2011年，平淡一些。聚劃算持續(xù)火爆。淘寶拆分。淘寶網(wǎng)做的活動變得越來越無力，打折變成最主要的主題。賣家的利潤也被各種活動削得越來越薄。同時，從淘寶蹦出去的品牌開始變少，靠淘寶資源活著的店變得越來越多。

但淘寶依然是淘寶，這個占有全中國互聯(lián)網(wǎng)交易額一半的大市場，還是養(yǎng)活了很多人，創(chuàng)造了很多奇跡。

上面，是我作為一個在淘寶工作很多年的淘寶小二看到的現(xiàn)象，可能會跟不少賣家看到的不同。

這些年的發(fā)展，好像正好說明了那個著名的“自然選擇法”，在一個自由市場里，隨著社會的發(fā)展，會自然出現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”、“物競天擇，適者生存”嘛。

從某些角度看，可能真的是這樣，淘寶會發(fā)展，賣家會成長，好的來了，不好的就淘汰了。

可是我特別想從另一個角度去考慮這件事。

所謂的“物競天擇，適者生存”，說的是在被大自然授予同樣獲取資源之機會的基礎上，由自然進行選擇。可是對于淘寶，我們忽視了一個問題，淘寶這個大自然本身的分配在發(fā)生變化。

這樣說太復雜了，換句話說，目前淘寶資源過度集中，而且都掌握在淘寶手里，這導致了整個系統(tǒng)中的可分配資源匱乏，而分配機制靠“人腦”而不是電腦，更促成了分配失衡，然后兩極分化越發(fā)明顯。一個可怕的后果就是，有資源的賣家，還沒有強大起來，產(chǎn)生大量“弱品牌”。

再直白一點說就是，富的越發(fā)富，窮的越發(fā)窮，而富的還變不成強的。

不過，我們想說的是，淘寶的玩法，變了。

這章，我們會列出所看到的各種淘寶怪現(xiàn)象，進而幫助大家看到問題的實質(zhì)。

我們一直在提“洗牌”，那淘寶難道真的洗過牌？還真洗過，我們細說。