目前已有一年以上時(shí)間采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的家居建材企業(yè)不下100家，覆蓋了陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、家具、地板、照明等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。其中既包括澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、歐神諾陶瓷、3A環(huán)保漆、嘉麗士漆、金舵陶瓷、皇朝家私、順輝瓷磚、特地陶瓷、博德瓷磚、益高衛(wèi)浴、嘉寶莉漆、圣象地板等品牌，同時(shí)也包括了金牌天緯陶瓷、協(xié)進(jìn)陶瓷、金迪莎衛(wèi)浴、艾依格衣柜等企業(yè)。 我們?cè)賮?lái)看一些具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，比如品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，以搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)（搜狐家居）/搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)為主要的投放平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的家居建材品牌廣告投放；同時(shí)網(wǎng)易家居、騰訊家居（安家啦家居網(wǎng)）、頤家家居網(wǎng)、家寶網(wǎng)、齊家家居網(wǎng)、瑞麗家居網(wǎng)、太平洋家居、慧聰網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)、365地產(chǎn)家居網(wǎng)、時(shí)尚家居網(wǎng)、中國(guó)家居網(wǎng)、中國(guó)家裝家居網(wǎng)、易居網(wǎng)、中國(guó)家紡網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)等為輔，成為相對(duì)較少的品牌選擇的投放平臺(tái)，同時(shí)還會(huì)兼顧一些地方新聞門戶網(wǎng)站、細(xì)分家居建材行業(yè)網(wǎng)站、女性網(wǎng)站、親子網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、消費(fèi)購(gòu)物網(wǎng)站等。 搜房網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2010年1月到11月，家居企業(yè)在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)（全國(guó)10城市）網(wǎng)絡(luò)媒體投放的廣告金額合計(jì)7.76億元，并且廣告投放量呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比2009年1月到11月（5.34億元）增長(zhǎng)46.2%。如果將更多的傳播渠道計(jì)入，廣告投放金額在2010年估計(jì)有數(shù)十億元規(guī)模。 而傾向于選擇這類推廣方式的企業(yè)已經(jīng)不下百家，比如澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、嘉麗士漆、3A環(huán)保漆、標(biāo)致家具、紅星美凱龍、蘋果家人、恒潔衛(wèi)浴、貓王家具、居然之家、芙萊莎、諾捷家具、安華衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、久盛地板、圣象地板、嘉寶莉、美涂士、經(jīng)典漆、紫荊花漆、三棵樹(shù)漆、皇朝、特地陶瓷、益高衛(wèi)浴、博德瓷磚、歐神諾陶瓷、申鷺達(dá)、九牧、中宇衛(wèi)浴、法恩莎、好萊克、索菲亞、夢(mèng)潔家紡、航標(biāo)衛(wèi)浴、博洋家紡等。下圖為嘉麗士漆的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)頁(yè)面。 算上各個(gè)細(xì)分家居建材行業(yè)的行業(yè)性網(wǎng)站，或者是一些商業(yè)、財(cái)經(jīng)、招商加盟、創(chuàng)業(yè)類網(wǎng)站，用來(lái)投放企業(yè)的招商廣告，在幾萬(wàn)家建材品牌中，至少有上千家企業(yè)已經(jīng)有所舉動(dòng)。

以媒體傳播為主的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方面，參與的企業(yè)不比投放網(wǎng)絡(luò)廣告的家居建材企業(yè)少，一般有一定曝光量、一定知名度的企業(yè)，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上做一些維護(hù)。

當(dāng)然，其中有一些品牌并沒(méi)有專門做網(wǎng)絡(luò)媒體的投放，主要是網(wǎng)站方面主動(dòng)傳播，或者是平面媒體上的報(bào)道贏得了網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載。根據(jù)長(zhǎng)期對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒體的觀察，持續(xù)性采用這種方式的企業(yè)主要有澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、3A環(huán)保漆、嘉麗士漆、嘉寶莉、三棵樹(shù)漆、多樂(lè)士、圣象地板、大自然地板、德?tīng)柕匕?、歐神諾陶瓷、博德瓷磚、皇朝家私、順輝瓷磚、金迪莎衛(wèi)浴、特地陶瓷、金舵陶瓷、強(qiáng)牌陶瓷、金牌天緯陶瓷、益高衛(wèi)浴、索菲亞衣柜、好萊客衣柜、居然之家、紅星美凱龍等。比如3A環(huán)保漆、嘉麗士漆等基本每天都有至少一篇新聞投入目標(biāo)網(wǎng)站，而大多數(shù)家居品牌都會(huì)保持2天左右投放一篇新聞，這個(gè)可以通過(guò)百度新聞收錄、谷歌資訊收錄、企業(yè)官網(wǎng)上的新聞動(dòng)態(tài)等多個(gè)渠道獲取統(tǒng)計(jì)信息。下圖為3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)頁(yè)面。