本章講述的是在一篇有效的、有說服力的文案中最有價值的秘密，因為只有在編輯過程中，你才能將那些生澀的思想和創(chuàng)意的情感流露修整成打磨過的、和諧的、有共鳴的、可以完美打動客戶的諧振音叉。

就像鉆石一樣，當一顆鉆石被發(fā)現(xiàn)的時候，它看上去像是一塊煤或碳。將這塊又黑又難看的石頭打磨打磨，它馬上就會變成世界上最珍貴的寶石。

還記得我之前在第11章中提及的我在紐約大學(xué)的講座嗎？我跟學(xué)生們說如果班級上的所有同學(xué)都做一份文案作業(yè)，我的初稿很可能會是班上最糟的。拙劣的語法、糟糕的拼寫和雜亂的句子結(jié)構(gòu)——作文老師可能就會這么描述。

但正是我在初稿之后下的工夫才使事情截然改變。這就是一份平庸的文案和一份潤色過的廣告信息之間的區(qū)別——從一份不能打動客戶的文案，到強烈打動客戶、促使他們掏出腰包來購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的文案。這是一個工薪級文案撰稿人和一個掙百萬美元的高效文案撰稿人（或企業(yè)家）之間的差別。

編輯的秘密

編輯中有什么秘密嗎？再說一次，編輯和創(chuàng)作的精神過程幾乎是一致的。這需要很多練習(xí)，雖然你會發(fā)現(xiàn)這比寫文案本身要容易，事實上，這里面有更多的樂趣。將撰寫初稿的行為看成是生小孩，它可能是痛苦的，耗時長久的，或者也可能很快，只有很少的疼痛。再將編輯過程同撫養(yǎng)小孩作對比，即培養(yǎng)出一個健康快樂的孩子所需的照顧和養(yǎng)育過程。

你不會想要自己的小孩步入社會的時候，穿著一身搞笑的衣服，或者不能與別人溝通、聯(lián)絡(luò)感情，對吧？因此，你得培養(yǎng)和塑造這個孩子，因為你準備向這個世界的其他人展示。

編輯就是一個培養(yǎng)的過程。就像并沒有完美的方法來培養(yǎng)你的小孩一樣，有很多不同的方法都可以用來編輯你的文案。當我編輯的時候，我總是為一個目標而奮斗，這可以概括為下面這條公理。

公理14

在編輯的過程中，你要精練你的文案，用最少的文字精確地表達出你想要表達的東西。

現(xiàn)在這個聽上去很簡單了，是吧？但這就是編輯過程的精髓。你想要保持和文案寫作時一樣的感受和情緒，想要保持當時的思考過程、當時受到的精神震動，只不過是要用最少的文字達到這樣的效果。