當(dāng)然廣告接下來(lái)的部分就會(huì)講到我們是如何發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)的，接著是一些更多的優(yōu)點(diǎn)，然后就是一些真正精彩的特性了，最后會(huì)強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品真的很棒。在廣告的末尾，我們是這樣說(shuō)的：

美麗只是一個(gè)膚淺的概念，名字其實(shí)也沒(méi)有太多意義。但是我們確實(shí)希望創(chuàng)造MagicStat恒溫器的這些家伙能給他們的產(chǎn)品取一個(gè)讓人印象更加深刻的名字。也許，就像是TwinkleTemp恒溫器之類(lèi)的名字吧。

這則單幅廣告投放了3年多，不僅為我們帶來(lái)了可觀的廣告收入，而且使MagicStat恒溫器在全美的恒溫器市場(chǎng)上占有了重要的一席之地。

我的廣告中另外一個(gè)關(guān)于滑梯效應(yīng)的案例，就是我為我所創(chuàng)辦的專(zhuān)賣(mài)便宜貨的公司——“消費(fèi)英雄”所寫(xiě)的廣告。

想象你自己掃了一眼雜志，然后看到了下面一篇廣告文案。

標(biāo)題：熱銷(xiāo)

副標(biāo)題：一種新的消費(fèi)者理念讓你能夠購(gòu)買(mǎi)偷來(lái)的商品，如果你愿意冒險(xiǎn)的話(huà)。

強(qiáng)調(diào)的文案：保證無(wú)跡可尋

我們保證我們偷來(lái)的產(chǎn)品就像全新的一樣，不帶有任何先前所有者的標(biāo)志或痕跡。

好了，如果你跟大部分讀者一樣，你就不得不開(kāi)始閱讀這個(gè)文案了。你怎么可能忍住不讀它呢？

文案：我們開(kāi)發(fā)了一種激動(dòng)人心的新型消費(fèi)者市場(chǎng)理念，它被稱(chēng)為“偷”。對(duì)，就是偷！

如果這聽(tīng)起來(lái)很糟糕，那么請(qǐng)看事實(shí)。消費(fèi)者被劫掠了，通貨膨脹讓我們的購(gòu)買(mǎi)力在不經(jīng)意間流失了。我們的錢(qián)大幅貶值，無(wú)辜的普通消費(fèi)者被強(qiáng)取豪奪、無(wú)情踐踏了。

所以，可憐的消費(fèi)者試圖回?fù)?。首先，他們聚集成群，在華盛頓進(jìn)行游說(shuō)，抨擊價(jià)格上漲，尋求價(jià)值。

于是，我們開(kāi)發(fā)了一種圍繞價(jià)值的新理念。我們的想法是劫富濟(jì)貧，拯救大家的處境，而且，如果幸運(yùn)的話(huà)，我們還能掙點(diǎn)錢(qián)。