我覺得這個節(jié)目立足于“俗”，是立足到了，“俗中求雅”是它成功的要點?！八住笔撬男问?，就是用通俗易懂的形式、語言、表達方式，傳遞“雅”的信息，把握好這一點，這個節(jié)目才可能持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在全國很多臺在克隆這個節(jié)目，但是可能只克隆了它俗的那個形式，雅的這一點如果跟不上，它就有一個危機存在。這個節(jié)目應該是傳播學術成果、傳播思想的節(jié)目，單單有一個“俗”的形式是不行的。

所以我們應該認識到，在媒介傳播問題上，不要以俗為恥，我們就是為俗人服務的。你看看古代的那些圣賢、文豪們，基本上都是做到俗中求雅的。大詩人李白、杜甫、白居易，他們寫的都是老百姓那些事，從“三吏”“三別”到《賣炭翁》，寫的都是很普通的日常生活細節(jié)，但是里面有一種悲天憫人的情懷。

我覺得新聞傳播是在普及的基礎上提高，而我們大學里的學者要做的正好相反，我們是在提高的前提下來普及。我們先要提高自己的學術研究水平，要站到世界的一個制高點上。比如說，我是研究魯迅的，我必須能和研究魯迅的一流學者對話，掌握最前沿的信息；然后把我的研究成果和得到的信息，通過某種形式傳播到社會上，讓人民都知道魯迅是什么樣的人。這樣的一個社會，它就上下溝通了。

小中求大與穩(wěn)中求變

跟俗中求雅相關的有兩個問題：一個是小中求大，另一個是穩(wěn)中求變。

我覺得在新聞傳播這個專業(yè)里，要教育學生不要動不動就講大問題，要少講大問題。一份報紙、一家電視臺如果有一百個欄目，有不到五個欄目去講大問題就夠了。特別是電視，它是個時間藝術，轉瞬即逝。我有一段調侃的話，我說：“我看電視的樂趣就在于換臺。這是真實情況的描述，現(xiàn)在我晚上看電視，我都是同時看全國所有的臺，我是一遍遍地輪著按。按累了，遇到某個喜歡的欄目，會多看一會兒?！焙玫膫鞑バ问剑瑧撌侵v一個具體的問題，小視角、小細節(jié)、小故事、小道理，然后積小為大、積土為山。

還有這個穩(wěn)中求變，也是我看了很多國外媒介的一個感受。我覺得中國的報紙電視變化太快、欄目更換太快，經常創(chuàng)建新欄目、新節(jié)目，老變換花樣、變換作者、變換嘉賓、變換排版方式、變換背景……它老以為變換之后，就會讓人家喜歡，讓人家耳目一新。我看國外媒介不是這樣，國外的報紙電視欄目經常是幾十年不換，什么都不換。一個雜文專欄也好，一個脫口秀節(jié)目也好，一個新聞訪談也好，就那個作者、那個主持人從年輕時干到白發(fā)蒼蒼，不變！我覺得品牌的力量不一定要頻繁創(chuàng)新，品牌的力量首先是讓人熟悉。品牌的力量來自于歷史，一個欄目只要能夠撐上十年，就是一個品牌，不要怕庸俗。我覺得一個人要敢于堅持庸俗二十年，那就是不俗。問題是我們沒有很多人有這樣的勇氣。

我剛開始以研究金庸作品為副業(yè)，寫了點兒研究金庸的文章，受到多大的壓力啊。人家都拿這個事情來批評北大，說北大墮落了，北大的老師研究金庸！搞得北大領導都不好說話。壓了這么多年，慢慢地你會發(fā)現(xiàn)，只要相信自己做的事情是正確的，事后會證明你是對的。所以要立足于穩(wěn)，這一點我覺得要學習中央臺的《新聞聯(lián)播》，人家《新聞聯(lián)播》多穩(wěn)啊，多少年不變啊，主要的播音員歲數都大了，很多觀眾都要求換，人家就是不換，不換你也得看??！穩(wěn)中稍求一點兒變，不要變化多，這個方面我覺得要學習《天氣預報》?！短鞖忸A報》就是基本格局穩(wěn)定，適當變化一點兒小花樣，但不能變得不告訴你今天氣溫吧？不能說，要知今天氣溫多少，明天分解。不能變到這個程度。蘇東坡有句話：“法相因則事易成，事有漸則民不驚。”

所以我覺得，在我們今天中國這個情況下講傳播，在重視傳播的文化戰(zhàn)略的意義的前提下，做到俗中去求雅、小中去求大、穩(wěn)中去求變。你過個七年八年，過個十年看看，你的成就一定會是一個不可逆轉的偉大的成就。

2010年1月于西南政法大學