改變一切的革命性產(chǎn)品

2007年Macworld大會(huì)主題演講進(jìn)入第26分鐘時(shí)，喬布斯結(jié)束了對(duì)Apple TV的討論。他喝了一大口水，慢慢踱步到舞臺(tái)中央，沉默了12秒。然后，他講了一個(gè)故事，開始了商業(yè)史上最偉大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之一。我們已經(jīng)討論過這次演講的幾個(gè)元素，包括他對(duì)標(biāo)題的使用和“事不過三”原則。這次，我們來研究一下這部分演講的一個(gè)較長(zhǎng)的片段。你能從表13　1摘錄的節(jié)選中發(fā)現(xiàn)，喬布斯不緊不慢地逐步揭示了這個(gè)震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)、改變了無數(shù)人上網(wǎng)方式的重大新聞。

表13　1 在喬布斯2007年Macworld大會(huì)上的主題演講節(jié)選

喬布斯的話喬布斯的幻燈片

“為了今天的到來，我已經(jīng)盼望了整整兩年半。每過一段時(shí)間，就會(huì)有一個(gè)革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)，改變一切。一個(gè)人如果能夠在其職業(yè)生涯中為這樣的一種產(chǎn)品工作過，他已經(jīng)很幸運(yùn)了。蘋果公司非常幸運(yùn)，它不斷向世界推出了一些這樣的產(chǎn)品?！碧O果公司的標(biāo)志

“1984年，我們推出了麥金塔電腦。它不僅改變了蘋果公司，它還改變了整個(gè)計(jì)算機(jī)行業(yè)?！丙溄鹚恼掌掌淖笊辖菍懼?984年

“2001年，我們推出了第一款iPod。它不僅改變了我們聽音樂的方式，它還改變了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)?！钡谝淮鷌Pod照片，照片左上角寫著2001年

“今天，我們將推出3款此類革命性產(chǎn)品?！碧O果公司的標(biāo)志

“第一款產(chǎn)品是一個(gè)寬屏觸控iPod?！?/p>

幻燈上的唯一圖片是代表iPod的圖標(biāo)，圖片下方的文字是“寬屏觸控iPod”

“第二款產(chǎn)品是一部革命性的移動(dòng)電話?！贝黼娫挼膱D標(biāo)，文字是“革命性的移動(dòng)電話”

“第三款產(chǎn)品是一種突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備?！贝碇改厢樀膱D標(biāo)，文字是“突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備”

“3種產(chǎn)品：寬屏觸控iPod，革命性移動(dòng)電話，突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備?！敝暗?個(gè)圖標(biāo)并排出現(xiàn)在幻燈片上，每一個(gè)圖標(biāo)下方的文字分別是“iPod、電話、互聯(lián)網(wǎng)”

“一部iPod，一部移動(dòng)電話，和一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備。一部iPod，一部移動(dòng)電話—你們懂了嗎？這些不是3個(gè)獨(dú)立的設(shè)備?！?3個(gè)圖標(biāo)在屏幕上旋轉(zhuǎn)

“這是一個(gè)設(shè)備，我們稱之為iPhone?！敝挥形淖?，居中顯示“iPhone”

“今天，蘋果公司將重塑手機(jī)！”只有文字“蘋果公司重塑手機(jī)”

“它就在這里。”（觀眾大笑）

一幅搞笑的圖片出現(xiàn)：是一部iPod的照片，但是沒有滾動(dòng)式選盤，取而代之的是老式電話的旋轉(zhuǎn)式撥號(hào)盤。

當(dāng)觀眾的笑聲停止后，喬布斯就開始解釋現(xiàn)有的智能手機(jī)的局限性，隨后揭開了iPhone的真面目，最后向大家介紹了它主要的功能、特性。任何一個(gè)看過整個(gè)演講過程的人都很可能會(huì)告訴你，表格中描述的那一段3分鐘的介紹內(nèi)容是整個(gè)主題演講最令人難忘的部分。