“孩子”不是你的，你只是它的“乳媽”，所以最終它還是不會屬于你——這是我當(dāng)年勸阿鵬的話。那個(gè)時(shí)候，阿鵬正在某公司運(yùn)作其下屬的廣告公司。為了公司的成長，阿鵬傾盡心血。可是相對于當(dāng)時(shí)毛利率高于30%甚至50%的公關(guān)行業(yè)來說，廣告不到10%的毛利率還是讓老板最后失去了信心，最終把廣告公司變成了公關(guān)活動的內(nèi)部服務(wù)部門。于是，大家只能紛紛黯然離去。

阿鵬說，老板和財(cái)務(wù)曾經(jīng)幾次拿著廣告部門的人員工資表找他，說他們的工資太高了，能不能降薪，或者找些便宜的人。阿鵬說當(dāng)時(shí)真的沒法解釋，因?yàn)槔习搴拓?cái)務(wù)并不了解廣告從業(yè)人員的薪水行情，當(dāng)時(shí)廣告部門的員工幾乎都是剛?cè)胄袥]兩年的新手，薪水相對本行業(yè)的其他公司已經(jīng)低了一個(gè)檔次了；兩個(gè)總監(jiān)因?yàn)槭嵌嗄甑呐笥?，看阿鵬的面子才肯降薪來到這個(gè)公司。薪水再低的人找來幾乎不能做什么活兒，還不如不要。但是老板不管這些，他只是拿這邊的利潤和公關(guān)那邊進(jìn)行對比。

從某種角度講，老板其實(shí)就是個(gè)商人，他看重的是利益。有時(shí)候談專業(yè)是沒有用的，老板想知道的是，這些專業(yè)怎么能轉(zhuǎn)化成商業(yè)，哪怕只是個(gè)框架也好，而不僅僅是專業(yè)上應(yīng)該如何如何。

以前，朋友阿東曾幾次找我，讓我?guī)退臄z影公司出謀劃策，如何通過網(wǎng)絡(luò)推廣，提高公司的品牌知名度。頭兩次我跟他提了很多關(guān)于如何定位、如何統(tǒng)一品牌形象等專業(yè)方面的建議，因?yàn)樗麄児具@方面做得很不夠。后來阿東說：“雖然我也攝影，但我畢竟是這家公司的老板。你說的這些，以前有很多廣告公司找我時(shí)都跟我談過，其實(shí)我只想要個(gè)具體的方案和價(jià)錢，如果覺得合適，我就埋單?！?/p>

從前兩年開始，我就一直在想：如何找個(gè)合適的平臺搭建我對廣告的理想？可是，也許是曾經(jīng)在帕格的經(jīng)歷，讓我對這種以公關(guān)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的公司心存陰影。我不知道公司會給廣告多大的空間，以及老板們會有多大的耐心等你去讓廣告慢慢成長。也許有，可是風(fēng)險(xiǎn)誰來承擔(dān)？老板嗎？那還不如索性自己去開一家公司。

廣告行業(yè)運(yùn)作到今天，它的高成熟度和低利潤率，已經(jīng)不能再像以前那么容易讓一家公司一夜間聲名鵲起了。就像楊石頭最近做的智立方，雖然石頭本人名冠廣告業(yè)，雖然公司的名氣很響，但是據(jù)說公司如今好像還沒怎么盈利。之前有些業(yè)務(wù)，石頭都是免費(fèi)給客戶做。

所以有時(shí)候我很迷茫，當(dāng)你懷揣理想時(shí)，到底能走多遠(yuǎn)？

2010年1月27日

江湖論劍 江湖的主子

黑馬大叔 廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會長、黑馬廣告董事長

跨界藝術(shù)家

黃大的江湖，是一片純粹的中國廣告江湖，難得他記錄了這片江湖的陰陽向背，他就是這江湖的主子。

一切都將虛擬，唯有理想永存

誰是最愚蠢的一代？《三聯(lián)周刊》最新一期的特別報(bào)道說，“青年一代沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲、社區(qū)交友，于是，他們被認(rèn)為是‘最愚蠢的一代’”。因?yàn)殚L輩們擔(dān)心，眼下年輕一代“沉迷于網(wǎng)絡(luò)，沉迷于自娛自樂，不去思考和創(chuàng)造，沒有求知欲，沒有感受復(fù)雜狀態(tài)的能力，沒有更好的想象力和表達(dá)能力”，他們不僅沒有好好利用當(dāng)今先進(jìn)的技術(shù)，甚至還成了技術(shù)的奴隸，每天大部分時(shí)間耗費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊中，制造著“無意義信息”的洪流。

