應(yīng)該肯定的是，新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式?！靶隆弊罡镜氖求w現(xiàn)在技術(shù)上，同時(shí)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。

新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)不同的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。同時(shí)，它又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。同時(shí)，新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體是完全不可能產(chǎn)生和存在的。

如今，新媒體“家族”，可謂“眾星云集”。

其一，手機(jī)媒體。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)將逐漸成為具有通訊功能的迷你型電腦。手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它除了具有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之外，還具有攜帶方便的特點(diǎn)。手機(jī)媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動(dòng)的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)；使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。

當(dāng)然，手機(jī)要真正實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾傳播媒體的跨越，還依賴于第三代手機(jī)技術(shù)（3G）的普及，以及建立在3G之上的手機(jī)報(bào)紙、電視、廣告的發(fā)展。手機(jī)報(bào)紙是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是基于移動(dòng)運(yùn)營商的蜂窩無線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送；另一種是利用數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB），實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳送。手機(jī)廣告是指基于手機(jī)媒體的廣告活動(dòng)，而非為手機(jī)產(chǎn)品所做的廣告，也不只是短信廣告。

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日本的手機(jī)廣告

近年來，日本的手機(jī)廣告年收入均超過100億日元。移動(dòng)電話服務(wù)I-MODE的優(yōu)勢在于用戶無論何時(shí)何地隨身攜帶、使用頻率高；可以網(wǎng)上確認(rèn)與收發(fā)E-mail，移動(dòng)電話服務(wù)I-MODE的手機(jī)廣告回應(yīng)率高，是高效的媒體；手機(jī)的高度普及使得手機(jī)成為互動(dòng)型的大眾媒體，也是適時(shí)適地的個(gè)人信息交流媒體；可以吸引非PC用戶的網(wǎng)民；對(duì)于出門在外的用戶，還可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用。

日本的手機(jī)廣告在內(nèi)容上表現(xiàn)非常豐富，而且著重突出對(duì)用戶個(gè)性彰顯，以及人性化的關(guān)懷。比如，等待傳輸信息時(shí)的業(yè)務(wù)、FLASH動(dòng)畫、訪問互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件服務(wù)、3D音樂和3D圖案等。

目前，日本的手機(jī)廣告很注重與用戶的交互性，已經(jīng)從注重廣告的點(diǎn)擊率走向注重廣告的創(chuàng)意方向發(fā)展。廣告運(yùn)營商以及廣告商非常注重市場細(xì)分以及開發(fā)。業(yè)務(wù)推廣上針對(duì)不同的細(xì)分市場，取得了較明顯的效果。

其二，數(shù)字電視。數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒1939兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。

如今，數(shù)字電視是人們談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。由于數(shù)字電視是種新鮮事物，一些相關(guān)報(bào)道及文章介紹中出現(xiàn)似是而非的概念，諸如“數(shù)碼電視”、“全數(shù)字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實(shí)，“數(shù)字電視”的含義并不是指我們一般人家中的電視機(jī)，而是指電視信號(hào)的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號(hào)的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào)，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號(hào)，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因?yàn)槿^程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號(hào)損失小，接收效果好。

其三，互聯(lián)網(wǎng)新媒體。互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括：網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV，是Internet Protocol Television的縮寫）是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，通過電視服務(wù)器將傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體的形式，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶收看的一種視訊服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視具有：互動(dòng)個(gè)性化、節(jié)目豐富多樣、收視方便快捷等特點(diǎn)。它主要有以下功能：點(diǎn)播功能，即用戶可以在任何時(shí)候點(diǎn)播收看節(jié)目庫中喜歡的節(jié)目內(nèi)容；廣播時(shí)移功能，即廣播時(shí)，用戶可以實(shí)現(xiàn)“暫?！薄ⅰ霸倮^續(xù)”等播放功能；雙向互動(dòng)功能，用戶可以參與感興趣節(jié)目的互動(dòng)討論，可以主動(dòng)選擇節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)絡(luò)電視既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)，而經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視又有許多技術(shù)革新，但只是信號(hào)形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)電視采用的播放平臺(tái)將是新一代家庭數(shù)字媒體終端的典型代表，它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育、商務(wù)等功能。

博客（名詞）指寫作或是擁有Blog（或Weblog）的人；Blog（或Weblog）指網(wǎng)絡(luò)日志，是一種個(gè)人傳播自己思想，帶有知識(shí)集合鏈接的出版方式。博客(動(dòng)詞)指在博客的虛擬空間中發(fā)布文章等各種形式信息的過程。博客有三大主要作用：個(gè)人自由表達(dá)和出版；知識(shí)過濾與積累；深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式。博客主要可以分為以下幾大類：一是基本的博客，Blog中最簡單的形式。單個(gè)的作者對(duì)于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡短的評(píng)論。二是小組博客，基本的博客的簡單變型，一些小組成員共同完成博客日志，有時(shí)候作者不僅能編輯自己的內(nèi)容，還能夠編輯別人的條目。這種形式的博客能夠使得小組成員就一些共同的話題進(jìn)行討論，甚至可以共同協(xié)商完成同一個(gè)項(xiàng)目。三是親朋之間的博客（家庭博客），這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構(gòu)成，他們是一種生活圈、一個(gè)家庭或一群項(xiàng)目小組的成員。四是協(xié)作式的博客，與小組博客相似，其主要目的是通過共同討論使得參與者在某些方法或問題上達(dá)成一致，通常把協(xié)作式的博客定義為允許任何人參與、發(fā)表言論、討論問題的博客日志。五是商業(yè)、企業(yè)、廣告型的博客，對(duì)于這種類型博客的管理類似于通常網(wǎng)站的WEB廣告管理。商業(yè)博客分為：CEO博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客、“領(lǐng)袖”博客等。六是知識(shí)庫博客，或者叫K－LOG，基于博客的知識(shí)管理將越來越廣泛，使得可以有效地控制和管理那些原來只是由部分人員擁有的、保存在文件檔案或者個(gè)人電腦中的信息資料。