正文

要禁用的詞(3)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器 作者:(美)安·漢德利(Ann Handley),C.C.查普曼(C.C.Chapman)


1.影響深遠(yuǎn)的(Impactful)

這個(gè)詞很好,商業(yè)和教育界的許多人士,喜歡反復(fù)使用它來(lái)描述不同凡響的事物。但大多數(shù)詞典并沒(méi)有這個(gè)詞,如果有的話,它應(yīng)當(dāng)禁止使用。

替代:試一試“有影響的”或是“重要的”?!皬?qiáng)有力”(Powerful)的,也不錯(cuò)。

2.影響力(Leverage)

這一詞語(yǔ)是作為模范和榜樣來(lái)用的,起初是作為名詞來(lái)使用的,并且現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它們是動(dòng)詞。

替代:取決于你打算表達(dá)的意思,試著使用“作用”、“手段”或“優(yōu)勢(shì)”。

3.協(xié)同(Synergy)

當(dāng)結(jié)合的結(jié)果,大于其個(gè)體部分之時(shí),都用這個(gè)詞來(lái)表述。如果是這種情況,那么,每個(gè)人都會(huì)是贏家,因此,沒(méi)必要用一個(gè)時(shí)髦的詞來(lái)描述它。

替代:試一試“合作”、“幫助”、“聯(lián)合”、“合力”或者是“共同努力”。

4.革命性的(Revolutionary)

在商業(yè)中,人們通常使用這個(gè)詞來(lái)描述事物真的發(fā)生了重大的改變,不再是它原來(lái)的樣子了。除非你剛剛發(fā)明了能夠用來(lái)登月的電梯,否則不用使用這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述。

5.電子郵件群發(fā)(E-mail blast)

公司通常使用這一詞來(lái)描述他們向訂戶發(fā)送了電子郵件的產(chǎn)品。問(wèn)題是,這意味著一種無(wú)禮。你是垃圾郵件發(fā)送者嗎?如果是那樣,那你就爆炸了。你是合法的公司,在向訂戶列表中的訂戶郵寄合法的產(chǎn)品嗎?我看并不是很合法了。

替代:“簡(jiǎn)報(bào)”、“電子郵件”或“訂戶更新”,怎么樣?

6.前瞻性的(Proactive)

我們知道,公司都希望給別人形成走在時(shí)代前列的印象,而且遇到的每一個(gè)問(wèn)題,都是他們事先預(yù)料到的。但這個(gè)詞語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)自負(fù),不應(yīng)當(dāng)使用,除非你是在進(jìn)行婚姻療法。

替代:取決于你打算表達(dá)何種意思,試著使用“積極的”、“預(yù)期”、“先發(fā)制人”或是“預(yù)測(cè)”。

7.深度探討(Drill down)

當(dāng)人們?cè)诰湍骋恢黝}深入探討煩人的細(xì)枝末節(jié)時(shí),用這一詞語(yǔ)來(lái)表示。將這一詞語(yǔ)和深潛聯(lián)系起來(lái),盡管很明顯,前者發(fā)生在土壤之中,后者出現(xiàn)在游泳池或海洋之中。

替代:試著使用“深入”或“詳盡描述”。

8.激勵(lì)(Incenting/incentivizing)

銷(xiāo)售人員和中級(jí)管理人員喜歡這種說(shuō)法。你不應(yīng)當(dāng)使用這個(gè)詞,應(yīng)當(dāng)禁止它們。

替代:試著用“鼓勵(lì)”或提供“鼓勵(lì)措施”。


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