在Google上，這些稱(chēng)為“一般搜索結(jié)果”，其更通用的術(shù)語(yǔ)是“垂直(vertical)或混合(blended)搜索”。只要在搜索查詢(xún)中提示，這個(gè)垂直搜索結(jié)果是您正在查找的東西，搜索引擎就會(huì)顯示這些垂直搜索結(jié)果。例如，Bing知道搜索“l(fā)eonardo dicaprio pics(Leonardo dicaprio的圖片)”的人希望看到leonardo的臉，而不只是一系列藍(lán)黑文本，所以搜索引擎會(huì)顯示一組圖像和標(biāo)準(zhǔn)的Web搜索結(jié)果。

與主Web搜索結(jié)果不同，搜索引擎在垂直搜索結(jié)果中顯示的列表是使用不同的方法收集來(lái)的，而且根據(jù)不同的條件排序。例如，Google上的新聞搜索結(jié)果來(lái)自一個(gè)相當(dāng)小的新聞源(包括新聞代理、報(bào)紙、雜志和主要博客)，并經(jīng)過(guò)了Google工作人員的審查。新聞搜索算法使用自己的排序條件，與主Web搜索算法不同。這意味著進(jìn)入垂直搜索結(jié)果所需的過(guò)程完全不同于進(jìn)入自然搜索結(jié)果的過(guò)程！必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐，才能知道您查看的列表是付費(fèi)的、免費(fèi)的、僥幸的，還是需要花費(fèi)大量金錢(qián)才能進(jìn)入的。本書(shū)介紹如何通過(guò)努力進(jìn)入前3種列表。

3.2.5  元搜索引擎和搜索聚合器

很多人在購(gòu)物之前都喜歡貨比三家。對(duì)于希望比較搜索結(jié)果的人而言，使用元搜索引擎(meta search engine)和搜索聚合器(search aggregator)很方便在一個(gè)頁(yè)面中查看不同搜索引擎的搜索結(jié)果，而不需要逐個(gè)登錄搜索網(wǎng)站。簡(jiǎn)而言之，這些搜索引擎從多個(gè)搜索引擎那里編譯并顯示結(jié)果，但是使用它們自己的排名算法對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序。不能直接使用SEO來(lái)提高在這些搜索引擎上的排名；如果像Dogpile.com這樣的元搜索引擎使用Bing的搜索結(jié)果，那么要想在這些搜索引擎上表現(xiàn)得好，就要在Bing上多做工作。

3.3  算法的變化

下面這點(diǎn)會(huì)讓人對(duì)SEO產(chǎn)生抱怨：沒(méi)有100%的把握實(shí)現(xiàn)所期望的排名和所需的列表。這是因?yàn)榧词古琶麡?biāo)準(zhǔn)確定了，搜索引擎也會(huì)對(duì)其內(nèi)部排名算法保密。這就是SEO的神秘公式：搜索引擎排名算法。

該算法是搜索引擎用來(lái)決定排名的公式。該算法綜合考慮了多種因素，包括關(guān)鍵字頻率、頁(yè)面標(biāo)題、內(nèi)部鏈接，甚至包括網(wǎng)站的年齡和速度。有些因素的權(quán)重較大，在決定排名時(shí)它們比較重要，而另外一些因素的權(quán)重較小。每種搜索引擎都有自己的算法來(lái)決定顯示什么結(jié)果以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會(huì)不斷地改變它們的算法，并且常常沒(méi)有友好的警告。所以，事實(shí)就是：

金玉良言

您永遠(yuǎn)不知道Google到底是如何工作的。

當(dāng)然，如果您在Google公司的核心部門(mén)工作，就另當(dāng)別論。

我們喜歡的一個(gè)SEO術(shù)語(yǔ)是permaflux，它描述了搜索引擎(尤其是Google搜索引擎)不斷改變和演化其排名算法的方式。據(jù)說(shuō)，Google平均每天改變一個(gè)算法。想象一下是否還有其他形式的營(yíng)銷(xiāo)也使用同樣的方法：黃頁(yè)永遠(yuǎn)都按照字母排序；電視網(wǎng)絡(luò)不會(huì)只選擇他們認(rèn)為最重要的廣告；廣告商未經(jīng)您的同意絕不會(huì)移動(dòng)您的廣告。我們很高興您已經(jīng)走在了時(shí)代前列，因?yàn)槟F(xiàn)在正在使用SEO推廣，您必須在滿(mǎn)足搜索算法和保持理智之間尋求平衡。

搜索引擎公司對(duì)他們的算法守口如瓶，首先也是最重要的一點(diǎn)是，這有助于提高搜索者的體驗(yàn)。如果Bing發(fā)布了一份稱(chēng)為“如何在我們的搜索引擎中排名第一”的指導(dǎo)手冊(cè)，您肯定會(huì)毫不遲疑地利用它來(lái)提高網(wǎng)站排名，其他人也會(huì)這樣做。這樣，Bing上的搜索結(jié)果將被各網(wǎng)站的站長(zhǎng)操縱，這對(duì)搜索結(jié)果的中立性不利，因?yàn)橥顿Y方網(wǎng)站會(huì)故意給自己的網(wǎng)站較高的排名。這將導(dǎo)致搜索引擎就像燙手的山芋，搜索者不會(huì)使用它們。即使沒(méi)有指導(dǎo)手冊(cè)，如果人們能夠發(fā)現(xiàn)算法的蛛絲馬跡，也會(huì)造成濫用，使得搜索引擎最終將不得不放棄這些算法。

