經(jīng)驗(yàn)豐富隊(duì)伍過硬

如果說，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心見證了我國農(nóng)村改革發(fā)展的歷程，那一點(diǎn)也不過分。改革開放以來，為了適應(yīng)廣大農(nóng)民日益增長的物質(zhì)和精神文化生活的需要，1987年農(nóng)影中心就制作了《農(nóng)業(yè)教育與科技》節(jié)目并在CCTV—2播出。特別是從1996年元月1日CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目正式播出至今，農(nóng)影中心已經(jīng)積累了豐富的涉農(nóng)歷史資料，這個(gè)優(yōu)勢絕無僅有。

“只要我們提供的科技信息與實(shí)用技術(shù)農(nóng)民感興趣、看得懂、學(xué)得會(huì)、有效益，就是我們最大的效益?！薄犊萍荚贰分破藦埛f穎的話，道出了農(nóng)業(yè)節(jié)目不同于一般節(jié)目的公益使命。

農(nóng)業(yè)節(jié)目屬于農(nóng)業(yè)專業(yè)化頻道，它的服務(wù)對(duì)象主要是廣大農(nóng)民，是社會(huì)消費(fèi)水平最低的一個(gè)群體，它決定了農(nóng)業(yè)節(jié)目作為專業(yè)化節(jié)目的社會(huì)公益性質(zhì)。目前不少專業(yè)電視節(jié)目以“娛樂化”求更高的收視率，而CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目作為國家級(jí)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目群，面對(duì)低俗化、都市化的潮流，堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位的價(jià)值取向，進(jìn)一步滿足“三農(nóng)”宣傳報(bào)道的專業(yè)性和特殊性要求，堅(jiān)持無論在節(jié)目設(shè)置還是節(jié)目內(nèi)容方面，始終把農(nóng)業(yè)科技、信息、政策、法律等方面的宣傳和服務(wù)作為宣傳的主旋律。

“每次坐到設(shè)備前的時(shí)候，你真的會(huì)感到無數(shù)期盼、欲求與熱情凝聚成巨大壓迫感——那就是激勵(lì)我們始終不會(huì)倦怠的動(dòng)力?！边@是農(nóng)影中心一位普通編導(dǎo)的心聲。

經(jīng)過多年的一線采訪，許多農(nóng)業(yè)節(jié)目制作人員，對(duì)“三農(nóng)”問題有著較其他媒體從業(yè)人員更為深刻的理解，對(duì)農(nóng)民感情深厚，有的與許多農(nóng)民兄弟成為了朋友。這支能吃苦打硬仗、熱愛“三農(nóng)”事業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，成為做好節(jié)目的人力資源基礎(chǔ)。

同時(shí)，在農(nóng)業(yè)部的大力支持下，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心技術(shù)設(shè)備改造也取得了很大進(jìn)展，前期攝、錄與后期制作設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。這些宣傳工作上的硬件，保證了“三農(nóng)”宣傳工作順暢有力地進(jìn)行。

做好節(jié)目的基石：成功的合作模式獨(dú)有的人脈資源

十年磨一劍。作為CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目的承辦單位，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心積極與政府農(nóng)業(yè)主管部門和其他各種機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流互動(dòng)，建立了成功的合作模式，積累起豐富的人脈資源優(yōu)勢。

近10年的實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)部和中央電視臺(tái)的合辦，使農(nóng)影中心在制作農(nóng)業(yè)節(jié)目上具有“先天”的優(yōu)勢。這種合作方式是成功的，既發(fā)揮了中央電視臺(tái)這一專業(yè)電視機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和管理優(yōu)勢，又充分發(fā)揮了中國農(nóng)業(yè)電影電視中心依托農(nóng)業(yè)行政和科研系統(tǒng)的優(yōu)勢。

專業(yè)電視機(jī)構(gòu)的介入使農(nóng)業(yè)節(jié)目在表現(xiàn)形式上生動(dòng)活潑，以其貼近性深為廣大農(nóng)民朋友所喜聞樂見，而農(nóng)業(yè)部的背景又增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性和導(dǎo)向性，確保農(nóng)業(yè)節(jié)目為切實(shí)服務(wù)于“三農(nóng)”問題的解決，密切配合“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的新思路，充分滿足服務(wù)對(duì)象了解掌握農(nóng)業(yè)、農(nóng)村政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)信息、科學(xué)技術(shù)等方面的知識(shí)和技能的特殊收視需求。

與此同時(shí)，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心與各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門、科研推廣機(jī)構(gòu)也建立了緊密的協(xié)作關(guān)系，建立了由CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目地方工作站、中國農(nóng)業(yè)電影電視協(xié)會(huì)會(huì)員單位、部分地方電視臺(tái)等參加的協(xié)作網(wǎng)，及時(shí)溝通信息、資源共享，開發(fā)與整合農(nóng)業(yè)系統(tǒng)現(xiàn)有信息采集渠道，建立各有關(guān)部門涉農(nóng)信息支持協(xié)作機(jī)制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，通過農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播平臺(tái)更好地服務(wù)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的切實(shí)需要。長期積累下來的豐富人脈資源優(yōu)勢，也為專業(yè)電視節(jié)目增值服務(wù)時(shí)代開發(fā)多元盈利模式提供了可能。

有專業(yè)隊(duì)伍、有播出平臺(tái)、有獨(dú)特優(yōu)勢、有合作模式——但這些電視節(jié)目,農(nóng)民滿意嗎？