開(kāi)辦“農(nóng)業(yè)頻道”時(shí)機(jī)成熟

成立專門農(nóng)業(yè)頻道的呼聲如此之高，那么我國(guó)是否具備開(kāi)辦一個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)頻道的條件呢？

我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有著巨大的收視群體。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口高達(dá)9億之多。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展極其不平衡，農(nóng)民收入急需增加；同時(shí)隨著農(nóng)民文化水平的增加，農(nóng)民對(duì)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息需求強(qiáng)烈。另一方面，城市下崗人員增多，他們十分關(guān)注農(nóng)村這個(gè)巨大的重新再就業(yè)發(fā)展空間。

我國(guó)入世后，農(nóng)村的信息資料與受眾資源會(huì)更加豐富，不論是從爭(zhēng)取農(nóng)村受眾群體角度，還是從政治角度來(lái)看，電視傳媒都應(yīng)去積極地開(kāi)拓并占領(lǐng)農(nóng)村電視市場(chǎng)。

“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”題材廣闊，而且與“三農(nóng)”問(wèn)題相關(guān)的生態(tài)、能源、環(huán)保、水利建設(shè)等題材也是今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)家非常重視的領(lǐng)域。而這些題材在目前電視節(jié)目中的出現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的信息需求。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有著相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間。

為此，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)王秀清教授說(shuō)出了自己的觀點(diǎn)：“目前我國(guó)已經(jīng)具備了開(kāi)設(shè)一個(gè)專門農(nóng)業(yè)頻道的條件。在目前各類傳播方式中，電視是農(nóng)民接受最快的，而且早在2003年全國(guó)電視的普及率已經(jīng)達(dá)到8588%，所以一旦開(kāi)設(shè)了專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道，應(yīng)該可以迅速形成一大批穩(wěn)定的觀眾群體。此外，制作CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目的中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心以及各省市電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目多年來(lái)都積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)都可以直接運(yùn)用到專門的農(nóng)業(yè)頻道中來(lái)?！?/p>

另外，國(guó)家不斷改善農(nóng)業(yè)電視發(fā)展投資環(huán)境，也為成立農(nóng)業(yè)頻道帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

長(zhǎng)期以來(lái)中央和農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題及農(nóng)業(yè)電視宣傳工作高度重視。溫家寶總理、回良玉副總理等都曾對(duì)CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目做了重要批示。在農(nóng)業(yè)部杜青林部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)抓緊抓實(shí)的農(nóng)業(yè)九項(xiàng)重點(diǎn)工作中，大力推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)信息建設(shè)被放置在重要地位。

為了大力支持農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展，1998年，國(guó)家廣電總局、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部等8部委聯(lián)合實(shí)施了村村通廣播電視工程；2002年，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家廣電總局還聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目進(jìn)村入戶工程的通知》，自此，農(nóng)業(yè)節(jié)目“進(jìn)村入戶工程”開(kāi)始在安徽、黑龍江、河北、天津等地的20多個(gè)縣進(jìn)行試點(diǎn)，這項(xiàng)工程的實(shí)施，使CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目在試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村的進(jìn)村入戶率達(dá)到85%以上。

國(guó)家政策向農(nóng)業(yè)傾斜的大環(huán)境以及現(xiàn)有農(nóng)業(yè)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的積累，都為國(guó)家專業(yè)農(nóng)業(yè)頻道的開(kāi)設(shè)提供了有利的條件。

服務(wù)“三農(nóng)”的權(quán)威平臺(tái)：“農(nóng)業(yè)頻道”獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

未來(lái)的農(nóng)業(yè)頻道，令人期待。那么農(nóng)業(yè)頻道一旦開(kāi)設(shè)，將是怎樣的狀況呢？

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)王秀清教授說(shuō)：“未來(lái)農(nóng)業(yè)頻道應(yīng)該立足于現(xiàn)有的CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目的基礎(chǔ)上，這樣可以發(fā)揮原有農(nóng)業(yè)節(jié)目制作基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心通過(guò)長(zhǎng)期承辦CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目，已經(jīng)積累了大量的電視節(jié)目制作、管理經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)業(yè)節(jié)目素材，具有較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目制作實(shí)力和可行的運(yùn)作模式。此外，現(xiàn)有的CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目形成了較為完整的欄目群，未來(lái)的農(nóng)業(yè)頻道完全可以在這些節(jié)目群的基礎(chǔ)上拓展和完善?！?/p>

目前CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目每天播出8小時(shí)，并且已經(jīng)擁有《致富經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》《鄉(xiāng)村大世界》《法制編輯部》等一批已在觀眾中樹(shù)立良好口碑的品牌欄目，農(nóng)業(yè)頻道可以在這些品牌欄目基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)頻道在較高起點(diǎn)上的跨越式發(fā)展。

未來(lái)的農(nóng)業(yè)頻道，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，一方面堅(jiān)持“以農(nóng)為本”的原則，同時(shí)適應(yīng)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織、改革開(kāi)放的新形勢(shì)，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步突出服務(wù)性、貼近性、實(shí)用性，以滿足服務(wù)對(duì)象了解掌握農(nóng)業(yè)、農(nóng)村政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)信息、科學(xué)技術(shù)等方面的知識(shí)和技能的特殊收視需求，同時(shí)兼顧其他一般收視需求。

專門的國(guó)家農(nóng)業(yè)頻道，無(wú)論從功能定位和政策扶持上，都將具有疏導(dǎo)與解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要使命和獨(dú)特話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。專門的國(guó)家農(nóng)業(yè)頻道一旦成立，將更大程度地整合各方權(quán)威資源、信息資源與專家資源，貼近民生需求，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出有效預(yù)測(cè)，成為基層農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策制定和農(nóng)民生產(chǎn)投入決策的風(fēng)向標(biāo)。

農(nóng)業(yè)頻道除了具備權(quán)威性的特點(diǎn)外，打好“服務(wù)牌”、把握“貼近性”也成了不可或缺的重要標(biāo)志。

中央電視臺(tái)對(duì)觀眾的調(diào)查顯示，農(nóng)村人口對(duì)于電視有著更高的依賴程度。這種依賴除了表現(xiàn)在對(duì)娛樂(lè)、生活、新聞等一般需求的依賴上，更主要的依賴集中于對(duì)農(nóng)事指導(dǎo)、致富經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品銷路等信息的獲取上。對(duì)于一般性的需求，農(nóng)民能夠在許多綜合性頻道獲得，而農(nóng)民的特殊需求，只能在專業(yè)的農(nóng)業(yè)節(jié)目中獲得。因此，以滿足廣大農(nóng)民了解掌握農(nóng)業(yè)、農(nóng)村政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)信息、科學(xué)技術(shù)等方面的知識(shí)和技能的特殊收視需求，是農(nóng)業(yè)頻道的應(yīng)有之意和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之所在。

而中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心已經(jīng)建立了包括科技信息、經(jīng)濟(jì)信息、政策信息3個(gè)部分的農(nóng)業(yè)節(jié)目信息體系，包括法律服務(wù)、科技服務(wù)、生活服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、信息服務(wù)、政策解析和法律普及服務(wù)等的農(nóng)業(yè)節(jié)目服務(wù)體系，這為未來(lái)農(nóng)業(yè)頻道的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和平臺(tái)，有利于農(nóng)業(yè)頻道不斷增強(qiáng)自身服務(wù)性和貼近性。