原版前言

這是一個(gè)風(fēng)云變幻、思潮奔涌的時(shí)代，從20世紀(jì)80年代西方哲學(xué)思潮的盛行，到90年代管理學(xué)、公關(guān)、CI熱潮的涌動(dòng)，直至今天一個(gè)國(guó)人爭(zhēng)說(shuō)不休的行業(yè)——策劃，又在中國(guó)卷起陣陣旋風(fēng)。而講起策劃業(yè)的興盛，不能不涉及到王志綱——其人，其事。

幾年前一本正版加盜版發(fā)行逾百萬(wàn)冊(cè)、其影響遠(yuǎn)大于同時(shí)期任何一本寫明星的超級(jí)暢銷書(shū)《謀事在人》的悄然出版，不僅將該書(shū)的主人公王志綱推到了“中國(guó)策劃家”的地位，更給中國(guó)的策劃市場(chǎng)大大添了一把火。面對(duì)市場(chǎng)的巨大需求，各地、各界大眾的渴望和盛情邀請(qǐng)，便有了王志綱1997年歲末的中國(guó)巡回演講之行。

演講——這種在西方早已習(xí)以為常的形式，在中國(guó)卻一直是劃歸政治學(xué)習(xí)的范疇，以至于人們認(rèn)為自己掏錢聽(tīng)報(bào)告簡(jiǎn)直是不可思議的事。王志綱此行可謂大膽之舉，不僅為各地帶去了新的策劃思想，更讓人們感受到知識(shí)的力量對(duì)舊觀念的沖擊，更重要的是，讓人們?cè)诨ㄥX買思想的同時(shí)有了更深刻的諸多感受。

《策劃旋風(fēng)——王志綱演講錄》真實(shí)地記錄了王志綱于1997年末短短半月中在廣州、南京、天津、上海、杭州、深圳等幾大城市進(jìn)行的旋風(fēng)般巡回演講的實(shí)況，可以說(shuō)是一本“寫實(shí)”的書(shū)，也是一本很“大膽”的書(shū)。他的大膽在于其幾乎是不加修飾、不加包裝、不事雕琢、不求體系的原汁原味。而正是這種真實(shí)，使之更貼近社會(huì)，與平民百姓更易溝通；看似零散，在零散中卻自有神韻。王志綱的演講既有策劃案例，又有理論總結(jié)，更有每到一處對(duì)當(dāng)?shù)孛袂?、民風(fēng)的精辟論述，演講已超出了策劃的話題，涉及到了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、個(gè)人奮斗等廣博的領(lǐng)域。

外行聽(tīng)熱鬧，內(nèi)行聽(tīng)門道。

聽(tīng)了王志綱的經(jīng)歷和感受，聽(tīng)眾獲得了大量不是來(lái)自學(xué)院，也不是來(lái)自書(shū)本，而是來(lái)自社會(huì)實(shí)踐最前沿的“鮮活”的信息；聽(tīng)了他的分析和思考，激活了聽(tīng)眾的思維，引起了人們的震動(dòng)、共鳴和深一步的思考。

王志綱演講最具特色也是最大膽且更具轟動(dòng)效應(yīng)的部分，是每次演講的下半場(chǎng)。在完成上半場(chǎng)的主題演講之后，下半場(chǎng)都是采取由聽(tīng)眾提問(wèn)、王志綱現(xiàn)場(chǎng)解答的形式。王志綱的特點(diǎn)是，聽(tīng)眾可自由提問(wèn)，他則盡量做到“知無(wú)不言，言無(wú)不盡”。聽(tīng)眾遞上提問(wèn)條，王志綱依次念出問(wèn)題，并好像不假思索地立即回答。曾有聽(tīng)眾說(shuō)：“奇了，他的腦子好像計(jì)算機(jī)一樣，什么問(wèn)題都能對(duì)答如流，似乎沒(méi)有能難倒他的東西。”

難怪聽(tīng)眾對(duì)這種方式感到新鮮，自始至終專心致志。

也許現(xiàn)在將這些回答變成鉛字，你會(huì)覺(jué)得答案并非那樣圓滿，也許還有更好的答案，但為了保持本書(shū)的實(shí)錄性，我們還是讓其保持原貌。曾經(jīng)有好心人提醒王志綱，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)答是否需要預(yù)先篩選，不然遇到不好回答甚至挑釁性的問(wèn)題怎么辦？弄不好會(huì)很尷尬。王志綱的回答則是：“短兵相接，思維碰撞，教學(xué)相長(zhǎng)，相得益彰。有如此錘煉自己思維的難得機(jī)會(huì)，豈可輕易放過(guò)?！蓖踔揪V是這么認(rèn)識(shí)的，也是這么實(shí)踐的。至于擔(dān)心有人刻意挑剔，王志綱的回答更瀟灑：“天地有正氣，我想只要我以誠(chéng)心待聽(tīng)眾，對(duì)任何問(wèn)題不回避、不掩飾，坦坦蕩蕩，那種想故意刁難的人是很難跳得出來(lái)的。

即使有，我也會(huì)很坦然地盡力給予回答?！?/p>

果不其然，縱橫神州六大城市，東西南北聽(tīng)眾逾萬(wàn)千，有火暴的場(chǎng)面，有熾熱的碰撞交流，但從未出現(xiàn)過(guò)尷尬的場(chǎng)面，這倒應(yīng)驗(yàn)了中國(guó)的一句老話：“以誠(chéng)待人，不誠(chéng)自??！”本書(shū)在各地演講問(wèn)答后附有側(cè)記，收錄了王志綱巡回演講途中的一些軼聞趣事，不失為中國(guó)社會(huì)眾生相的一些截面，也反映了策劃業(yè)在全國(guó)引起的反響。

此外，本書(shū)中尚有二十多幅插圖，是《深圳投資早報(bào)》攝影記者孫鑫海先生用鏡頭跟蹤此次演講時(shí)留下的鏡頭實(shí)錄。孫先生還憑記者所獨(dú)有的感受為圖片進(jìn)行了補(bǔ)白性說(shuō)明，采用這種圖文并茂的形式是為了使讀者在讀這本演講錄時(shí)，有身臨其境的感覺(jué)。

原汁原味的《策劃旋風(fēng)》不僅展現(xiàn)了策劃家的活動(dòng)和思維軌跡，也從一個(gè)側(cè)面折射出轉(zhuǎn)型中之中國(guó)某些特殊的社會(huì)人文風(fēng)貌。

我們?cè)谙?，既然天南海北的?tīng)眾花上幾百元聽(tīng)完一場(chǎng)演講后都覺(jué)得值，那么真實(shí)并綜合記錄了演講內(nèi)容和過(guò)程的書(shū)，更不會(huì)有負(fù)讀者的期望吧！

編者一九九八年二月策劃旋風(fēng)