對比家居建材企業(yè)來講，家電在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，顯得有些低調(diào)而又成熟，不夠熱鬧。不過家電又是一種大眾消費品，對推廣的依賴很強，但整個行業(yè)里已經(jīng)形成了一些大眾知名度相當(dāng)高的品牌，導(dǎo)致壟斷力比較強。 在家電這塊，不像家居建材行業(yè)，有專門的家裝媒體提供充分的廣告投放平臺，目標(biāo)受眾也受到這些家裝媒體的影響，家電行業(yè)的媒體往往只適合于行業(yè)內(nèi)的人瀏覽，投放的用途也多是為提升行業(yè)知名度，或者招商加盟所用。 眾多家電網(wǎng)絡(luò)廣告都是投往綜合門戶網(wǎng)站、女性網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站等，值得注意的是，由于家電網(wǎng)購發(fā)展比較快，電子商務(wù)平臺吸引了大量的廣告。

美的、四川長虹、TCL、飛利浦、康佳、海爾、深圳麥博、深圳漫步者、寧波奧克斯、廣東威博、格力、榮事達、志高、日櫻電器、三菱、澳柯瑪、美菱、櫻花、蘇寧、樂金、格蘭士、松下、華帝燃具、創(chuàng)維、三星、西門子、國美、海信、奧特朗電器等具備相當(dāng)高知名度的品牌往往都是網(wǎng)絡(luò)廣告大戶，經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)廣告投入20強中見到他們的身影，甚至達到了上億元規(guī)模的投放額度。 基本上有一定銷售能力的家電企業(yè)都建了網(wǎng)站，估計有幾萬家之多，多數(shù)用于展示品牌形象、做產(chǎn)品介紹，僅有較少部分網(wǎng)站設(shè)計了客戶服務(wù)的功能，比如產(chǎn)品知識、服務(wù)熱線、在線報修等。 在B2C方面，一些家電品牌相繼投入到讀書網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、世紀(jì)電器網(wǎng)等商城上，或者自建網(wǎng)上商城，開始了網(wǎng)銷，比如海爾、海信、TCL、格蘭仕、志高空調(diào)、同方、創(chuàng)維、美菱、康佳、松下等。海爾和創(chuàng)維是國內(nèi)較早開設(shè)網(wǎng)上商城的家電企業(yè)。海爾商城銷售包括冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、筆記本電腦及手機等在內(nèi)的海爾旗下幾乎所有產(chǎn)品，內(nèi)容非常豐富。創(chuàng)維將旗下的銘店購物建成了一個第三方的B2C平臺，而且已不再局限于家電銷售，同時還銷售美容護膚品、家居生活用品、健康食品等。 另外，大量的家電渠道商也力推網(wǎng)上商場，比如國美、蘇寧、中百、三聯(lián)、永樂等，同時值得關(guān)注的是淘寶商城，設(shè)立了電器城、品牌旗艦店、品牌折扣、淘品牌、港臺&海外館等。電器城中已吸引了海爾、TCL、海信、長虹、方太、老板、華帝、帥康、志高、奧克斯、美的、康佳、西門子、創(chuàng)維、容聲等上百家品牌的入駐。 在社會化媒體應(yīng)用方面，大一點的家電品牌做得比較多，比如結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)組織活動，召集網(wǎng)友上傳圖片、文字、視頻類的生活作品，強化所倡導(dǎo)的生活理念，從而順應(yīng)消費者對家電產(chǎn)品訴求層次的提升，以生活方式來區(qū)隔與吸引目標(biāo)受眾。但小一點的家電品牌往往沒有什么動靜。 家電行業(yè)在關(guān)鍵詞搜索營銷方面，比起家居建材企業(yè)來講，積極性小一些，當(dāng)然也有一些關(guān)鍵詞受到歡迎，比如“彩電品牌排行”、“彩電什么牌子好”、“中國十大彩電品牌”、“空調(diào)十大品牌”、“空調(diào)扇品牌”、“空調(diào)品牌排行榜”、“空調(diào)哪個品牌好”、“空調(diào)品牌質(zhì)量排行榜”等涉及品牌排行、質(zhì)量、品牌口碑的關(guān)鍵詞，一方面搜索頻次非常高，另一方面，主要是一些家電企業(yè)的經(jīng)銷商購買上述關(guān)鍵詞。同時，一些企業(yè)會做一些官網(wǎng)優(yōu)化、信息優(yōu)化，讓用戶搜索上述關(guān)鍵詞時，自己的品牌能有一個優(yōu)先的呈現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播方面，家電企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也比較頻繁，尤其是名氣比較大的企業(yè)，基本上是企業(yè)越大，對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)越積極，不過大多都有相對固定的服務(wù)商。 數(shù)以萬計的家電品牌，實施網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的品牌不多見，在網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷方面，家電行業(yè)經(jīng)典的創(chuàng)意案例還比較少。個人認為，如果市場的集中度越高、壟斷形勢越嚴(yán)重，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)動的營銷變革與創(chuàng)新就越少；如果整個市場的交叉競爭程度高，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播在家電企業(yè)里的普及推廣應(yīng)用，以及中小家電品牌率先行動，都是很有可能的。