一種方式只適合一個(gè)時(shí)代。每個(gè)時(shí)代都選擇一種屬于自己的方式。網(wǎng)絡(luò)從來沒有這樣作為一支相對(duì)獨(dú)立的媒體力量，深度影響社會(huì)生活。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)　宣傳　客觀

網(wǎng)絡(luò)正式登上主流媒體的舞臺(tái)，是中國網(wǎng)絡(luò)傳媒界的一個(gè)劃時(shí)代革命。如果沒有網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)員救災(zāi)、圣火傳遞、宣傳奧運(yùn)等，均不會(huì)有這般豐富多彩。

5月12日下午5點(diǎn)多，地震后僅3小時(shí)，騰訊網(wǎng)的部分員工已到達(dá)都江堰聚源中學(xué)，拍下第一個(gè)珍貴的震后現(xiàn)場視頻；汶川地震后1小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)易網(wǎng)員工許曉接到命令，趕赴四川。她輾轉(zhuǎn)一天，于13日搭乘軍用飛機(jī)進(jìn)入都江堰現(xiàn)場；搜狐網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)剛完成了珠穆朗瑪峰上的圣火報(bào)道，聽到四川地震消息，徑直趕往災(zāi)區(qū)；新浪員工牛立雄在13日匆匆跟著中國移動(dòng)災(zāi)區(qū)搶修隊(duì)進(jìn)入災(zāi)區(qū)……

“我們拍下現(xiàn)場的視頻、照片，但更多的是用目擊的方式在博客中記錄災(zāi)區(qū)情況，哪怕是一句話，寫下我們看到的、感受到的。盡可能讓網(wǎng)民和我們?nèi)〉猛小！毙吕?、搜狐等網(wǎng)站的工作人員曾這樣

回顧他們參與的新聞活動(dòng)。

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站依托所屬的新華社和人民日?qǐng)?bào)社的前方記者，與傳統(tǒng)紙媒報(bào)道和發(fā)布新聞稿互為補(bǔ)充，第一時(shí)間傳播動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)搭建網(wǎng)上信息平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)成為凝聚千萬計(jì)網(wǎng)民意志的巨大平臺(tái)。這是任何傳統(tǒng)媒體所不可企及的。作為眾多網(wǎng)站資

訊傳播的中堅(jiān)和骨干，他們還為其他網(wǎng)站提供了海量資訊，是網(wǎng)站新聞之本和活力之源。

其他眾多的門戶網(wǎng)站，甚至商業(yè)網(wǎng)站，除了海量轉(zhuǎn)載資訊外，首次大規(guī)模派出采編人員深入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場，廣泛采集信息，用博客聯(lián)結(jié)和畫面?zhèn)鞑サ确绞接涗浀卣馂?zāi)情，反映災(zāi)區(qū)需求，動(dòng)員社會(huì)捐款。在募捐的高峰時(shí)期，許多網(wǎng)站甚至設(shè)計(jì)出排名表，成為社情民意的道德“判官”。他們還辟出尋親熱線、認(rèn)領(lǐng)孤兒平臺(tái)、提供災(zāi)區(qū)最需物資信息等外延性的服務(wù)項(xiàng)目，其人氣超過了幾家官方網(wǎng)站。

隨.筆

《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008年）》是一本比較權(quán)威的報(bào)告，俗稱“電視和網(wǎng)絡(luò)的藍(lán)皮書”，此次提出了網(wǎng)絡(luò)影響力的新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，相當(dāng)于評(píng)價(jià)電視節(jié)目的收視率。網(wǎng)絡(luò)的人氣科學(xué)反映出社會(huì)各層面的情緒狀態(tài)，數(shù)千萬網(wǎng)民同時(shí)觀看同一個(gè)頁面，影響力不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。管理和決策者只能容忍和利用它，視而不見甚至視為體制外的異己，真是曠世之愚，誤人之舉。

1996年底，由愛特信電子技術(shù)有限公司建設(shè)的中國第一家商業(yè)網(wǎng)站開始運(yùn)行。1998年2月，愛特信公司更名為搜狐公司。

到2008年6月，網(wǎng)站已有191萬人。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，賦予個(gè)人空前廣泛而自由的話語權(quán)。而今，中國寬帶網(wǎng)民已達(dá)2.2億，居世界第一位。

蓋茨前兩年曾放出這樣的預(yù)言：幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)要打敗包括電視在內(nèi)的所有媒體。言稱其“打敗”，結(jié)論多少有些武斷，但網(wǎng)站影響力的發(fā)展正在“割據(jù)”其他媒體的市場。2005年起所有紙媒發(fā)行量均銳減，也源于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但這還只是一個(gè)提示性的開端。圖書銷售率也逐年下降，概源于此。新技術(shù)革命的沖擊加上自身內(nèi)容質(zhì)量的欠缺，使一些銹蝕的宣傳品牌更加風(fēng)塵。這和網(wǎng)絡(luò)的日益紅火形成極大反差。人們交朋友都選其高尚而有趣，規(guī)避高尚而無趣，不高尚也無趣當(dāng)?shù)榷轮恕?/p>

人們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)體恤民意，深入影響生活叫好，同時(shí)也難忘“成也蕭何，敗也蕭何”的話。網(wǎng)絡(luò)傳播中，同樣一則新聞，是否被放到顯著的位置，是否有一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，網(wǎng)管的管理水平等，都會(huì)對(duì)該新聞的社會(huì)關(guān)注度產(chǎn)生致命影響，所以網(wǎng)絡(luò)上的人氣有時(shí)也難免遭孬人操控，使它少了客觀和公正。這是在為網(wǎng)絡(luò)涉獵社會(huì)生活，并成為媒體中堅(jiān)力量而慶幸時(shí)，說在前頭的話。