(lái)講，活動(dòng)一般都要往大的方向做，大影響、大舞臺(tái)、大發(fā)展、大整合、大效益，操辦大型活動(dòng)的原因就在于它具有如下幾個(gè)方面的主要功能：一是擴(kuò)大影響；二是提升品牌；三是帶來(lái)人氣；四是整合資源；五是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

大型活動(dòng)的主要功能首先就是擴(kuò)大影響

活動(dòng)實(shí)際上是一個(gè)制造新聞的機(jī)器和源頭，是一個(gè)制造新聞和新聞源最好的平臺(tái)，是一個(gè)聚焦媒體的最好磁場(chǎng)和方法。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市要擴(kuò)大它的影響力就得做好營(yíng)銷，活動(dòng)是營(yíng)銷的首推手段。因此，我們不僅要制造一個(gè)個(gè)單一的新聞，更重要的是制造一連串相關(guān)聯(lián)的新聞群，形成一個(gè)不斷產(chǎn)生新聞的新聞源，讓媒體能持續(xù)地捕捉到新的新聞點(diǎn)，不斷跟蹤報(bào)道和轉(zhuǎn)載。這樣的話，一連串源源不斷的新聞，會(huì)將活動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大，就像滾雪球一樣越滾越大，聲勢(shì)越大，傳播越廣，發(fā)掘深度越深，影響力就自然地?cái)U(kuò)大了，活動(dòng)營(yíng)銷的目的也就達(dá)到了。就像“超級(jí)女聲”，制造了一系列的新聞，使得很多媒體競(jìng)相為其免費(fèi)做報(bào)道、做推廣?！俺?jí)女聲”打造出了“海選”、“粉絲”、“PK”等一系列轟動(dòng)一時(shí)的新興詞匯，并且成了當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，路人皆知，而這些俗語(yǔ)都是“超級(jí)女聲”導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出來(lái)的全新概念，每一個(gè)名詞背后都能引出一連串風(fēng)靡一時(shí)的搶眼新聞源。有了新聞源，能為媒體帶來(lái)關(guān)注度，眾多媒體自然就會(huì)主動(dòng)地轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)發(fā)、跟蹤報(bào)道，活動(dòng)就自然而然地實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大影響的營(yíng)銷初衷。

除了主動(dòng)制造出來(lái)的新聞源，活動(dòng)還能夠吸引很多具有新聞傳播價(jià)值的人來(lái)參與其中。很多故事的發(fā)生，都是因人而起，有新聞?dòng)绊懥Φ娜司透切侣勈录闹圃煺?，有了人、有了事件，加上吸引過(guò)來(lái)的媒體，活動(dòng)的影響就能造出來(lái)，并且傳播開(kāi)去了。舉辦一個(gè)活動(dòng)是有延續(xù)性的，在活動(dòng)舉辦周期這一個(gè)階段的時(shí)間里，媒體會(huì)持續(xù)關(guān)注一個(gè)活動(dòng)的進(jìn)展。特別是很多成功的大型活動(dòng)，在活動(dòng)舉辦之前半年甚至一年或更長(zhǎng)的時(shí)間里，就開(kāi)始吸引了大量關(guān)注的目光，因此活動(dòng)之前的造勢(shì)也是非常重要的。但活動(dòng)的主辦方很少有人能把活動(dòng)前的影響作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)打造和預(yù)熱，而是靜悄悄地埋著頭策劃和做籌備工作，想一出手就達(dá)到一鳴驚人的效果，而沒(méi)有把活動(dòng)之前的操作方式、運(yùn)作籌備做成一條條的新聞公之于眾，這種自?shī)首詷?lè)的活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作實(shí)際上是將公眾、客戶、嘉賓、受眾拒之“門”外了，錯(cuò)失了勾起大眾興致的好時(shí)機(jī)，錯(cuò)失了一個(gè)事前造勢(shì)的好機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，活動(dòng)結(jié)束之后，擴(kuò)大影響的工作仍然沒(méi)有結(jié)束，許多事后的追蹤、總結(jié)，都是一種后勁很足的宣傳。像奧運(yùn)會(huì)，從緊鑼密鼓的申辦活動(dòng)開(kāi)始，大量的目光就被吸引過(guò)來(lái)了。一個(gè)國(guó)家成功取得了舉辦奧運(yùn)會(huì)的資格后，有四年的籌備期，這四年時(shí)間是一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家對(duì)外營(yíng)銷的絕佳黃金時(shí)期。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，活動(dòng)的宣傳與影響并不會(huì)就此結(jié)束，運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)績(jī)、場(chǎng)館的開(kāi)放利用、城市的旅游等等，都能趁熱持續(xù)擴(kuò)大影響，給人灌輸一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的形象。