邁克·瓦倫丁參加我的研討班時(shí)，他正在試圖將自己的雷達(dá)探測(cè)儀公司搬出車(chē)庫(kù)。不久后，他運(yùn)用了很多我傳授的技巧，使自己的公司——CincinnatiMicrowave（Escort雷達(dá)探測(cè)儀的開(kāi)發(fā)商）發(fā)展壯大成市值14億美元的上市公司。吉米·卡拉諾，一個(gè)20來(lái)歲的年輕企業(yè)家，在參加我的課程之前，他就舉辦過(guò)一些小型的管理方面的研討班。后來(lái)，他的CareerTrack公司——一家價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的公司——成了研討班行業(yè)的中堅(jiān)力量?！熬S多利亞的秘密”內(nèi)衣公司，在只有兩間店面和一個(gè)型錄的時(shí)候，就派了兩名頂尖的營(yíng)銷(xiāo)人員前來(lái)學(xué)習(xí)。最終，“維多利亞的秘密”被TheLimited公司所收購(gòu)，成為一家強(qiáng)大的遍布全國(guó)的零售連鎖店。

無(wú)論是一個(gè)對(duì)直銷(xiāo)走火入魔、帶著身上最后的2000美元前來(lái)學(xué)習(xí)的UPS公司的送貨司機(jī)，還是一個(gè)非常成功的郵購(gòu)企業(yè)家——《懶人致富》的作者喬·卡伯，他們都帶著巨大的期望來(lái)到這里，再帶著珍貴的知識(shí)離開(kāi)，這些知識(shí)會(huì)幫助他們繼續(xù)成長(zhǎng)，繼續(xù)成功。

舉辦了17次研討班

從1977年夏天的第一次，到2000年春天在夏威夷毛伊島的最后一次，我一共舉辦過(guò)17次研討班，擁有312個(gè)學(xué)生。其后的幾年，我投身于電視這個(gè)視覺(jué)媒介——電視廣告片、電視節(jié)目和電視購(gòu)物等，我有一部分文案寫(xiě)作和營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解便是來(lái)自于這方面的經(jīng)驗(yàn)。

無(wú)論你當(dāng)前的教育水平及營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)如何，你都能從本書(shū)中獲得一種新奇的領(lǐng)悟力，從而深入到文案寫(xiě)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人類(lèi)行為、互聯(lián)網(wǎng)、公共關(guān)系以及其他我在研討班上所講授的內(nèi)容的世界中去。

即使你對(duì)文案寫(xiě)作不是那么感興趣，你也會(huì)更欣賞和了解這個(gè)過(guò)程——你會(huì)了解得如此之多，以至于會(huì)相信自己也能寫(xiě)出同樣好的文案，至少也能品評(píng)文案。

本書(shū)包含了文案寫(xiě)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意表達(dá)等主題，是當(dāng)代相關(guān)綜合類(lèi)書(shū)籍中的翹楚，它見(jiàn)解豐富，寓教于樂(lè)。所以，不妨拉來(lái)一把舒服的椅子坐下，翹起你的雙腳，盡情沉浸其中吧！