記得我曾看過(guò)一個(gè)美國(guó)電影，大概情節(jié)是這樣的：一個(gè)成天做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的西部牛仔，在自家的沼澤叢林中打獵時(shí)，伴隨“嘣”的一聲槍響，意想不到的事情發(fā)生了，地殼被震開(kāi)了，“嘩”的一聲石油噴了出來(lái)，他一下子就發(fā)達(dá)起來(lái)，成了阿拉伯酋長(zhǎng)式的富翁。策劃業(yè)的情形也很有些類(lèi)似，由于社會(huì)的發(fā)展正好到了一個(gè)臨界點(diǎn)，也就是財(cái)智時(shí)代的前夜，很多先富起來(lái)的人已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到要尋找外腦了，正在這個(gè)時(shí)候，油井打開(kāi)了，推動(dòng)石油開(kāi)采的就是企業(yè)家和市場(chǎng)的力量。現(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)時(shí)的情景還歷歷在目。策劃開(kāi)始風(fēng)靡中國(guó)了。做一個(gè)策劃人，又是一件多么驕傲的事情啊。在這種背景下，幾乎所有從事與這個(gè)行業(yè)有關(guān)的人，都好像是聽(tīng)到了一聲口令——“向左轉(zhuǎn)”，什么廣告、創(chuàng)意、CI、營(yíng)銷(xiāo)等，都在各自的名字里加上了“策劃”，全部轉(zhuǎn)正。就像魯迅先生筆下的未莊，革命黨來(lái)了，一夜之間來(lái)了個(gè)策劃時(shí)代，所有的報(bào)紙、媒體都充斥著對(duì)策劃的贊美之聲。

“點(diǎn)子大王”、“公關(guān)大師”也成了策劃大腕，很多人都往這邊靠。接著又評(píng)出了十大策劃人，我一不小心也成了其中的一員。從良性的一面看，說(shuō)明策劃這個(gè)包裹含金量極高，而且很好用。它幾乎可以囊括所有智力行當(dāng)，甚至連陰陽(yáng)八卦也能廁身其間。非良性的一面，就是巫婆神漢、東邪西毒、南拳北腿，紛紛往里面擁。到這個(gè)時(shí)候，肯定是一個(gè)“五胡亂華”的時(shí)代到來(lái)了。一邊是企業(yè)家們對(duì)策劃的求賢若渴，一邊是市場(chǎng)的極大空缺。大浪淘沙，直接的結(jié)果是一些求賢若渴的企業(yè)嘗夠了假革命黨的欺騙，而的確也有一些策劃人不爭(zhēng)氣，把心思都用在別的上面了。接下來(lái)就是反彈，新聞界首當(dāng)其沖，又來(lái)個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，拼命地討伐策劃。在這個(gè)過(guò)程中，我只有坐在城頭觀山景，聽(tīng)得城外亂紛紛，看潮起潮落，云卷云舒。

令人感到好笑但又笑不起來(lái)的是，有的人像演戲的小丑一樣，當(dāng)策劃這個(gè)行業(yè)吃香的時(shí)候，紛紛地投靠“革命軍”，所有的人都“剪辮子”，后來(lái)“張勛”來(lái)了以后，又紛紛地把“豬尾巴”給留起來(lái)，然后拼命地說(shuō)：“是他叫我剪的?！?/p>

當(dāng)時(shí)策劃業(yè)的投機(jī)者們有不少正急匆匆把“策劃”這兩個(gè)字拋在一邊，好像跟自己從來(lái)就沒(méi)有發(fā)生過(guò)關(guān)系一樣。這就是圍繞策劃上演的一幕幕時(shí)代的人間喜劇。但當(dāng)今天很多人急不可待地同“策劃”劃清界限的時(shí)候，當(dāng)很多人覺(jué)得“策劃”這兩個(gè)字已經(jīng)人老珠黃的時(shí)候，我反而要說(shuō)：“我還是一個(gè)策劃人。我們所從事的，還是策劃?！钡共皇谴嫘淖鲆粋€(gè)逆潮流而居的“遺老”，促使我不愿意改個(gè)說(shuō)法的原因也很簡(jiǎn)單：至今我仍認(rèn)為，只有這個(gè)概念最能夠概括中國(guó)文化和智慧的神韻，只有這個(gè)概念才能夠有效地從外延到內(nèi)涵把握和概括我們所從事的幾乎一切已知、未知的領(lǐng)域和行為。如果有更合適的詞匯，我倒也想試一試。

遺憾的是，現(xiàn)在我還沒(méi)有找到。既然策劃本身并沒(méi)有什么不是，我們這些策劃人，更要通過(guò)自身豐富的實(shí)踐，通過(guò)自己不斷的探索，最終給中國(guó)式的策劃這個(gè)神奇的概念賦予應(yīng)有的豐富內(nèi)涵，使那些投機(jī)者、鉆營(yíng)者、攻擊者無(wú)計(jì)可施，讓這個(gè)現(xiàn)在有點(diǎn)討人嫌的詞最終變成一個(gè)褒義詞，至少是一個(gè)中性的詞，還策劃一個(gè)本來(lái)面目。

