現(xiàn)在，“品牌”和“品牌塑造”這兩個(gè)字眼無處不在，它們在各媒體的出現(xiàn)率極高，“品牌”這個(gè)詞匯也變得極其流行。

當(dāng)今，在品牌塑造這個(gè)領(lǐng)域的很多重大變化已經(jīng)使其置于眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這些變化包括：

—數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展

—大型企業(yè)的合并

—企業(yè)開始逐漸把品牌移至關(guān)注的中心

—品牌正在滲透到國家、地區(qū)、城市，以及慈善、藝術(shù)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)

—或許，還有整個(gè)社會(huì)對環(huán)境危機(jī)的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及對二十一世紀(jì)社會(huì)的關(guān)注的抬頭。

這本書就反應(yīng)了這些新的趨勢。

我和我現(xiàn)在公司（Saffron Brand Consultants）及以前公司的同事的廣泛的經(jīng)驗(yàn)是本書的源泉，其中的觀點(diǎn)和方法都是來源于我們一直以來的實(shí)踐。

本書旨在指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)，是品牌塑造的指南—什么是品牌塑造以及怎樣使其運(yùn)轉(zhuǎn)。我盡量避免晦澀的術(shù)語和不必要的復(fù)雜性。在大部分章節(jié)的末尾，都會(huì)有幾個(gè)建議性的觀點(diǎn)作為總結(jié)。

本書旨在幫助那些關(guān)注并從事于品牌工作的人們。同時(shí)，讓那些學(xué)習(xí)商業(yè)、設(shè)計(jì)以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生能夠?qū)ζ放朴幸粋€(gè)真正的把握。不管你是領(lǐng)導(dǎo)還是員工，只要你效力于一個(gè)

企業(yè)，你就與這家企業(yè)的品牌有關(guān)；只要你生活在現(xiàn)代，你就與品牌有關(guān)。所以，本書為你而寫。