品牌——知名度也是一種力量

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、標(biāo)識(shí)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。例如提到漢堡，首先想到的多半是麥當(dāng)勞和肯德基；提到可樂(lè)，首先想到的是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，這就是品牌的力量。人們常愛(ài)舉這樣一個(gè)例子：即使可口可樂(lè)大大小小的公司被大火毀于一旦，銀行很快就敢貸款重建，其中緣由，正是可口可樂(lè)品牌價(jià)值高達(dá)500多億美元，為其提供了強(qiáng)有力的品牌形象支持，這是一代又一代可口可樂(lè)人點(diǎn)點(diǎn)滴滴澆灌、培植的結(jié)果。

品牌賦予了企業(yè)一定的定價(jià)權(quán)。例如在外地住宿時(shí)，一家是大家熟知的連鎖酒店，一家是當(dāng)?shù)氐木频甑阋藥资畨K錢，你會(huì)怎么選擇？相信不少人都會(huì)選擇前者，且不說(shuō)服務(wù)衛(wèi)生如何，至少基本的個(gè)人隱私能夠有所保障。為什么連鎖能讓人們掏出更多的錢還無(wú)怨無(wú)悔？這就是品牌的力量。品牌就如同一個(gè)企業(yè)的名片，它代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。

沒(méi)有品牌的企業(yè)通常缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?！爸袊?guó)制造”在全球非常有名，可是作為世界工廠，得到的回報(bào)卻少得可憐。中國(guó)的一大批代工企業(yè)，在成本上升的情況下卻不敢加價(jià)，這是為什么？答案很簡(jiǎn)單，總有愿意做的，反正最后你不做有人做。外國(guó)企業(yè)通過(guò)品牌的建立與加強(qiáng)，獲得了相當(dāng)大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也獲得了相當(dāng)大的定價(jià)權(quán)。

期貨市場(chǎng)——用今天賭明天？

期貨指的是買賣標(biāo)準(zhǔn)化遠(yuǎn)期合約，期貨交易的對(duì)象并不是商品（標(biāo)的物）的實(shí)體，而是商品（標(biāo)的物）的標(biāo)準(zhǔn)化合約。而期貨市場(chǎng)是期貨交易的市場(chǎng)。期貨市場(chǎng)起源于17世紀(jì)，隨著美國(guó)搞西部大開(kāi)發(fā)，西部成為重要的農(nóng)產(chǎn)品基地。到了18世紀(jì)初由于運(yùn)河及鐵路的修建，使運(yùn)輸費(fèi)用和時(shí)間大大削減，極大地促進(jìn)了跨區(qū)域貿(mào)易的發(fā)展，促使芝加哥成為農(nóng)產(chǎn)品重要集散地。為了使糧食貿(mào)易商和生產(chǎn)者規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)期交易得到了迅速發(fā)展。但隨著這種遠(yuǎn)期交易的發(fā)展，其三大局限性也日漸凸顯：

●交易成本過(guò)高。遠(yuǎn)期合約由交易雙方私下簽訂，尋找交易對(duì)手、比較報(bào)價(jià)、談判定價(jià)、貨物檢驗(yàn)等等，導(dǎo)致交易成本過(guò)高。

●缺乏基準(zhǔn)價(jià)格。遠(yuǎn)期交易中，貿(mào)易商和生產(chǎn)者雙方根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來(lái)預(yù)期商談定價(jià)，信息交流與搜集的成本都很高，因此難以形成融合全部市場(chǎng)信息的統(tǒng)一價(jià)格，更不用說(shuō)形成連續(xù)價(jià)格。

●信用風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。遠(yuǎn)期合約的執(zhí)行依賴交易雙方的信用，信息不對(duì)稱的存在使雙方面臨較大的信用風(fēng)險(xiǎn)。

基于對(duì)遠(yuǎn)期交易以上缺陷的考慮，1848年，82位貿(mào)易商發(fā)起組建了世界第一家期貨交易所——芝加哥交易所［即現(xiàn)在的芝加哥商品交易所（Chicago Board of Trade，CBOT）］。

本來(lái)期貨市場(chǎng)只是作為現(xiàn)貨市場(chǎng)的一個(gè)延伸，后來(lái)逐漸獨(dú)立并服務(wù)于現(xiàn)貨市場(chǎng)，到今天，已成為能引導(dǎo)現(xiàn)貨市場(chǎng)的先行者和連接金融資本與商品市場(chǎng)的橋梁。期貨市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)分工愈加明確：期貨市場(chǎng)主要職能在于發(fā)現(xiàn)價(jià)格和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)貨市場(chǎng)主要職能在于商品所有權(quán)的買賣。于是有了這么一幕：在中國(guó)乃至國(guó)際的銅定價(jià)中心上海期貨交易所中，銅現(xiàn)貨市場(chǎng)的交易比期貨市場(chǎng)要晚半個(gè)小時(shí)，就是為了等待期貨市場(chǎng)的定價(jià)出來(lái)作參考。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨銅的貿(mào)易中，購(gòu)銷合同幾乎全是“開(kāi)口合同”，即只確定購(gòu)銷數(shù)量，價(jià)格一欄先空著，回頭按照上海期貨交易所相關(guān)月份合約的價(jià)格執(zhí)行。