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第二章 供奉御藥同仁堂(25)

國寶同仁堂 作者:邊東子


花氣清香憑風(fēng)送,酒味醇厚待客嘗。有了好的產(chǎn)品,還要廣為人知,也就是要提升企業(yè)形象和品牌形象。樂平泉不僅非常善于做廣告,而且注重把宣傳自己的產(chǎn)品、提高企業(yè)形象和公益活動結(jié)合起來。那時的廣告雖然遠(yuǎn)沒有今天這樣名目繁多,不過各商家也都利用各種機會、各種方式,為自己的產(chǎn)品打廣告。常見的有:具有行業(yè)特色的楹聯(lián),酒店有“畫棟前臨楊柳岸,青簾高掛杏花村”,藥店有“但愿世間人無病,哪怕架上藥生塵”;在鬧市、戲園和繁華地帶,掛招子、幌子、旗子,在夜間于路口或店前懸掛書有本店字號的燈籠,雇請吹鼓手吹吹打打,招惹行人注意等。

樂平泉卻不同凡響,他更注重把廣告和公益活動結(jié)合起來。每逢會試,各地應(yīng)試的舉子匯集京城,既有騎馬趕考的北地士子,也有乘船來京的南方舉人。他們剛到京城,常會出現(xiàn)各種不適,于是樂平泉派人到各會館給全國舉子免費送去時令藥品。

如此一來,同仁堂的藥物和名聲隨著舉子們返鄉(xiāng),很快傳播到各地。那些金榜高中、謀得官職的,更是常常念及同仁堂的好處,用各種方式給予回報。

當(dāng)時的北京城,每年照例要清挖一次城溝,同仁堂便在開溝的地方設(shè)立“溝燈”。每當(dāng)夜幕降臨,寫有“同仁堂”三個大字的燈籠高懸,讓人們提防掉進(jìn)城溝。夜間出行的,大都是不得不為謀生而操勞的平民百姓,如車把式、挑夫、小販,還有無家可歸的流浪漢、乞丐等。因此,同仁堂的這項善舉,對他們猶為有利。

同仁堂冬天設(shè)粥廠,夏日送暑藥,還興辦義學(xué),施舍義棺。同仁堂出資興辦的“普勵小學(xué)”,是當(dāng)時北京城南有名的義學(xué),從這里曾經(jīng)走出過一些名人。同仁堂施舍義棺的條件本來是比較寬松的,但是后來隨著饑餓、疾病、戰(zhàn)爭的肆虐,窮人死得越來越多,同仁堂也招架不住了,只好提高施舍義棺的條件。這些慈善事業(yè),不僅救助了社會底層的窮苦人民,也樹立了同仁堂的聲譽,贏得了更多的口碑。同仁堂重視窮苦婦女的健康,為此還專門制造了供施舍的婦科良藥“益仙救苦仙丹”。為了使慈善事業(yè)能傳承下去,同仁堂規(guī)定從“另錢”(一種工酬制度)二百份中拿出八份作為慈善費開支。

饑荒時施粥,瘟疫時施藥,還有辦義學(xué)、施義棺等,也并非只有同仁堂這樣做,一些熱心慈善事業(yè)的商鋪當(dāng)年也這么做,但樂平泉卻真的是貫徹了祖上“可以養(yǎng)生,可以濟(jì)人者,唯醫(yī)藥為最”的宗旨,他不是為沽名釣譽,而是的確想解決貧苦百姓求醫(yī)問藥的困難。

光緒元年(1875)初冬的一個下午,同仁堂里顧客不多,新來的一位伙計趁這工夫,正在擦拭柜臺。他在別的藥店賣了幾年藥,知道各家的規(guī)矩雖有不同,但要保持柜臺的整潔都是一樣的。正在這時候,一位老菜農(nóng)穿著滿是補丁的破棉襖,顫顫巍巍地來到同仁堂。新來的伙計心里明白,窮人自己有病,往往是“小病硬扛,大病等死”??墒怯H人有病,不能見死不救,只好湊幾個錢,買些價格低廉,卻無實效的藥來應(yīng)付病人,也安慰自己。

“您老買什么藥?”新來的伙計也是窮人出身,再說,同仁堂有規(guī)矩,只要是顧客,不論貧富,都得笑臉相迎。因此,他對這位老農(nóng)熱情招呼著。

“聽說同仁堂的虎骨酒好,是嗎?”


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