1998年，石巖開始做三辰卡通集團的吉林省總代理。

三辰卡通集團主要做正版光盤、服務教育系統(tǒng)。而當時的正版光盤市場已經(jīng)舉步維艱，三辰在全國的三千多家連鎖店基本萎縮。2000年，三辰在全國的代理公司里招銷售總經(jīng)理。石巖就是在這個時候臨危受命，來到了三辰北京總部擔任營銷副總，全面操盤。

此時的三辰已經(jīng)日薄西山，正版路線遭到了盜版的全面圍堵。三辰獨自投資制作的500集卡通片《藍貓?zhí)詺?000問》在市場上賣到500元一套，而盜版碟才80元。三辰公司到了一個夸父追日的關鍵時刻。這個時候，有一種方式可以選擇，那就是自己盜自己的版，用低價進入市場，打擊盜版，以其人之道，還治其人之身。但是，石巖并沒有采用這種魚死網(wǎng)破的打法。而是將《藍貓?zhí)詺?000問》的卡通片送給全國1000多家電視臺及頻道去免費播出，同時換取了每天將近20個小時的貼片廣告。

中國動漫之死

我們知道，卡通片一直是少年兒童的摯愛。像“白雪公主”、“鐵臂阿童木”、“米老鼠和唐老鴨”、“變形金剛”、“機器貓”等著名卡通形象，無一不在少年兒童的心里留下了深刻的烙印。而伴隨著這一群體的成長，這些可愛鮮活的卡通形象則會給其衍生產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。

兒童代表未來！企業(yè)不但要抓住現(xiàn)在，更要抓住未來。兒童的大腦幾乎是空白的，在這個時期接受的信息也是最深刻的，必須抓住他們的最初記憶?？煽诳蓸吩诿绹馨倌瓴坏梗鞘菍状司呐嘤慕Y果。如果讓兒童記住一個卡通形象，他們長大后仍會記得這個卡通形象所形成的文化品牌，會一直做這個品牌的忠實消費者。

但是，卡通經(jīng)濟在中國本土的商業(yè)運作還是一個新鮮事物，文化產(chǎn)業(yè)鏈極其脆弱。中國雖不缺乏著名的動畫形象，如《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《寶蓮燈》、《花木蘭》，但卻缺乏成熟的動畫產(chǎn)業(yè)。耗時達六年之久的《小兵張嘎》雖然捧得了一系列的獎項，但是在商業(yè)運作上卻碌碌無為。

中國的動漫產(chǎn)業(yè)一直在追趕西方的動漫技術，片面地認為只要有了一流的技術就會有一流的市場。這實在是一種謬誤！應該說，中國到現(xiàn)在為止也沒有真正的動漫產(chǎn)業(yè)！為什么？就是因為中國的動漫第一沒有創(chuàng)意，第二缺乏成熟的商業(yè)模式。說句不客氣的話，我們有電影學院，好多高校也都有動漫系，但是我們的動漫人都把“技術”視為上帝，成為名副其實的技術高手、創(chuàng)意侏儒。石巖說：

在中國，動漫充其量只是“動畫”， 像皮影一樣的“畫”的連接；區(qū)別皮影的只是現(xiàn)在把畫變成了3D而已，還是一個高級動畫產(chǎn)業(yè)。我們自己連“動漫”的概念都沒有搞懂?！皠印笔羌夹g層面的，最難的是“漫”，它屬于創(chuàng)意層面?！奥笔锹祜w舞、是漫無目的、是不可預知、是隨意的改動、是無法判斷，是審美、是飛、是夢幻！我們看中國的動畫，做上一個動作的時候絕對知道下一個動作在哪里；但是看《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》，它們的動作夸張到你根本無法預知?！奥笔菬o法預料，“漫”是夢的魅力。我們現(xiàn)在都是在“動”上下工夫，學技巧?？墒牵奥眳s沒有弄明白，把工作當成創(chuàng)造、把產(chǎn)品當成作品。