《三聯(lián)周刊》這篇文章里還提到了法國作家馬丁?佩奇寫的一本小說《我怎么變愚蠢的》，書中那個(gè)25歲的主人公，把自己的貧窮、不快樂、孤獨(dú)都?xì)w結(jié)于智識，因?yàn)樗嘈?，知識和智慧只能讓一個(gè)人更痛苦，更孤獨(dú)。

三聯(lián)特別專訪了美國埃默里大學(xué)的教授馬克?鮑爾萊，他因?yàn)閷憽蹲钣薮赖囊淮簲?shù)字時(shí)代如何讓美國年輕人變愚蠢而且威脅到我們的未來》，得罪了8700萬美國年輕人。馬克?鮑爾萊在書中說，當(dāng)今是人類歷史上知識最普及的時(shí)代，人們可以通過各種便捷的途徑獲得各方面的知識，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，你通過鼠標(biāo)輕松點(diǎn)擊可以得到自己想知道的東西?？墒钱?dāng)今的美國年輕人，包括高中及大學(xué)生，卻在很多知識層面上并沒有什么提高，“因?yàn)樗麄儼褧r(shí)間都花在了社交網(wǎng)站、IM和手機(jī)短信上了”。因而，“無聊文化和愚蠢一代相輔相成，共同把人類帶向一個(gè)災(zāi)難性難以估計(jì)的未來”。

三聯(lián)這期特別報(bào)道讓我聯(lián)想起了剛寫的那篇博客，看來我在文中說時(shí)下年輕人很“膚淺”，并沒有帶著一個(gè)老男人感慨年華老去的無奈或者其他什么個(gè)人成分，原來這是目前普遍的社會現(xiàn)象。

我倒是沒有馬克?鮑爾萊對年輕人的那么不理解和悲觀，愚蠢一代也好，精英一代也罷，從古至今，世界就一直掌握在少數(shù)人手中，不管是過去的奴隸時(shí)代、封建王朝，還是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的興起。

由此看來，不久的未來，人類社會即將演變成一個(gè)“新奴隸”時(shí)代，“奴隸”就是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)伴隨下成長起來的年輕人，而“奴隸主”則是少數(shù)掌握著頂尖知識、技術(shù)與財(cái)富的精英。每天，奴隸們在虛擬社會里，沉浸于奴隸主們搞出來的花樣不斷翻新的游戲、娛樂等玩意兒，疲于奔命，源源不斷地為奴隸主制造著財(cái)富。他們的壽命很短，沒等到30歲就已經(jīng)老化，被送到養(yǎng)老院去等待死亡。當(dāng)然，那些奴隸里面，也有一些人幡然醒悟，有的被奴隸主雇傭來管理奴隸，有的則變成了游俠。奴隸主和奴隸之間和平共處，相安無事，當(dāng)然也會有局部的摩擦。事件平息后，就會有一些奴隸被重新分配。

在“新奴隸社會”，國家基本消亡，地域只是網(wǎng)址的不同形式而已。奴隸們根本不知道什么是反抗，他們已經(jīng)退化到失去這個(gè)功能，甚至他們離開網(wǎng)絡(luò)，面對真實(shí)的同類就手足無措、不會交往。那些男奴隸們，幾乎喪失了泡妞兒的欲望本性，把一女奴放在面前，他們也不知從何下手。他們只會在網(wǎng)上玩“虛”的，“虛”的城堡、“虛”的朋友、“虛”的情人、“虛”的結(jié)婚、“虛”的ML，生下“虛”的孩子。所以在“新奴隸社會”，人類的繁衍只能靠克隆。但愿作為精英的奴隸主們，還依然擁有著人類的某些本能吧。否則“新奴隸”社會還沒等過渡到下一個(gè)社會，人類就徹底走向滅亡了。