既不知道搜索引擎算法，又要確保SEO工作的成效，該怎么辦呢？Matt Cutts是一位博客明星，也是Google的雇員。他有時(shí)會(huì)在其博客上發(fā)表Google算法的一些內(nèi)幕消息，他說(shuō)：“SEO工作中大多數(shù)明智的選擇就是從下面這個(gè)問(wèn)題得來(lái)的，‘對(duì)用戶(hù)而言最有用的是什么？’”。將目標(biāo)受眾導(dǎo)向您的網(wǎng)站當(dāng)然是SEO的出發(fā)點(diǎn)，這也是在開(kāi)始討論搜索引擎工作原理之前我們讓您確立目標(biāo)受眾和網(wǎng)站目標(biāo)的原因所在。

Danny Sullivan可能是當(dāng)今搜索領(lǐng)域最知名、最受人尊敬的權(quán)威人士，我們問(wèn)他如何考慮SEO的“真諦”。他的回答是：“好的HTML標(biāo)題、優(yōu)秀的頁(yè)面正文、高價(jià)值的內(nèi)容，并確保機(jī)器人能順利訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，這些準(zhǔn)則已經(jīng)發(fā)揮了將近十年的作用。”注意，他并沒(méi)有提到任何與搜索排名算法有關(guān)的事情。

現(xiàn)在，我們將不再?gòu)?qiáng)調(diào)算法。這些年我們學(xué)到的一個(gè)SEO真諦就是：

金玉良言

通常，在搜索引擎算法中最起作用的因素對(duì)網(wǎng)站及其用戶(hù)都是有益的。

關(guān)注關(guān)于Google工作機(jī)制的最新和最大的傳言沒(méi)有什么不好，但是不要沉湎于此，否則就忽略了真正有意義的方面：網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。

3.4  人類(lèi)是智慧的，而計(jì)算機(jī)不是

搜索引擎的工作并不簡(jiǎn)單。它要處理數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的文檔，而且人們要求在輸入幾個(gè)詞語(yǔ)之后能夠快速找到想要的資料。這是一件非常困難的事情！人類(lèi)是智慧生物，但是與計(jì)算機(jī)比較起來(lái)，我們查找資料的速度相當(dāng)慢。另一方面，機(jī)器始終還是機(jī)器，一些上幼兒園的小孩子都能夠處理的模糊問(wèn)題，機(jī)器處理起來(lái)卻非常辛苦。更不要提拼寫(xiě)錯(cuò)誤、方言和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)了。搜索引擎為了計(jì)算出完美的結(jié)果，需要兼顧兩個(gè)方面：機(jī)器的速度和人類(lèi)的智慧。

搜索引擎開(kāi)發(fā)人員都做些什么？?jī)蓚€(gè)工作：首先，如前所述，合并來(lái)自多個(gè)信息源的結(jié)果。這樣，搜索引擎就可以將機(jī)器驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)(機(jī)器人)的廣度與人工參與(垂直搜索和付費(fèi)搜索)的靈巧結(jié)合起來(lái)。其次，構(gòu)造排名算法，使其能夠與人類(lèi)的“投票”結(jié)合起來(lái)。將人工參與活動(dòng)放到排名算法中有多種方式，搜索引擎還在不斷地試驗(yàn)這些方案。例如，計(jì)算來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接(入站鏈接)數(shù)量就是看這個(gè)網(wǎng)站贏(yíng)得了多少人(這里假定就是網(wǎng)站站長(zhǎng)和博客網(wǎng)站)的投票。其他的方式包括測(cè)量點(diǎn)擊網(wǎng)站的搜索引擎的用戶(hù)數(shù)量，以及他們?cè)诰W(wǎng)站上的停留時(shí)間。為了提高用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，出現(xiàn)了多種利用人類(lèi)智能的形式，如個(gè)性化搜索(Personalized search，用戶(hù)的點(diǎn)擊行為會(huì)影響未來(lái)的排名)，社會(huì)化搜索(social search根據(jù)用戶(hù)的聯(lián)系列表改變搜索結(jié)果)等。

但是，人工智能還有很長(zhǎng)的路要走。在電影中，可以對(duì)計(jì)算機(jī)說(shuō)：“計(jì)算機(jī)，旋轉(zhuǎn)并增強(qiáng)！”，計(jì)算機(jī)就會(huì)按照我們需要的方式旋轉(zhuǎn)并銳化一張來(lái)自保安攝像機(jī)的有紋理的圖像。但是在現(xiàn)實(shí)世界中，還未實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。搜索引擎目前只能理解字面意義，不能在超出精確的詞語(yǔ)甚至是精確的語(yǔ)法之外發(fā)揮作用。這就引出了下一個(gè)SEO真諦。