波士頓的蘋果世界大會之后一個月，蘋果就發(fā)動了名為“非同凡想”的廣告宣傳攻勢。這則廣告獲得了廣泛的好評，使蘋果的形象在經(jīng)歷了這些年的慘痛失敗后再一次樹立起來。廣告片由TBWA/Chiat/Day負責制作，發(fā)布于1997年9月。它獲得了評論界的盛贊，引發(fā)了狂熱的追捧，在很長時間內(nèi)都是蘋果廣告的巔峰之作，直至2002年那個公司形象宣傳廣告的永恒經(jīng)典出現(xiàn)。在喬布斯離開舵手位置的十一年里，蘋果公司已經(jīng)失去了其拓荒者的地位。只花了三十秒的時間，全世界就都知道，那個曾經(jīng)的蘋果已經(jīng)回來了。電視廣告最終能夠成功，是因為它提醒了蘋果的員工誰才是他們的目標客戶，同時也給這些消費者強化了一個意識：與他們打交道的是一個懂得他們心愿與夢想的品牌。

“非同凡想”廣告宣傳中的電視廣告部分，取名叫“狂人們”。它稱得上有史以來最具創(chuàng)意的廣告之一了。在這則插播廣告中，一系列英雄、思想者、發(fā)明家和反叛者的黑白影像蒙太奇充滿了畫面：愛因斯坦抽著煙斗，鮑勃·迪倫吹著口琴，馬丁路德金正在發(fā)表“我有個夢”的演說，理查德·布蘭森猛搖香檳，瑪莎·格雷厄姆翩翩起舞，畢加索凝神作畫。隨著這些勵志的畫面不斷閃現(xiàn)在屏幕上，演員理查德·德雷弗斯緩緩朗誦了一首自由詩。雖然這不是出自喬布斯之手，但這些旁白卻體現(xiàn)了他對探索精神的信仰：

謹獻給那些狂人們。他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們?nèi)鞘律恰Ｋ麄兪且蝗焊窀癫蝗氲娜?。他們看待這個世界的方式與眾不同。他們討厭循規(guī)蹈矩。他們也絕不安于現(xiàn)狀。你可以支持他們、質(zhì)疑他們、頌揚他們或詆毀他們，但你唯獨無法忽視他們的存在。因為他們改變了許多事物。他們推動人類前進。盡管他們是別人眼中的瘋子，卻是我們眼中的天才。正是那些瘋狂到以為自己可以改變世界的人，才能真正改變世界。

只閱讀這幾行文字遠沒有聆聽德雷弗斯背誦它那么震撼?，F(xiàn)在你可以在Youtube上找到這段視頻（）。真的應該去好好欣賞一下，一位成名的演員是如何將這段文字演繹得淋漓盡致的。喬布斯說這則廣告意在提醒蘋果的員工誰才是他們的英雄。它也鼓勵消費者去相信自己，相信自己的希望和夢想。廣告結尾的畫面是一個小女孩睜開了雙眼，仿佛看到了一片新天地。這暗示著使用蘋果電腦的人都能夠看到別人看不到的未知天地。他們代表了這個世界的“創(chuàng)新精神”，那群與舊世界格格不入的人。蘋果在向他們直接傳達著這些思想。

這次廣告攻勢和喬布斯之前的那次演講，一道向我們揭示了徹底的創(chuàng)新家和平庸的模仿者之間的本質(zhì)區(qū)別：前一類人相信顧客的夢想和他們改變世界的能力；后一類人只把顧客看作搖錢樹，僅此而已。