當(dāng)然也會有游離于這二者之間的極少數(shù)人群，他們同樣掌握著頂尖的知識與技術(shù)，但他們不想當(dāng)奴隸主，也不想做奴隸。他們活得優(yōu)哉游哉，彼此幾乎不相往來，有的人則試圖拯救那些奴隸，可是大局已定，他們也無能為力了。

這有點(diǎn)像《黑客帝國》，可是我覺得很現(xiàn)實(shí)，也許未來就是如此。

我之所以敢這么說，是因?yàn)槲以诙嗄昵?，就預(yù)測到了計(jì)算機(jī)和外語在當(dāng)今的強(qiáng)勢發(fā)展。那時(shí)的我，還是東北某小城市里的一名高中生。我預(yù)測這一切的時(shí)候，是在一個(gè)同學(xué)的家里，雙眼望著遠(yuǎn)方看不見的廣闊世界和未來，高瞻遠(yuǎn)矚地看到了電腦的普及，可是它太稀有了，根本沒法把我的想法敲成文字，傳到網(wǎng)上。

寫到這里，我要再一次斗膽預(yù)測一下未來，并且我的預(yù)言會一一變成現(xiàn)實(shí)。

移動通信從2G到3G，我們經(jīng)歷了十多年的時(shí)間，雖然現(xiàn)在剛剛開始應(yīng)用3G，但是我相信，也許用不上十年，它就會被更新的4G甚至5G的通信標(biāo)準(zhǔn)替代。屆時(shí)手機(jī)和電腦將會融合成一種新的東西，人們用一個(gè)終端，完全可以兼?zhèn)涠叩墓δ堋?/p>

手機(jī)、電腦整合后超不過十年，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會必將成為人們生活的第二空間，網(wǎng)絡(luò)將成為主導(dǎo)。人們在現(xiàn)實(shí)生活中所做的一切，如同當(dāng)下去網(wǎng)絡(luò)做的一些事情一樣，更多時(shí)候是一種“旅游”或者“體驗(yàn)”，就像現(xiàn)在的人們?nèi)⒂^博物館，或去鄉(xiāng)村住土窯，嘗試一下過去農(nóng)民是如何種田、碾米、打水一樣，感覺新鮮而有趣。

那時(shí)候的廣告就算還有，也已經(jīng)完全不是現(xiàn)在的狀況和形態(tài)了。

二十年后，世界上只剩下若干個(gè)巨型廣告集團(tuán)，現(xiàn)如今多如牛毛的創(chuàng)意工作室、廣告設(shè)計(jì)公司都已紛紛倒閉，因?yàn)橐呀?jīng)沒有業(yè)務(wù)可做。人們基本生活在網(wǎng)絡(luò)社會，報(bào)紙、雜志、電視、廣播廣告等這些媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)取代，碩果僅存的也就像如今的黑膠唱片一樣，成為小眾人群的收藏品，以便閑時(shí)把玩。比如廣告，可以在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上直接制作、投放完成，于是那些出片、打樣、數(shù)印公司加上印刷廠等，全都和從前修鋼筆、補(bǔ)鍋等行業(yè)一樣，成為消逝的行業(yè)。同時(shí)被淘汰的，還有形形色色的戶外媒體，因?yàn)槟切┟襟w的廣告代理公司，根本就沒有開下去的可能了。

當(dāng)然，到那個(gè)時(shí)候，咱們現(xiàn)在正在閱讀的諸如《廣告圈》之類的廣告雜志也不存在了，它或許已成為一本著名的網(wǎng)絡(luò)廣告雜志。唯一存世的紙印本，被擺放在廣告博物館的角落里，創(chuàng)刊者的名字印在一張小牌子上，立在雜志旁，上面早已落滿了灰塵——也許永遠(yuǎn)不會有灰塵，因?yàn)椴┪镳^也是虛擬的。

當(dāng)然那個(gè)時(shí)候，可以在虛擬廣告名人大詞典上找到這幾個(gè)名字，和千千萬萬個(gè)廣告人一樣，他們?yōu)閺V告的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己。也許，那個(gè)詞典上也有你的名字。

2009年9月10日