在現(xiàn)代信息社會(huì)里，知識(shí)的生產(chǎn)已經(jīng)系統(tǒng)化，知識(shí)已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。但是，知識(shí)不像宇宙中的其他力量，它不受物質(zhì)不滅定律所支配。知識(shí)可以被人創(chuàng)造，也可以被人毀滅，更重要的是，知識(shí)在合作時(shí)有增值作用——知識(shí)合在一起的整體通常大于各個(gè)部分的總和。策劃、信息、咨詢，就是知識(shí)合作的生產(chǎn)形式。因而，一位外國(guó)學(xué)者指出：“知識(shí)的生產(chǎn)力已經(jīng)成為生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)成就的關(guān)鍵。知識(shí)已經(jīng)成為首要的產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)提供必要的、重要的生產(chǎn)資源?！鼻皫啄?，“教授賣大餅”、“學(xué)者擺地?cái)偂痹?jīng)成為街談巷議的熱門話題。而今，“第四產(chǎn)業(yè)”為知識(shí)分子下海提供了現(xiàn)代化的、高層次的戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)的商海于是激蕩起了思想能量的浪花。在上海，著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家蔣學(xué)模與十多位經(jīng)濟(jì)學(xué)者創(chuàng)辦了“復(fù)蘭德經(jīng)濟(jì)顧問行”，“復(fù)蘭德”之意，是指中國(guó)著名的高等學(xué)府——復(fù)旦大學(xué)的“蘭德公司”之意。年收入近億美元的美國(guó)蘭德公司曾宣稱：“蘭德公司沒有儀器、試管、機(jī)床，只有高智力的人?！薄皬?fù)蘭德”顯然是以“蘭德”為藍(lán)本的一種企業(yè)。在天津，社會(huì)科學(xué)院研究所的專家們辦起了一個(gè)“鼎鼎取名事務(wù)所”。

北京的“運(yùn)通營(yíng)銷策劃有限公司”、浙江的“科技咨詢中心”，都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的資深專家、學(xué)者下海創(chuàng)辦的。身兼“廣東人”和“天地人”兩家策劃中心董事長(zhǎng)和首席策劃的王志綱，則是從新華社主任記者的任上“下?！钡摹ｋm然他的正式身份還是一位學(xué)者——中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)，但他“轉(zhuǎn)業(yè)”之初就宣布要“以產(chǎn)業(yè)化的方式運(yùn)作文化”，“做一個(gè)建立在獨(dú)立人格基礎(chǔ)上的獨(dú)立策劃人、獨(dú)立制片人、獨(dú)立撰稿人”。用文化的方式運(yùn)作產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)業(yè)化的方式運(yùn)作文化，這是王志綱給自己定下的目標(biāo)。他十分重視“恩格爾系數(shù)”——一個(gè)普遍適用于品牌時(shí)代的經(jīng)濟(jì)定律。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們用于食物消費(fèi)的比重越小，文化、精神消費(fèi)的空間就會(huì)越大，“第四產(chǎn)業(yè)”的生存空間就越大，策劃家長(zhǎng)袖善舞的天地就越大。因此，王志綱把“第四產(chǎn)業(yè)”比喻為“策劃家弄潮浮游的海洋”。

他說，進(jìn)入信息時(shí)代，伴隨信息的爆炸和信息處理能力的提高，策劃人通過對(duì)信息量的篩選、提煉、加工、處理、升華和定奪，能最有效地對(duì)第一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可替代的反哺作用，并創(chuàng)造出龐大的綜合性生產(chǎn)力。策劃，是“第四產(chǎn)業(yè)”中一個(gè)神奇的“生產(chǎn)力魔方”。策劃業(yè)，呼喚著高素質(zhì)的人才。

策劃，是一項(xiàng)融高度知識(shí)、智慧及現(xiàn)代高新技術(shù)及信息于一體的事業(yè)，因此，策劃從業(yè)人員不僅應(yīng)該是某個(gè)領(lǐng)域的專家，還應(yīng)是擁有多學(xué)科、多門類專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息整理的人才；同時(shí)，策劃業(yè)還必須隨時(shí)注意跟蹤當(dāng)今世界新理論、新技術(shù)，注意培養(yǎng)一大批高水平的、復(fù)合型的、具有強(qiáng)烈創(chuàng)新意識(shí)、敬業(yè)精神的高級(jí)人才。一個(gè)策劃家的時(shí)代，正在向我們走來。中國(guó)新一代的策劃人，正在向世界挑戰(zhàn)。