也就是說(shuō)，與其臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。這種背景注定了我們這代人下海的目的不能與純粹的暴發(fā)戶(hù)等量齊觀，一切不只是為了錢(qián)。所以當(dāng)初我下海的時(shí)候就說(shuō)過(guò)這樣一句話：我的經(jīng)濟(jì)壓力并不大，金錢(qián)只是順帶的結(jié)果。下海不為錢(qián)是假的，只為錢(qián)又迷失了自我。當(dāng)順帶獲得了財(cái)富的時(shí)候，我主要獲得了什么呢?事業(yè)越成功，我越忘不了要三省其身，捫心自問(wèn)。我一直堅(jiān)信這么一句話：“物質(zhì)的力量只能用物質(zhì)來(lái)摧毀。”這些年混跡商海，頗感欣慰的一點(diǎn)是，我不僅維護(hù)了個(gè)人的自尊，也維護(hù)了知識(shí)的尊嚴(yán)。事實(shí)證明，我們正在進(jìn)入一個(gè)微妙的時(shí)代。當(dāng)知識(shí)女神與所謂的財(cái)神進(jìn)行溝通的時(shí)候，她已經(jīng)不只是一個(gè)僅為婢女的陪襯了。一葉知秋，財(cái)神對(duì)繆斯的禮拜，我從自身感受到了，也從王志綱工作室這個(gè)知識(shí)分子團(tuán)隊(duì)的身上感受到了。正當(dāng)我們這支知識(shí)先遣隊(duì)在大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外跋山涉水的時(shí)候，令人始料不及的是，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，從美國(guó)的硅谷和華爾街，一個(gè)個(gè)腳踩數(shù)碼和風(fēng)險(xiǎn)資本風(fēng)火輪的、信息時(shí)代的“紅孩兒”殺進(jìn)了中國(guó)。這些大把燒錢(qián)的知識(shí)精英被媒體稱(chēng)為“知識(shí)英雄”，當(dāng)這些數(shù)碼英雄進(jìn)入中國(guó)大地的時(shí)候，北京中關(guān)村發(fā)出了新的宣言：知本家時(shí)代到來(lái)了，資本家時(shí)代過(guò)去了。人人都為它感到震動(dòng)并歡呼不已，很多青年人熱血沸騰。當(dāng)張朝陽(yáng)作為中國(guó)的民族英雄登上《財(cái)富》論壇演講的時(shí)候，許多年輕人都認(rèn)為，掙大錢(qián)實(shí)在是天底下再容易不過(guò)的事情了。這個(gè)時(shí)候，整個(gè)社會(huì)進(jìn)行了一次重新的洗牌，傳統(tǒng)行業(yè)——首先是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，已經(jīng)留不住人了，大批的人為了期權(quán)都紛紛地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，報(bào)紙上成天充斥著這樣的豪言壯語(yǔ)——我們將造就多少個(gè)億萬(wàn)富翁，真是“糞土當(dāng)年萬(wàn)戶(hù)侯”。

一句話，知識(shí)分子的春天來(lái)了。也許是比年輕人多了一分冷靜和保守，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得很奇怪，天上不會(huì)掉餡餅，世上沒(méi)有白吃的午餐，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)真有那么神嗎?但簡(jiǎn)單的批判無(wú)濟(jì)于事，于是我就用一個(gè)最笨的辦法，學(xué)當(dāng)年被毛澤東貶官、但不信一畝地能打出數(shù)萬(wàn)斤糧食的彭德懷在自己的院子里開(kāi)了半畝試驗(yàn)田一樣，索性也做了個(gè)工作室的網(wǎng)站，還有中國(guó)智網(wǎng)。經(jīng)過(guò)反復(fù)折騰，幾乎是施了最好的“肥”，用了最好的“良種”，到秋后一算賬，我終于明白了什么叫做B2B，什么叫做B2C，什么叫做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，什么叫做垂直網(wǎng)站……一句話，什么叫做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。我也同彭大將軍一樣，好不容易弄明白了新型化肥可使畝產(chǎn)多500公斤糧食，但不可能多產(chǎn)5 000公斤這個(gè)淺顯的道理。于是，在2000年初數(shù)碼還甚熱的當(dāng)兒，我在國(guó)內(nèi)一次頗具規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際論壇上發(fā)表了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的看法：第一，互聯(lián)網(wǎng)絕不是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的顛覆，它只是一種工具及手段。二者的差別就好比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是蒸汽機(jī)車(chē)，而互聯(lián)網(wǎng)添加的新經(jīng)濟(jì)是磁懸浮列車(chē)一樣。第二，互聯(lián)網(wǎng)作為一種泡沫，再也吹不下去了。我估計(jì)最遲在2001年，將會(huì)有大批的網(wǎng)站破產(chǎn)，精神病院里面將會(huì)增加一些被稱(chēng)為CEO的病人?？梢韵胂螅业臄嘌匀缤簧姿疂驳接湾伬?，自然引起了很大的爭(zhēng)論和不滿(mǎn)。

沒(méi)想到不幸而言中！今天可以看到一個(gè)個(gè)泡沫破滅了，知識(shí)英雄們一夜之間又成了悲劇人物，光環(huán)消失了。當(dāng)新經(jīng)濟(jì)的夢(mèng)破滅以后，很多人又開(kāi)始懷疑，是不是說(shuō)知本家時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代又像哈雷彗星一樣，同我們擦肩而去了?當(dāng)別人歡呼的時(shí)候，我常常保持一分冷靜；而當(dāng)別人困惑的時(shí)候，我又多了一分自信。我的答案是：恰恰相反，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代真正到來(lái)了。但我不喜歡用知本家、知識(shí)經(jīng)濟(jì)這些概念。我認(rèn)為是雙重本位——財(cái)富和智慧的互相為用，構(gòu)成了有中國(guó)特色的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。財(cái)富是生產(chǎn)力之母，智慧是生產(chǎn)力之父，只有這兩者的搭配和作用，才能生出一窩活潑可愛(ài)的新生產(chǎn)力的時(shí)代產(chǎn)兒來(lái)，也就進(jìn)入了我所講的財(cái)智時(shí)代。