目錄：

引 言...VII

第一部分 金融世界的入場(chǎng)券...1

01 下金蛋的鵝與金融的本質(zhì)...3

02 不懂得金融學(xué)便莫談經(jīng)濟(jì)...6

03 資產(chǎn)負(fù)債表--經(jīng)營者的記分牌...9

04 從金融學(xué)的角度看財(cái)務(wù)報(bào)表...18

05 公司究竟屬于誰？...25

06 企業(yè)經(jīng)營離不開資金的流動(dòng)...32

07 現(xiàn)金為王...38

08 朝三暮四的猴子并不愚蠢...45

09 風(fēng)險(xiǎn)--不入虎穴焉得虎子...51

10 期望值--微軟與谷歌的商業(yè)經(jīng)營奇跡...54

11 凈現(xiàn)值--商業(yè)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值...57

12 凈現(xiàn)值的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們...61

第二部分 構(gòu)建金融理論的金字塔...71

13 沉沒成本--打了水漂的現(xiàn)金流...73

14 運(yùn)營資本與經(jīng)營效率的抉擇困境...81

15 商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間軸--永續(xù)價(jià)值與殘值...90

16 倍數(shù)的世界--用市盈率判斷股市泡沫...94

17 資本成本--商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)向標(biāo)...98

18 揭開風(fēng)險(xiǎn)的面紗...103

19 測(cè)量經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)高低的武器...109

20 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)--不要把雞蛋都放在一個(gè)籃子里...112

21 時(shí)間回報(bào)與風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)，你更看重哪一個(gè)？...117

22 受市場(chǎng)影響越大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)越高...122

23 股票價(jià)格取決于企業(yè)價(jià)值...128

24 偶然性是天使還是惡魔？...133

25 專業(yè)投資者也做不到穩(wěn)賺不賠...137

第三部分 詭譎多變的金融市場(chǎng)...141

26 最佳資本結(jié)構(gòu)--不管切成多少塊，比薩總量保持不變...143

27 股東并不會(huì)因分紅而大賺一筆...148

28 股東至上還是顧客至上？...153

29 投資的成敗取決于壞消息與好消息的較量...157

30 經(jīng)營高手絕不紙上談兵...161

后記...165